春夏之際，親子露營、戶外運動成為新一代年輕父母“遛娃”的流行方式。這帶動了“嬰童防曬”細分品類的市場需求激增。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對比2月份增長了900%多。其中，海外品牌專為嬰幼兒研發(fā)的、成分簡單、配方安全的防曬產(chǎn)品最受歡迎。

“這幾年來我們觀察到，年輕父母們隨著自身防曬意識的增強，也開始非常關注寶寶的防曬需求。”天貓國際嬰童洗護品類運營負責人哲雨告訴記者，海外品牌往往產(chǎn)品成分、功能性以及研發(fā)理念上更領先，在引領市場的創(chuàng)新和發(fā)展。

來自日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌，加速通過跨境電商天貓國際成功試水中國。據(jù)悉，過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類銷售體量漲了近10倍

通過跨境電商率先入華、挖掘國內(nèi)細分消費領域的新機會，已經(jīng)是眾多海外品牌的共識。一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度。

2020年，日本母嬰洗護品牌Alobaby在多個國內(nèi)平臺中選定天貓國際作為首發(fā)平臺，開設Alobaby海外旗艦店。和平臺一起關注到了兒童戶外出行的“防曬”“驅(qū)蚊”兩大需求，2021年迅速將驅(qū)蚊防曬二合一噴霧引入國內(nèi)，當年進入平臺驅(qū)蚊水熱賣榜。

韓國嬰童洗護品牌宮中秘策也于2020年入駐天貓國際，每年銷售額保持50%以上增長，今年，明星單品嬰童防曬同比2021年增長三位數(shù)。

“在國內(nèi)，天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋梁，無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售后服務等方面都持續(xù)提升，這是我們首選天貓國際的理由。”專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入駐后，品牌店鋪月度新客占比持續(xù)保持在85%以上。

一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度

此外，英敏特聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢報告》顯示，在以防曬為代表的嬰童洗護領域，資深護膚“成分黨”家長們，注重產(chǎn)品成分天然純凈、以及別后的科研技術(shù)升級，愿意為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產(chǎn)品買單。

過去三年間，全球嬰童產(chǎn)品創(chuàng)新主要以洗浴護膚品等品類為主導，中國市場在寶寶洗護品類上發(fā)布的新品最多。海外品牌也積極與天貓國際合作，為中國寶寶定制更多新品。