2015年11月3日，在北京又上演了一次“肉推”活動，一眾模特在穿著比基尼在外走秀，圍觀者不斷的拍照。

這樣的行為好似很眼熟，之前斯巴達300勇士送沙拉，被警察制止。

最近還有沈陽半裸服務員事件引發(fā)爭論。

2014年還有上海地鐵脫衣事件、上海車展車模扮乞丐、身體旅行等等。

不詳細列舉了，總之這類型商家營銷事件層出不窮。

這樣真的達到效果了嗎？

有人說效果非常好?。?/p>

你看媒體都報道了，朋友圈瘋傳、微信群里都在討論、還有你這樣的自媒體在寫評論。甚至對銷售轉(zhuǎn)化也促進了，還融了天使、A輪。

看著確實很誘人，確實也是因為一些類似事件達到了“效果”，導致很多人愿意模仿，你是300個外國男人上街，他就要做一個美女模特比基尼秀，火爆自然，就算是你在當街弄個雜耍也會圍觀很多人，別說是就穿著內(nèi)衣的美女模特。這讓我想起一個做汽車的朋友說起車展來，當時車展被叫停車模，很多廠商引來各種露露去無下限的秀，引來的不是真正的買車人，都是那些色男人，拿著照相機只拍模特不拍車。

這雖當成笑料去聽，但也確實是之前的現(xiàn)象。

用低俗之淫風去做事件炒作，絕對不是正當營銷方法，此投機取巧的方式錯誤的引導很多做營銷人模仿，甚至很多人認為品牌就要這樣搞一次才會火。

2014年玩身體旅行的那個企業(yè)被查，在各大應用市場上線的產(chǎn)品被下架，公司估計也不存在了吧。（相關(guān)文章：《95后女性用身體旅行引爆事件營銷，是對是錯？》）

現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)地推盛行，在北京基本都是遍布商場、超市、百貨、重要商圈周邊街道等，大多以誘品獲取下載，但這種地推方式大大滿足不了企業(yè)在新品牌認知階段的需求，怎么一炮而紅，挖空心思、絞盡腦汁可能也不得要領(lǐng)。鋌而走險的打擦邊球，玩情色誘惑，這種小心思在營造大事件上，變成了很多初級營銷人在思考的事情。

此事件有三個誤區(qū)，請大家仔細閱讀，多多珍重。

誤區(qū)一：美女+露肉=事件營銷

這幾年炒作美女的事件貌似少了些，但是在一些大促銷、新品牌營銷上還是偶爾看到，尤其一些移動互聯(lián)網(wǎng)應用，有點社交屬性，陌生人交友的，好像不與美女結(jié)合，不露肉，不情色，就沒有人關(guān)注，這種誤導讓很多品牌越走越小，也有些產(chǎn)品直接被自己導演的事件干掉。

誤區(qū)二：美女+二維碼=用戶下載

這個事件中模特都是帶著二維碼上陣的，線下“肉推”中好像不僅僅是為了事件，重要是推廣二維碼，雖不在現(xiàn)場，從圖片上看基本都是圍觀的，轉(zhuǎn)化無幾。

然而靠這樣的一場秀就可以轉(zhuǎn)化用戶下載嗎？

顯然從策劃上沒有搞清楚。

之前余佳文的一個演講引發(fā)爭論，搞的自家產(chǎn)品下載量飆升，還有專車撕逼大戰(zhàn)，更是因為最后神州道歉送券，引發(fā)用戶下載暴漲，還有很多用戶轉(zhuǎn)化，但是如果因為二維碼印在模特身上就可以轉(zhuǎn)化用戶，那就不是事件營銷了。

誤區(qū)三：情色事件營銷=新品引爆

借用情色很多品牌都玩過，甚至杜蕾斯天天都在做，不過有些不相干的品牌也想嘗嘗情色的魅力，玩著玩著就走味了。

看客們不是在關(guān)注品牌，有多少記住了今天的營銷的產(chǎn)品是什么？

新品引爆除了玩情色還可以玩體驗、意見領(lǐng)袖、情感……

情色營銷有兩種，一是高手玩法，二是低端效顰。

這個事件不多評價了，總之營銷方法千千萬，未必要玩這一招。

好的事件營銷，除了搞大場面，還要有后續(xù)話題、活動，線上線下配合。

玩快閃不是不可以正能量，大閱兵時虹橋機場就有一場。（相關(guān)文章：《虹橋機場快閃的營銷啟示》）

要想做一個新品的上市、引爆，可以選擇不同的創(chuàng)意方法，可參考我前一篇文章《做創(chuàng)意需要記住6個關(guān)鍵點》

最后一句話：“肉推”流行，這樣的低俗營銷不值得學習！