2020年的天貓618，即將畫下了圓滿的句點(diǎn)。

對品牌商家來說，這是一次年中大考，更是一場至關(guān)重要的回血之戰(zhàn)。淘寶直播，這個(gè)生長在淘寶上的創(chuàng)新，不僅在疫情期間支撐起商家的持續(xù)經(jīng)營，更在天貓618這個(gè)上半年最重要的“回血”節(jié)點(diǎn)激發(fā)出更大的爆發(fā)潛力。

正式開場第一天，淘寶直播單日成交支付金額超過51億元。整個(gè)618期間，品牌、商家的自播強(qiáng)勢崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。在電商直播紅海中，淘寶直播正引領(lǐng)著大潮乘風(fēng)破浪。

淘榜單從多個(gè)維度研究分析了商家、主播、明星等生態(tài)角色，并聯(lián)合淘寶直播發(fā)布了這份《天貓618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》。數(shù)據(jù)提取維度為2018年5月25日～2020年6月18日。

報(bào)告中得出一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息：

從2018年～2020年，淘寶直播在天貓618期間的成交額增速逐年加快，市場對直播帶貨的重視程度也在不斷提高。從開播場次上看，今年同比去年增速超過123%。

領(lǐng)跑者姿態(tài)的保持，需要持續(xù)創(chuàng)新。淘寶直播在天貓618期間吸引了超過300位明星、600位總裁入局，還有各大衛(wèi)視、眾多縣長、法官等新的角色加入直播帶貨。

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，天貓618期間明星參與直播的直播間，觀看平均增長了343%，粉絲平均增長了670%。淘寶直播掌門人俞峰（玄德）在近日的媒體溝通會(huì)上也指出：直播電商的本質(zhì)首先是商業(yè)；淘寶直播在做的是一個(gè)商業(yè)操作系統(tǒng)，流量只是其中一個(gè)要素，關(guān)鍵要看流量和商業(yè)怎么有機(jī)結(jié)合。

今年天貓618同比去年，男性主播的占比增加。從年齡結(jié)構(gòu)看，80后的“姐姐們”占比反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個(gè)人，無論在任何年紀(jì)都能開啟生活新的可能。

“95后”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，也是消費(fèi)市場里的新生力量。淘寶直播平臺(tái)里，95后用戶群在不斷擴(kuò)大。從2018年6月18日～ 2019年6月18日，95后人數(shù)增幅約65%；從2019年6月18日～2020年6月18日，95后人數(shù)增幅高達(dá)175%。參與天貓618淘寶直播的男性消用戶增速高于女性用戶增速，男性用戶增速超過200%。

華為是今年天貓618首個(gè)破億的直播間。品牌、商家的自播強(qiáng)勢崛起，淘寶直播已經(jīng)真正成為了商業(yè)的主流。過億直播間中，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭猛烈，數(shù)量遠(yuǎn)高于海外品牌。

天貓618期間，淘寶直播各品類集中發(fā)力。其中，高客單價(jià)品類成交增速驚人。同比去年天貓618品類成交數(shù)據(jù)，今年成交增速最快的品類是大家電、運(yùn)動(dòng)戶外和3C數(shù)碼。而在品類滲透率排名中，大家電依然名列前茅，位列第二。

大促讓買買買和賣賣賣在直播間里不斷升溫。天貓618直播間里，東南沿海城市的商家熱情度較高，廣州獲得第一名，電商大本營 杭州位列第三。從消費(fèi)人群規(guī)模上看，北上廣深四個(gè)一線城市最為龐大。