1月8日至10日，法國(guó)總統(tǒng)埃馬紐埃爾•馬克龍對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，除了空客、歐尚零售集團(tuán)等50余家法國(guó)企業(yè)高管隨行之外，還包括航空商貿(mào)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的50多個(gè)大單。

事實(shí)上，中法兩國(guó)在商貿(mào)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已然打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。就在此次訪華前不久，法國(guó)歐尚集團(tuán)宣布與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。這一合作被認(rèn)為是“中國(guó)商業(yè)零售史上規(guī)模最大、覆蓋面最廣，受益人數(shù)最多的新零售升級(jí)工程”。歐尚零售CEO  Wilhelm Hubner表示，線上線下融合的新零售是為消費(fèi)者提供美好生活的最核心途徑。

僅以線上消費(fèi)為例，截至2017年年底，已有近1400個(gè)法國(guó)品牌入駐天貓。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH以及全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅這兩大法國(guó)品牌已全面布局天貓，通過(guò)新零售引領(lǐng)美好生活。天貓數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的酒水原產(chǎn)地中，法國(guó)排在首位。

法國(guó)歐尚集團(tuán)宣布與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。

天貓國(guó)際與此次隨行的法國(guó)達(dá)索集團(tuán)波爾多名莊達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。

早在2014年4月，阿里巴巴集團(tuán)就與法國(guó)政府簽署“備忘錄”，法國(guó)品牌通過(guò)集體進(jìn)駐天貓，向中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者推薦法國(guó)的美酒美妝和文化。2015年6月，法國(guó)國(guó)家館上線天貓國(guó)際，首次以政府名義為本國(guó)品牌代言。

隨后，天貓國(guó)際開(kāi)始引入美妝、母嬰、紅酒等品類。2016年6月，法國(guó)馬賽也與天貓國(guó)際合作，上線普羅旺斯旗艦店，引進(jìn)包括葡萄酒在內(nèi)的超過(guò)100種地區(qū)特色產(chǎn)品。

截至目前，天貓國(guó)際已和包括拉菲，瑪歌，紅顏容，美人魚(yú)等24個(gè)法國(guó)名酒莊合作原產(chǎn)地采購(gòu)，并逐步推出中國(guó)年輕人喜歡的紅酒口味定制酒，在即將到來(lái)的天貓年貨節(jié)期間，開(kāi)通AR場(chǎng)景購(gòu)等新零售玩法，未來(lái)還將在全渠道、精準(zhǔn)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)定制等方面推進(jìn)更多合作。

全球最大的奢侈品集團(tuán)Lvmh自2015年開(kāi)始天貓之旅。當(dāng)年7月，Lvmh集團(tuán)旗下的專業(yè)彩妝品牌Make up Forever入駐天貓。此后，短短兩年時(shí)間，包括嬌蘭、馥蕾詩(shī)、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩(shī)等多個(gè)重要品牌入駐天貓。截至目前，LVMH一口氣在天貓開(kāi)了7家旗艦店，旗下五大事業(yè)部已全部入駐天貓。

LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在嬌蘭進(jìn)駐天貓的發(fā)布會(huì)上表示：“今天，天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步、中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。在如今信息化的時(shí)代中，線上線下聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，對(duì)于我們奢侈品牌來(lái)說(shuō)，也不例外。”

法國(guó)最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在入華二十年之后，正在與天貓共創(chuàng)新零售。

法國(guó)嬌蘭全球總裁兼首席執(zhí)行官Laurent Boillot （左二）天貓美妝總經(jīng)理古邁（右二）出席嬌蘭天貓店開(kāi)業(yè)一周年慶典。

消費(fèi)者在試用歐萊雅旗下理膚泉與天貓合作的無(wú)人販賣(mài)機(jī)。

去年雙11期間，歐萊雅旗下理膚泉與天貓合作了無(wú)人販賣(mài)機(jī)，嘗試通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)線上線下融合。理膚泉品牌總監(jiān)Helena表示，“傳統(tǒng)美妝商圈租金成本很大，營(yíng)業(yè)額通常柜臺(tái)都要占去30%以上”，如果理膚泉的無(wú)人販賣(mài)機(jī)模式得以規(guī)模復(fù)制，未來(lái)品牌可以把這部分利潤(rùn)拿出來(lái)做更多的研發(fā)。”

目前，歐萊雅集團(tuán)正全面與天貓布局新零售，以歐萊雅旗下美發(fā)沙龍卡詩(shī)為例，其與天貓進(jìn)行的全渠道合作，消費(fèi)者線上訂購(gòu)，線下即能實(shí)現(xiàn)預(yù)約到店服務(wù)。歐萊雅大眾化妝品部全國(guó)電商負(fù)責(zé)人屈黎娜接受采訪時(shí)表示，亮眼成績(jī)單的背后，整個(gè)思路都被新零售改變。

據(jù)悉，此次訪華法國(guó)方面希望與中國(guó)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域合作，將其優(yōu)質(zhì)的牛肉、豬肉和雞肉制品出口到中國(guó)。考慮到法國(guó)吉拉多生蠔在天貓時(shí)常賣(mài)到脫銷，這意味著在美妝、美酒之后，法國(guó)美食將有望在中國(guó)掀起新一輪的新零售浪潮。