昨晚8點(diǎn)，天貓618正式開啟預(yù)售。預(yù)售首日，淘寶主播李佳琦在經(jīng)過(guò)4個(gè)半小時(shí)直播之后，于21:35分直播間場(chǎng)觀破億。另截至22:37，其直播間觀眾已突破1.1億人次。目前，李佳琦該場(chǎng)直播播放量已達(dá)2億次。

據(jù)了解，此前，受疫情影響，相對(duì)疫情封控之前，李佳琦直播間每晚的直播時(shí)長(zhǎng)從之前的6-7小時(shí)縮短到3-4小時(shí)，場(chǎng)均產(chǎn)品數(shù)量也由100左右下降到60-80件。4月以來(lái)的大部分場(chǎng)次，均為李佳琦全程參與直播。每場(chǎng)觀看人數(shù)在1500萬(wàn)-2000萬(wàn)之間，與3月女神節(jié)大促期間的5000-8000萬(wàn)的流量，以及過(guò)去場(chǎng)均3000萬(wàn)左右的流量差距甚遠(yuǎn)。

據(jù)悉，自上海疫情發(fā)生以來(lái)，很多帶貨主播都和李佳琦一樣，把直播間直接搬到家里“居家?guī)ж?rdquo;。這輪疫情期間，李佳琦每晚的直播幾乎每晚都在正常進(jìn)行。只是因?yàn)樾枰蛹腋綦x，直播地點(diǎn)又從公司回到了家里。李佳琦的抖音視頻稱，目前的情況是團(tuán)隊(duì)成員都住在他家里居家工作，很多樣品都是直接從他的倉(cāng)庫(kù)找來(lái)的。

值得注意的是，今年2月27日晚8點(diǎn)，天貓38女王節(jié)預(yù)售活動(dòng)開啟。直播當(dāng)日，李佳琦直播間共上架了近279款商品。當(dāng)晚，李佳琦直播間超7000萬(wàn)人次觀看，銷售額達(dá)28.25億元，遠(yuǎn)超去年李佳琦和薇婭創(chuàng)造的7.9億元銷售額。

作為對(duì)比，去年38節(jié)大促期間，從3月1日至3月7日，薇婭以開播7場(chǎng)，銷售額12.56億的成績(jī)位列主播帶貨總榜第一，李佳琦同樣開播7場(chǎng)，以銷售額7.35億的成績(jī)位列主播帶貨總榜第二。

（上圖為2022年38節(jié)大促主播排行榜）

（上圖為2021年38節(jié)大促主播排行榜）

值得一提的是，近年來(lái)，淘寶直播業(yè)務(wù)越來(lái)越受重視。5月20日，淘寶天貓融合半年后首度披露核心戰(zhàn)略，其將繼續(xù)加大對(duì)逛逛、淘寶直播、點(diǎn)淘等的投資力度，讓內(nèi)容與消費(fèi)得到更好的融合。其中，推動(dòng)新主播的引入、為品牌提供更多優(yōu)質(zhì)主播合作資源，是淘寶直播今年的重要方向之一。今年618，淘寶直播還拿出10億熱浪幣和億級(jí)流量扶持主播，幫助這些新主播取得好的業(yè)績(jī)。