聚劃算55劃算節(jié)打響。
這是商家們在上半年的關鍵一役，也是618大促前的一次大練兵。
每年五一前后，聚劃算都會一如既往地“搞事情”，今年也不例外。4月29日晚8點，聚劃算55劃算節(jié)正式開啟，此次，聚劃算嘗試與千家品牌一起，通過官店聯(lián)播的形式，進一步拓展直播的營銷邊界，找到平臺與商家互相作用的“最優(yōu)解”。
當下，直播儼然成為商家的運營標配，聚劃算則選擇不斷潛入“深水區(qū)”，持續(xù)探尋新物種。有商家表示，與聚劃算的聯(lián)合，更有助于爆品孵化。
爆發(fā)是聚劃算的標志。聚劃算將自己定位于爆品電商平臺，幫助商家降本增效、提升爆發(fā)系數，乃是其平臺內核，但如今，爆發(fā)的主體和方式都在變。從新品牌、新品類，到農產品、產業(yè)帶品牌，新面孔的出現(xiàn)不斷激活著這個平臺。
不走尋常路的聚劃算，破圈向前。
《劃算8點半》再次上線
直播間成為了貫穿聚劃算55劃算節(jié)的核心場。
本次大促，聚劃算延續(xù)了官店聯(lián)播直播IP《劃算8點半》，聯(lián)合了1000家品牌進行直播。
在今年1月《劃算8點半》首秀中，能清晰看到這個IP的特點：采用“1帶N”連麥模式，打造1個中心化官方臺+N個商家品牌直播間模式，通過趣味內容配合各品牌直播間精選的核心爆款產品，為品牌店播提升爆發(fā)系數。
這是聚劃算在深挖直播賽道后，找到的新解題思路，旨在為直播帶來更多內容新玩法。
4月29日晚8點，《劃算8點半》再次上線。開播半小時，聚劃算百億補貼直播間就有超過150萬的用戶觀看，有連續(xù)多年參與聚劃算55大促的用戶認為，聚劃算直播間的價格優(yōu)勢，為用戶省去了來回比價的時間。
直播間里，聚劃算官方主播正認真介紹著一款老板電器的油煙機，同一時間，老板電器的官方直播間也在直播油煙機產品，并且聚劃算官方直播間可跳轉引流至品牌直播間，兩個直播間實現(xiàn)了高效的夢幻聯(lián)動。
據悉，4月29日-5月5日期間，大快消、運動戶外、消電、服飾等五大品類將輪流登上聚劃算的舞臺，明星主播劉濤、王濛將分別在大促核心爆發(fā)場及大促開門紅當日亮相。兩年時間，在無數場直播的歷練下，聚劃算官方選品官“劉一刀”將再次帶來年中給力直播，為“刀客”們一刀砍到底。
追求極致性價比和價格力一直是聚劃算的強項。據了解，55期間聚劃算直播間及百大品牌店播間，每晚都有五折爆款商品。
官店聯(lián)播的固定打法
618對商家來說不僅是一場年中大促，更是檢驗自己上半年運營成效的大考。而聚劃算55劃算節(jié)則是大考前的一場“模擬考”，商家的一次重要練兵。
這次“模擬考”的成績，也將決定商家們在自己品類中的排序，通過55大促，能幫商家們提前查漏補缺、發(fā)現(xiàn)問題。
如今的商家，比以往更重視與消費者之間的連結，因此，他們的想法和打法都變了。除了在貨品端周密布局，營銷層面的深度運營更不可少，能和用戶直接互動的店鋪自播自然也成了解決商家運營店鋪和粉絲的重要策略之一。
身為平臺的聚劃算，則是要幫商家更進一步，將店播這一成熟的玩法持續(xù)精細化運作，推動商家更有效地運營人群和貨品。官店聯(lián)播直播IP《劃算8點半》，就是聚劃算在深耕直播領域后，找到的平臺與商家聯(lián)合的一道最優(yōu)解。
此番，聚劃算55劃算節(jié)通過千店聯(lián)播模式，一方面能在流量上為商家持續(xù)輸血，為商家?guī)?0%以上的新客流量。
另一方面，《劃算8點半》作為重內容向的直播IP，它進一步將品牌直播內容化、綜藝化，在創(chuàng)意上為商家自播提供了新思路，也為消費者帶去了新鮮感。
在95后眼中，智能硬件品牌Pico有自己的位置。Pico主推的VR設備為想足不出戶就能大開眼界的年輕人送去了福利，聚劃算上海量的Z世代正是Pico想要收獲的人群。55劃算節(jié)期間的聚劃算直播間，各大品牌商家輪番“做客”，用雙視角點亮貨品。
在直播內容化的打造上，明星直播團也是聚劃算的“強項”。今年聚劃算55劃算節(jié)，劉濤、王濛齊上陣，前者是深入人心的砍價天后劉一刀，后者則是新晉的體育圈紅人。值得關注的是，本次大促同步開設了直播打榜排位賽，實時跳動的排名，也讓直播間的主播們鉚足了勁。
4月30日晚10點，超360萬粉絲圍聚在聚劃算百億補貼直播間看王濛“深夜放毒”吃小龍蝦，“吃小龍蝦不能優(yōu)雅地吃，一定要用手，才有那味兒。”“萌主”自己可能也沒料到，破冰首秀那么帶貨。“抽五份免單，我自己掏腰包!”王濛站著吼，直播間里瞬間沸騰。
這不僅僅是一場直播，聚劃算也希望通過這一全新形式，把內容打法更進一步延展?jié)B透，打造平臺與品牌獨特的共贏之路。
持續(xù)穩(wěn)定孵化爆品
聚劃算上線至今已有12年，因其“爆發(fā)”心智為商家追捧。2020年，聚劃算幫助2萬多商家達成五倍爆發(fā)，相當于參加一次聚劃算，頂日常半個月的銷量。
這些年，聚劃算一直在為“爆發(fā)”尋找最佳的營銷解法。兩年前，一場“劉一刀”的直播首秀打開了爆品孵化的新姿勢，直播也成為聚劃算長久深耕的營銷武器。
隨著直播生態(tài)日漸豐富、直播行業(yè)日趨白熱化，聚劃算沒有停止自我突破的腳步。兩年時間，從聚劃算官方直播間的開設、劉一刀IP的推出，再到《劃算8點半》官店聯(lián)播IP的推出，聚劃算在直播領域完成了從單純貨品直播到內容化直播間的變遷。
在商家和貨品端，聚劃算也顯現(xiàn)出自己的“巨無霸”能力。此次55劃算節(jié)，五大類目、上千家品牌共同參與，其中不乏Pico、KEEP等行業(yè)新銳，更有三只松鼠、李寧、森馬等多年合作的伙伴。
12年，“劃算”二字的心智，已不止是滿足消費者剁手時的爽快，更有商家側的“劃算”——更簡化的規(guī)則和更豐富的玩法，以保障更確定性的流量和爆發(fā)。作為阿里電商系的老牌營銷陣地之一，聚劃算必須緊跟消費大環(huán)境的變化，真正成為所有品牌基于日銷爆發(fā)的新爆品電商平臺。
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