近幾年，我國(guó)童裝市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2010年零售額為1032億元，預(yù)計(jì)到2013年將達(dá)1383億元。其中3～12 歲的童裝占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)零售額的80%以上，預(yù)計(jì)至2013 年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1000 億元，達(dá)到1085 億元。

    消費(fèi)者基數(shù)：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。

行業(yè)現(xiàn)狀

1.設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題。

      童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設(shè)計(jì)師們一方面是對(duì)自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場(chǎng)需求，因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼，使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。

2.國(guó)內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。

     國(guó)內(nèi)童裝起步較晚，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究，人們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板，只重?cái)?shù)量不重品牌。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀”。 品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。

3.國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無(wú)品牌運(yùn)作能力。

     國(guó)內(nèi)企業(yè)在營(yíng)銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒(méi)有考慮售后服務(wù)，而國(guó)際品牌都采用直營(yíng)店面和加盟連鎖的方式發(fā)展，以保證售后服務(wù)，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)。

4.品牌童裝價(jià)格偏高。

     品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受，使國(guó)內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn)。品牌童裝價(jià)格偏高的因素有：

① 品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高的主要因素；

②童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品成本上升；

③童裝工藝復(fù)雜人工成本難以降低；

④童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)；

⑤季節(jié)性優(yōu)惠促銷導(dǎo)致童裝售價(jià)提高。

行業(yè)趨勢(shì)

1.流行趨勢(shì)

成人化流行元素應(yīng)用于童裝

     成人化流行元素在童裝中的應(yīng)用使得童裝更加豐富，更加多元化，更加多元。童裝成人化也順應(yīng)了孩子成熟偏早的心理需求。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在一些12.13歲的孩子成熟較早，他們不在喜歡孩子氣的服裝，穿成人服裝又為時(shí)過(guò)早。那么成人化的童裝就比較適合他們。

2.設(shè)計(jì)趨勢(shì)

合乎潮流又不失童真

      一般童裝的設(shè)計(jì)款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應(yīng)當(dāng)迎合小朋友扮大人的心理，所以在童裝設(shè)計(jì)上，既配合時(shí)裝潮流又不失童真才算恰到好處。

舒適性

      在倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的今天，人們?cè)缫巡粷M足有衣可穿，而是更多的注重服裝的舒適性，對(duì)童裝來(lái)說(shuō)，尤其如此。

3.競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

高科技競(jìng)爭(zhēng)

      童裝開(kāi)發(fā)須與高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場(chǎng)占有率。由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高科技競(jìng)爭(zhēng)，如衛(wèi)生、保健功能性童裝、環(huán)保性童裝、智能性童裝都是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。只有高科技含量的產(chǎn)品才會(huì)有高附加值。高科技水平已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。

品牌競(jìng)爭(zhēng)

      產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個(gè)性及價(jià)值是不可取代的；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒(méi)有，品牌可以被繼承。因此，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價(jià)值獲取消費(fèi)者信賴，而是依靠品牌形象力，進(jìn)入形象消費(fèi)時(shí)代。建立良好的品牌意識(shí)及觀念，掌握先進(jìn)的品牌管理技術(shù)，將是未來(lái)童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要因素。