用女鞋進(jìn)行舉例:
1、環(huán)境塑造,突出“不購(gòu)買就會(huì)讓我身陷囧境”或者“擁有這件商品就相當(dāng)于xxx”。
描述一:中跟單鞋,牛皮,廠家直銷,精致做工,質(zhì)量一流。
描述二:春夏裙裝好搭配,OL必備百搭單鞋,輕松hold住辦公室!
描述一突出了鞋子的用途、功能,描述二則是把客戶帶進(jìn)商品的使用場(chǎng)景。已經(jīng)進(jìn)入寶貝詳情頁(yè)的顧客,通常已經(jīng)對(duì)商品的屬性、特征有了大致的了解,在這時(shí)突出商品的使用場(chǎng)景,讓顧客感受到“不買這雙鞋,我就無(wú)法在這個(gè)穿裙子的季節(jié)展現(xiàn)魅力”。把商品和情感訴求聯(lián)系起來(lái),顧客很快就會(huì)付諸行動(dòng)。
在實(shí)際運(yùn)用中,不需要刻意增加一段話去描述場(chǎng)景,可以自然穿插在其它地方。比如:
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或展示商品的使用情境:
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2、緊迫性塑造,突出“現(xiàn)在購(gòu)買即可獲得xx價(jià)值”。
顧客已經(jīng)收到了“我要買一雙單鞋”的心理暗示,但仍有流失的風(fēng)險(xiǎn),比如去搜索頁(yè)找其它的商品做挑選。因此,需要再推進(jìn)一把,讓顧客的需求從“我要買一雙單鞋”變化為“我要買我現(xiàn)在正在看的這雙單鞋”。常用的方法有:
1)新品上市,限量xxx件;數(shù)量有限先到先得;
2)限時(shí)折扣,xx時(shí)間段內(nèi)x折優(yōu)惠;
3)前xx名獲得贈(zèng)品x件;
4)購(gòu)買即可加入會(huì)員,終身享xx折。
以上是最常見的幾種攻單方法,歸根結(jié)底是造成緊迫感,激發(fā)顧客的購(gòu)買欲。