根據(jù)天貓公布的數(shù)字，今年雙11大促共有1萬(wàn)多品牌商參與其中，而天貓?jiān)?1號(hào)當(dāng)日13時(shí)38分提前完成了之前100億的銷(xiāo)售預(yù)期，最終以單日斬獲191億銷(xiāo)售額創(chuàng)了網(wǎng)上零售的多個(gè)第一。入住品牌店鋪中，杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷(xiāo)售額均突破了億元大關(guān)。

　　然而，據(jù)深圳廣電集團(tuán)報(bào)道，在這些華麗數(shù)據(jù)的背后更涌動(dòng)著一些不可告人的秘密——知名品牌作弊，用多種手法刷高銷(xiāo)量，導(dǎo)致“無(wú)效訂單”高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元之巨；許多店家采用“先提價(jià)再打折”的方式，虛擬降價(jià)忽悠消費(fèi)者。

　　刷高銷(xiāo)量 導(dǎo)致“無(wú)效訂單”

　　據(jù)億幫網(wǎng)消息，在天貓雙十一大促中，竟然有不少知名品牌作弊，用多種手法刷高銷(xiāo)量，導(dǎo)致“無(wú)效訂單”高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元之巨。

　　這些賣(mài)家指出，刷銷(xiāo)量者之所以敢于公然作弊，是為通過(guò)業(yè)績(jī)爭(zhēng)取到天貓最優(yōu)質(zhì)推廣資源，以拉高真正銷(xiāo)量，甚至有激烈者指稱(chēng)，不排除天貓默認(rèn)此類(lèi)事件。

　　對(duì)此，天貓總裁張勇在11月11日下午公開(kāi)對(duì)媒體表示，已經(jīng)關(guān)注到某些品牌商刷量事件，天貓正在對(duì)此進(jìn)行跟蹤，肯定會(huì)做出處理，但具體信息還不能透露。

　　還在雙十一開(kāi)搶時(shí)刻，就已經(jīng)有部分品牌商露出刷量端倪。某著名家紡品牌在開(kāi)始階段的38分鐘內(nèi)創(chuàng)造了3000萬(wàn)銷(xiāo)售額之后，即有同行注意到其中兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)售存在疑問(wèn)。

　　在賣(mài)家們后來(lái)提供的證據(jù)中，一款售價(jià)高達(dá)29999元的白鵝絨被子，賣(mài)出了344件；另一件標(biāo)價(jià)9999元的烏克蘭鵝絨被，共賣(mài)出680件。而在這兩款產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)記錄中，有兩個(gè)現(xiàn)象被質(zhì)疑：一是同一ID重復(fù)購(gòu)買(mǎi)多件的情況非常多，二是有多位用戶(hù)單次購(gòu)買(mǎi)超過(guò)10件。賣(mài)家們據(jù)此指出，這一購(gòu)買(mǎi)行為十分異常，“明顯是商家自身在刷高銷(xiāo)量。”

　　促銷(xiāo)藏貓膩 先提價(jià)再打折

　　據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，除了因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)擁堵造成的各種支付問(wèn)題，此次電商“雙十一”促銷(xiāo)大戰(zhàn)中最為網(wǎng)友詬病的依然是“雷聲大雨點(diǎn)小”。不少商品明降暗漲、先漲后折，優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)友的預(yù)期。

　　“大概是從半個(gè)月前我的手機(jī)上就已經(jīng)收到了該商家的促銷(xiāo)信息，說(shuō)是‘雙十一’期間所有包包全部五折，但是11日零時(shí)一過(guò)，我上網(wǎng)店一看，很多包包是打了五折，但卻是在原價(jià)上漲一倍后打的五折，壓根就沒(méi)怎么便宜。”網(wǎng)友周周告訴記者，自己是這家包店的?？停?jīng)常上去瀏覽、購(gòu)買(mǎi)商品，價(jià)格比較熟悉，感覺(jué)自己被忽悠了。

　　先漲價(jià)再降價(jià)，這一實(shí)體店慣用的促銷(xiāo)伎倆同樣也出現(xiàn)在此次電商大戰(zhàn)中。以某線下知名品牌女靴為例，“雙十一”之前的網(wǎng)上售價(jià)為598元，按照 “雙十一”促銷(xiāo)全場(chǎng)五折的標(biāo)準(zhǔn)，11日當(dāng)天的價(jià)格應(yīng)為299元，但是該女靴最終顯示的售價(jià)卻是398元。商家給出的解釋是“所謂五折，是在其線下商品原價(jià)基礎(chǔ)上的五折，而該女靴的原價(jià)為860元”，該品牌的這一行為被不少網(wǎng)友吐槽“不實(shí)在”。

　　“‘雙十一’電商大戰(zhàn)其實(shí)是商家暴利的一天，在淘寶搜了下，之前買(mǎi)的東西全部都提價(jià)了。汗，多少消費(fèi)者受騙呀！”網(wǎng)友“童品庫(kù)”發(fā)微博稱(chēng)。網(wǎng)友 “netman2010”也表示：“看了會(huì)兒所謂的淘寶‘雙十一’,想要的都不降價(jià)反而漲價(jià)，降價(jià)的都是些過(guò)氣兒的玩意，耗費(fèi)這么多資源搞這樣的活動(dòng)實(shí)在無(wú)趣?！?/span>