淘寶直播首創(chuàng)并一路引領(lǐng)的直播電商，正在邁向“萬億”時(shí)代。

10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將在今年進(jìn)入萬億時(shí)代。

從2016年淘寶直播正式啟動(dòng)算起，直播電商發(fā)展短短4年，就已成為引爆電商的新型業(yè)態(tài)。2019年，直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長210%。但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

報(bào)告認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“直播電商將會(huì)更加泛在，我們認(rèn)為，未來直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

在邁向萬億時(shí)代的路上，雙11將是一個(gè)重要的突破節(jié)點(diǎn)。直播間是最早進(jìn)入雙11氛圍的地方，最近打開淘寶直播可以看到，薇婭、李佳琦等主播們已經(jīng)紛紛開始了雙11預(yù)告，網(wǎng)友們也開始提前“做筆記”“抄購物車”。

發(fā)布會(huì)上，淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川劇透了雙11期間的一些重點(diǎn)和亮點(diǎn)。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁。天貓618期間最受關(guān)注的“淘寶直播號(hào)”明星列車，也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動(dòng)帶貨。

商家直播無疑將成為今年雙11新的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)畢馬威的問卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，知名品牌的總裁都將走進(jìn)淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

4個(gè)月前的天貓618期間，商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。今年雙11，占比是否會(huì)再提高？新川認(rèn)為，不光是占比，從時(shí)長到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來大的增長，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)。

調(diào)研中收集到的信息也肯定了直播電商在就業(yè)、助農(nóng)、內(nèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等各方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。一方面，直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營、場控等。根據(jù)中國人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測算顯示，淘寶直播共帶動(dòng)上述直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì) 173.1萬個(gè)。另一方面，直播走進(jìn)了田間地頭，一部手機(jī)，一根自拍桿，成為農(nóng)民脫貧致富的“新農(nóng)具”。一年時(shí)間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農(nóng)民主播，覆蓋全國 31 個(gè)省區(qū)市的 2000 多個(gè)縣域。此外，直播電商的發(fā)展為中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的契機(jī)，通過工廠直播推動(dòng)了傳統(tǒng)制造業(yè)與直播電商的結(jié)合。