2022天貓雙11預售昨日正式開始，淘寶直播的幾位頭部主播同時開播，其中，李佳琦與羅永浩直播間場觀均超過1000萬。

據(jù)了解，羅永浩淘寶直播間昨日中午開啟雙11直播，晚上6點，羅永浩現(xiàn)身淘寶直播間，兩個小時后，直播間觀看人次已突破1000萬，截至下播，場觀突破了2650萬。據(jù)《星云有客》初步估算，羅老師首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。

當晚，直播間上線156多款產(chǎn)品，偏向于數(shù)碼家電、運動鞋服、酒水飲品、生鮮美食等類目的產(chǎn)品，包括蘋果手機、美的冰箱、聯(lián)想電腦、茅臺等，不過也涵蓋了少量的美妝產(chǎn)品，包括蘭蔻、歐萊雅等。

針對天貓雙11，交個朋友直播間官方表示：“整個天貓雙11期間直播間將瘋狂派送千萬級紅包雨！今天全場大牌手機抽獎不停！超多秒殺好物！還有數(shù)百萬巨額補貼！iPhone13、iPhone14、iPhone14Pro、飛天茅臺、黃金金塊等通通都是補貼價”，官方還介紹稱，10月24日至11月10日期間將陸續(xù)邀請多位脫口秀演員到直播間做客。

李佳琦直播間于昨日下午3點開播，為天貓雙11晚上20:00的預售商品進行預熱，直播開播22分鐘時，場觀破500萬人次，開播43分鐘時，李佳琦直播間場觀已突破1000萬人次，達到淘寶直播場觀數(shù)據(jù)頁面顯示的最大值。

據(jù)悉，李佳琦保持了美妝帶貨主播的風格，主要以美妝產(chǎn)品為主，上線的292款產(chǎn)品來看，超八成產(chǎn)品為美妝產(chǎn)品，包括歐萊雅、sk-11、雅詩蘭黛、海藍之謎、薇諾娜、華熙生物等國內(nèi)外各大美妝品牌。

值得一提的是，今年天貓雙11，今年雙11，消費者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領(lǐng)820元大額券。同時，還對雙11商品進行全程價格保護，價保周期從往年的15天延長至27天，買貴一鍵退差價。

除了折扣力度大，今年雙11以消費者體驗為中心。比如，今年在時間節(jié)奏上將“不熬夜”進行到底：不僅預售放在晚8點，兩波正式開買的時間分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。

在昨日舉行的2022年天貓雙11發(fā)布會上，吹雪表示，今年天貓雙11是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。“從第一屆雙11只有27個商家報名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進來。”吹雪稱。