直播圈風(fēng)云變幻。
9月2日，有粉絲發(fā)現(xiàn)，在快手擁有9140萬(wàn)粉絲的主播“辛巴”處于“直播封禁”狀態(tài)。
直播封禁說(shuō)明顯示，該用戶將于9月8日解封。
這并非辛巴的賬號(hào)第一次被封。人們很難得知其中細(xì)節(jié)。封禁之前，辛巴曾在直播中抱怨快手平臺(tái)“限流”。
近一年來(lái)，“快手一哥”辛巴不斷成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)?ldquo;燕窩事件”，他曾經(jīng)被封禁60天，這期間快手平臺(tái)上的中腰部主播快速崛起。
按照胖球數(shù)據(jù)、派代等聯(lián)合發(fā)布的全網(wǎng)直播帶貨排行榜，辛巴復(fù)出之后，今年6月排名主播第六，到了8月則躋身前三，僅次于淘寶主播薇婭和雪梨。
此次封禁，或許與辛巴的“抱怨”有關(guān)。
再過(guò)兩天，主播辛巴就將解封。接下來(lái)，辛巴和他的辛選集團(tuán)，如何與直播平臺(tái)和監(jiān)管部門相處，對(duì)這位90后依然會(huì)是極大的考驗(yàn)。
面臨考驗(yàn)的不只是辛巴。直播江湖已經(jīng)變了，監(jiān)管也越來(lái)越嚴(yán)。當(dāng)直播成為常態(tài)，消費(fèi)者習(xí)慣在“人型聚劃算”中搶貨，在那張小小的手機(jī)屏幕前，主播們與時(shí)間賽跑，對(duì)于他們的終極考驗(yàn)，大約就是熱情和真誠(chéng)了。
賬號(hào)再被封
辛巴為什么會(huì)再次被快手封禁?
此前，辛巴在直播間表示，自己賬號(hào)有9000多萬(wàn)活躍粉絲，在早上發(fā)布幾條視頻后，7個(gè)小時(shí)播放量只有110萬(wàn)，懷疑平臺(tái)控制其流量。他甚至在直播間里“懟”平臺(tái)：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我。”
或許是由于賬號(hào)遭遇直播封禁，9月4日晚上，辛巴以另一種姿態(tài)登陸直播間。一個(gè)關(guān)注人數(shù)僅3.3萬(wàn)的新賬號(hào)“辛巴趙夢(mèng)澈徐婕”，開(kāi)始直播辛巴的往期直播回放。
這并非辛巴的賬號(hào)第一次被封禁。去年曝出的“燕窩事件”，讓辛巴被罰款90萬(wàn)元，其賬號(hào)被封禁60天，直到今年3月27日才重新開(kāi)播。除了辛巴，還有多位網(wǎng)紅因?yàn)?ldquo;違規(guī)”體驗(yàn)過(guò)封禁期。
盡管風(fēng)波不斷，但辛巴的賬號(hào)仍處在“穩(wěn)定漲粉”中。從其3月復(fù)出直播至今，辛巴的粉絲數(shù)又漲了700萬(wàn)。
不安穩(wěn)的一年
對(duì)辛巴而言，這一年過(guò)得并不輕松。
“燕窩事件”過(guò)后，辛巴被封禁那些天，直播江湖快速演變?？焓秩ヮ^部化、扶持中腰部主播的策略也正在實(shí)行。
一批快手新主播集體涌現(xiàn)，其中，被稱為美妝二哥的“瑜大公子”一月內(nèi)漲粉300多萬(wàn)，30天帶貨成交額超過(guò)7.12億元，他的對(duì)手早已不是辛選團(tuán)隊(duì)的“時(shí)大漂亮”，而是“口紅一哥”李佳琦。另外，游戲主播牧童的粉絲量達(dá)到4230萬(wàn)，遠(yuǎn)超快手六大家族之一的方丈。
此外，以“羋姐”為代表的一批自帶供應(yīng)鏈入場(chǎng)的主播也在崛起。
在股市上，辛巴也并不得意。7月8日，“童裝第一股”ST起步發(fā)布公告，稱辛選投資近日減持公司股票，未來(lái)12月還計(jì)劃清空所有所持股票。若減持完成，辛巴將徹底退出這家上市公司。曾經(jīng)，因?yàn)樾涟腿牍沙蔀?ldquo;網(wǎng)紅概念股”的起步已經(jīng)歷了多番跌停，起步的股價(jià)相較高點(diǎn)已跌去七成。
不僅外患，還有內(nèi)憂。
今年4月，辛巴被女主播安若溪起訴，在網(wǎng)上掀起了一出“師徒反目”的戲碼。該事情的起因是辛巴的前徒弟、在快手擁有962萬(wàn)粉絲的安若溪就辛選公司“拖欠自己應(yīng)得款項(xiàng)”發(fā)函，沒(méi)想到反被辛選告上法庭，隨后安若溪進(jìn)行了反訴。這些年，有不少主播離開(kāi)辛選。
今年8月18日，是辛選4周年。對(duì)辛巴而言，“818”意義重大，不僅是他與妻子初瑞雪的結(jié)婚紀(jì)念日，更是他粉絲群的代稱。但今年8月18日，辛選似乎沒(méi)有了以往造節(jié)的那股唱響“海陸空”的氣勢(shì)，變低調(diào)了不少。
“我被別人褒貶不一的評(píng)價(jià)著，我還是堅(jiān)持做我自己，我真的是從幾十戶人家的農(nóng)村出來(lái)的，這么多燈光照著我，我只是不想讓你們失望。”在4周年預(yù)熱視頻中，辛巴說(shuō)道。
直播江湖變了
8月，直播江湖的排序變了。
一邊是對(duì)直播監(jiān)管力度的持續(xù)加碼，另一邊則體現(xiàn)在主播排位賽上。直播帶貨的頭部主播競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，為了守住自己的“江湖地位”，摸索一套“量身定制”的打法成為他們的共識(shí)。
據(jù)胖球數(shù)據(jù)等發(fā)布的8月全網(wǎng)直播帶貨榜，前三甲分別是薇婭、雪梨和辛巴，“直播一姐”依然穩(wěn)坐江山，一場(chǎng)雪梨粉絲節(jié)以及一場(chǎng)“818 辛選四周年”，則將雪梨、辛巴帶入前三。
造節(jié)或許是一場(chǎng)流量的突擊戰(zhàn)，但更考驗(yàn)主播的底層架構(gòu)——他們能否接住和轉(zhuǎn)化流量。
從2019年8月入局直播，到如今的近3000萬(wàn)淘寶直播粉絲，雪梨從頭部紅人變?yōu)轭^部主播。今年8月26日粉絲節(jié)當(dāng)晚，雪梨直播間共上架80款產(chǎn)品，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)近9小時(shí)，場(chǎng)觀超過(guò)6400萬(wàn)?，F(xiàn)在，直播間更是成了雪梨拓展新品類、孵化新品牌的“試衣間”。
而開(kāi)啟第一次珠寶直播前，雪梨創(chuàng)立的宸帆電商用3個(gè)月時(shí)間，搭建起近百人的珠寶直播團(tuán)隊(duì)，包含珠寶設(shè)計(jì)師、選品、供應(yīng)鏈、直播，乃至后端的質(zhì)檢、發(fā)貨等整條鏈路。雪梨直播間承擔(dān)的功能則是助推新品牌，以最短的路徑打爆。
而辛巴，雖然爭(zhēng)議不斷，但并沒(méi)有停止擴(kuò)充辛選的“腰部力量”。
在這份榜單前十中，辛選團(tuán)隊(duì)占了三席。有報(bào)道稱，辛巴對(duì)主播進(jìn)行垂直化培養(yǎng)，其采用的家族師徒制孵化策略，已經(jīng)培養(yǎng)了二代、三代主播，建立起頭部主播成長(zhǎng)體系。
對(duì)于從快手走出來(lái)的草根網(wǎng)紅辛巴而言，他也早已找到在這片土壤中的流量解法。
不同的成長(zhǎng)路徑，預(yù)示著每位主播未來(lái)的成長(zhǎng)差異性，但歸根結(jié)底，直播還是一場(chǎng)關(guān)于效率的競(jìng)賽。當(dāng)直播成為常態(tài)，消費(fèi)者習(xí)慣在“人型聚劃算”中搶貨，在那張小小的手機(jī)屏幕前，主播們與時(shí)間賽跑，對(duì)于他們的終極考驗(yàn)，大約就是熱情和真誠(chéng)了。
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