“蛋白質(zhì)分為植物性蛋白和動物性蛋白，可以通過攝入食物獲得，但吃牛羊肉的同時，你也會攝入脂肪，所以健身需要服用針對性蛋白粉。”6月22日，在淘寶主播輸出專業(yè)化觀點后，一款進(jìn)口乳清蛋白粉在淘寶銷售一空，直接下架。

這位主播有些特殊，他是明星劉畊宏，國民健身教父，曾于多檔綜藝擔(dān)任明星教練，以健康、正能量的形象出現(xiàn)在大眾面前，近幾年，他又多了一重身份——肌肉奶爸，鐵漢柔情的他，面對家中三寶，逐漸成為養(yǎng)娃高手，和妻子王婉霏共同營造溫暖的家庭。

DDM明星MCN團(tuán)隊一直致力于明星登淘業(yè)務(wù)，簽約明星入淘，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容，豐富淘寶內(nèi)容生態(tài)，6月份，劉畊宏正式簽約，成為淘寶明星主播。剛剛試水，就火爆非常，在22日這場直播中，總成交額超80萬，30個寶貝總點擊78607次，累計觀看人數(shù)達(dá)37.2萬。這是任何一名素人主播都難以做到的，詮釋了劉畊宏作為明星強(qiáng)大的個人魅力。

現(xiàn)場直擊！劉畊宏夫婦共“上陣”，歡聲笑語、專業(yè)爆棚

直播地點設(shè)置在劉畊宏臺北家中，自然氣息濃厚的木制家具與黑色金屬座椅相得益彰，一如這對夫妻在直播中帶給人的感受，親切且富有見地。

明星直播比普通主播更為慎重，因為這與明星自身形象息息相關(guān)，因此，下午時分團(tuán)隊就開始了籌備，布置直播間，一一確認(rèn)產(chǎn)品，反復(fù)對流程。

在22日這場直播中，總成交額超80萬，30個寶貝總點擊78607次，累計觀看人數(shù)達(dá)37.2萬。

晚上七點整，妻子王婉霏率先出現(xiàn)在直播間，她妝容精致，梳著高髻馬尾，鵝黃色針織衫鮮亮動人。這是她第一次出現(xiàn)在直播間，起初有些緊張，但隨著她拿起平板，看到粉絲熱情的互動，很快揚(yáng)起明媚的笑容和大家打招呼，“大家好！我是Vivi王婉霏，我是畊宏的太太。”并催促劉畊宏趕緊出現(xiàn)。

不一會兒，劉畊宏踱步到她身邊坐下，由于嚴(yán)格的自我管理，他一直保持健美的身材，眼神認(rèn)真而專注。

直播過程中，劉畊宏展現(xiàn)出在膳食健身領(lǐng)域的高度專業(yè)，介紹膳食包時，他看了一眼成分表，很快做出判斷，他告訴粉絲，現(xiàn)代人常年外食，過于油膩不健康，五谷類中含有大量纖維質(zhì)，能夠調(diào)節(jié)人體腸道消化和吸收。

他也常結(jié)合自身健身經(jīng)驗，為產(chǎn)品使用提供建議，“減肥健身過程中，可能我的肚子已經(jīng)餓了，需要補(bǔ)充營養(yǎng)，但又不能吃高熱量的食物，這時候這類低脂膳食包就派上用場。”

王婉霏是丈夫最貼心的助手，當(dāng)劉畊宏在輸出知識時，她會在一旁進(jìn)行補(bǔ)充，同時打開產(chǎn)品，準(zhǔn)備試用，偶爾她會說錯話，劉畊宏就抓住機(jī)會，開起玩笑，“我覺得你參加節(jié)目肯定會上熱搜，因為你很容易講錯話。”

夫婦倆默契十足，可以看出他們感情很好，整個直播間全程歡聲笑語，“大家可以發(fā)現(xiàn)我是急性子，我老婆是慢性子，兩個人完全不一樣，就這樣過了二十年。”劉畊宏笑道。

3小時過去，按照流程直播理應(yīng)收尾，但由于團(tuán)隊仍有產(chǎn)品尚未秒殺，劉畊宏夫婦沒有一絲不耐的將直播延長了40分鐘，最終，直播以塞繆斯新肌能小魔盒的瘋狂秒殺結(jié)束，這也成為當(dāng)晚的最爆單品，客單價460元，單品銷售金額達(dá)32.4萬。

“他們真的非常nice”直播運(yùn)營人員告訴記者，“很親切，很配合，沒有一點明星架子”，想必又會有不少網(wǎng)友因此被“圈粉”。

劉畊宏自白：我的事業(yè)，就是傳播健康的生活理念

實際上，這并非劉畊宏第一次直播，6月2日，明星直播日，有將近30位藝人參與淘寶直播，全力推動明星直播帶貨，劉畊宏也曾出現(xiàn)在場景化直播間，與超20萬粉絲互動交流，分享居家心得。

劉畊宏入淘已有兩年，健身狂魔、寵妻狂魔、養(yǎng)娃高手，他呈現(xiàn)的系列新時代正能量特質(zhì)，讓粉絲對其信任深厚，也因此備受各大品牌青睞。2017年，劉畊宏淘寶雙十一帶貨達(dá)3595萬元，在全球達(dá)人力薦銷售榜排名第二。

直播中的優(yōu)惠暗號是“畊好生活”，這是一個以劉畊宏為核心的品牌，于2018登錄阿里健康、本來生活平臺，主打中國家庭優(yōu)質(zhì)食品。

縱觀劉畊宏與淘系生態(tài)的不解之緣，可以發(fā)現(xiàn)，不論是健身，還是寵妻育兒，抑或居家，“健康生活”是他最重要的標(biāo)簽。

“我的事業(yè)，就是傳播健康的生活理念，關(guān)于運(yùn)動飲食育兒等等方面，直播是一種形式，我可以通過它，展示我熒幕外的真實健康生活。”當(dāng)被問道為什么愿意成為明星主播，劉畊宏這樣回答。

“熟悉我的人都知道，我是特別愛念的人，只要看到不健康的生活方式，我一定念到他改變?yōu)橹梗婚_始直播是團(tuán)隊安排的，但后來我發(fā)現(xiàn)，直播居然能讓我‘念’到幾十萬人，我整個人都high翻了。”

本身做事認(rèn)真，更有機(jī)會把健康生活傳遞給每一個人，劉畊宏對待直播這件事愈發(fā)用心。

考慮到妻子王婉霏是居家能手，常常為各種明星朋友的生活提供建議，且選美小姐出身講話溫柔，或許更能讓粉絲接受，于是劉畊宏在家和妻子一起直播。事實證明，二人性格互補(bǔ)，為大家傳遞了非常多實用、科學(xué)的內(nèi)容，氛圍更是火熱。

直播前，劉畊宏也會切切實實做功課，毫不馬虎。一方面，許多產(chǎn)品是他本身就在用的，第一次接觸的產(chǎn)品，王婉霏要做的功課是試用，劉畊宏則專注研究成分。

27年健身經(jīng)驗讓他成為名副其實的“成份研究狂”，“成分很重要，現(xiàn)在講究抗糖，但包裝上沒寫糖不等于萬事大吉，代糖也有很多種，小白太難了解。”劉畊宏強(qiáng)調(diào)道，因此直播中除了推薦好產(chǎn)品，他隨時隨地都要做科普。

可以說，劉畊宏最具影響力的一面，是他作為“泡芙爸”，帶著女兒出現(xiàn)在《爸爸去哪兒》，但許多人忽略了，劉畊宏本身是一個極具自律性，“變態(tài)”追求生活健康的人，擔(dān)任過許多明星的魔鬼健身教練，在家庭生活的每一環(huán)節(jié)，也盡力扮演好丈夫和父親的角色。

通過直播，人們能夠更為全面的認(rèn)識劉畊宏，也學(xué)得一些關(guān)于健康生活的專業(yè)化知識，或許就是劉畊宏最為期待的事情。

如今，DDM明星MCN團(tuán)隊簽約藝人不乏小鮮肉和老戲骨，有美妝星人，也有超級奶爸，垂直領(lǐng)域近乎實現(xiàn)淘內(nèi)全類目觸達(dá)。合作藝人在投入更多的時間和精力做好“帶貨”，去體驗產(chǎn)品和了解淘寶直播的同時，也能夠*新大眾對其的認(rèn)知，呈現(xiàn)更為積極的形象。

在網(wǎng)紅、達(dá)人市場日趨飽和的今天，各大品牌與機(jī)構(gòu)一直在尋找內(nèi)容營銷的新生強(qiáng)力軍，團(tuán)隊經(jīng)歷了超級偶像周、明星直播周、格物志等不同內(nèi)容形式的嘗試之后，像劉畊宏這樣人設(shè)標(biāo)簽鮮明、專業(yè)技能加持、內(nèi)容領(lǐng)域垂直的優(yōu)質(zhì)明星成為新的選擇。