打造最炫首焦圖

時(shí)間：2012-10-08小編：甩手掌柜人氣：414

　　在許多大賣(mài)家的店鋪里，視覺(jué)層級(jí)相對(duì)明顯。事實(shí)上，不管是大賣(mài)家還是小賣(mài)家，不管是用店鋪扶植版還是店鋪旗艦版，大家都能打造屬于自己店鋪的首焦圖。

　　什么時(shí)候非首焦圖出馬不可呢？店鋪?zhàn)龌顒?dòng)的時(shí)候?！按蛘邸薄癝ALE”“包郵”這些買(mǎi)家關(guān)注的敏感詞，配上炫目的視覺(jué)，可以讓買(mǎi)家知道你想賣(mài)什么，以及幫助買(mǎi)家快速找到想要的東西。那么，首焦圖的設(shè)計(jì)有何技巧？下面將分3點(diǎn)來(lái)分享。

一級(jí)炫風(fēng)：180度大撞色

　　想要更好地展現(xiàn)產(chǎn)品，色彩誘導(dǎo)必不可少。潮流服裝搭配流行撞色，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的純色搭配在一起，就能產(chǎn)生大量的色差，令人過(guò)目不忘的效果，首焦圖也一樣。

　　名詞解釋?zhuān)核^撞色，廣義上就是指顏色看上去沖突比較大的顏色，不是一個(gè)色系的顏色搭配在一起；狹義上的撞色是指色環(huán)上成180度角的兩個(gè)顏色。如下圖所示：

　　通過(guò)這張色環(huán)圖，我們能很直觀地得出橙與藍(lán)，紅與綠互相形成了撞色?；パa(bǔ)色對(duì)比，視覺(jué)效果強(qiáng)烈刺激，此時(shí)色彩對(duì)比達(dá)到最大的程度。在實(shí)際操作中，如果想要將一個(gè)產(chǎn)品的信息強(qiáng)化，我們就可以采取如下小技巧：

　　1.直接在色環(huán)上選取互相對(duì)立（180°）的兩個(gè)色相，此種效果最為強(qiáng)烈；

　　2.撞色需考慮目標(biāo)受眾對(duì)色彩的心理接受度，如若不需要如此強(qiáng)烈的對(duì)比，可采用選取主色同色系的40°～80°夾角的色相作為過(guò)渡色以調(diào)和整個(gè)畫(huà)面；

　　3.撞色應(yīng)合理利用面積、純度和明暗的對(duì)比建立起要表達(dá)的主次層級(jí)關(guān)系，放大我們所要傳達(dá)的信息。

　　以下圖為例，ciaodafanfan 是個(gè)主打歐美風(fēng)的店鋪，這張推新品的首焦圖，其洋紅和綠色形成了絕佳的視覺(jué)沖突，黃色作為暖色系的代表色和洋紅色構(gòu)成了一個(gè)補(bǔ)充，同時(shí)又巧妙地協(xié)調(diào)了洋紅與綠的巨大色系差，最后設(shè)計(jì)師通過(guò)構(gòu)圖的平衡和人眼從左向右看的視覺(jué)習(xí)慣，將受眾的眼神牢牢的鎖定在了洋紅色的高腰褲上，將畫(huà)面所要強(qiáng)調(diào)的雙排扣和高腰的特點(diǎn)放到最大。

二級(jí)炫風(fēng)：肢體語(yǔ)言HOLD全場(chǎng)

　　推陳出新時(shí)時(shí)刻刻都要用到，尤其是在變化快、同質(zhì)化又比較嚴(yán)重的電商行業(yè)。如果所有的首焦圖模特都是翹著一只腳做嬌俏狀，或者是叉腰做自信狀，那就沒(méi)有新意了。要抓住買(mǎi)家的眼球，就要突出模特獨(dú)特夸張的造型和肢體語(yǔ)言。

　　像七格格家的這一張首焦圖（無(wú)獨(dú)有偶，格格家在色系上的構(gòu)成也是和ciao家一樣的紅綠大撞色），紅色的大墨鏡、手套和夸張的表情動(dòng)作無(wú)疑構(gòu)成了畫(huà)面的焦點(diǎn)（受眾會(huì)首先看人的臉，這是本能），在成功的HOLD住所有人的目光后通過(guò)大聲呼叫的肢體語(yǔ)言，在畫(huà)面上形成了一個(gè)從左向右的動(dòng)態(tài)勢(shì)能，最后我們受眾的視覺(jué)熱點(diǎn)會(huì)流向右邊的文字區(qū)域，同時(shí)“新品揭載”的字樣又和左邊形成了呼應(yīng)的關(guān)系，合理的視覺(jué)導(dǎo)向給了我們繼續(xù)瀏覽下去的欲望。

　　合理的視覺(jué)導(dǎo)向會(huì)去順應(yīng)買(mǎi)家用戶(hù)習(xí)慣，糟糕的設(shè)計(jì)會(huì)讓焦點(diǎn)遍布畫(huà)面讓買(mǎi)家無(wú)所適從，作為賣(mài)家，在首焦的設(shè)計(jì)過(guò)程中，如能掌握一些視覺(jué)導(dǎo)向的基本原理，巧妙安插關(guān)鍵信息在人眼的視覺(jué)路徑的走向上定能更好地提升頁(yè)面的訪問(wèn)深度。

三級(jí)炫風(fēng)：留白搶風(fēng)頭

　　當(dāng)畫(huà)面里所有人都靜止時(shí)，有動(dòng)作的那一個(gè)人更惹人注目。相似的，當(dāng)一個(gè)物體擠占了畫(huà)面的一部分，另一部分做留白處理，只寫(xiě)上寥寥幾個(gè)字或者一句話(huà)時(shí)，留白處的信息便是焦點(diǎn)區(qū)，它能把買(mǎi)家的視覺(jué)集中到這一處顯眼的地方，在所有的設(shè)計(jì)中留白是最常用的設(shè)計(jì)手法，可是，你真的能熟練的運(yùn)用“留白”了嗎？

　　一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)設(shè)計(jì)摳圖我們能實(shí)現(xiàn)留白，通過(guò)前期的拍攝我們同樣也能實(shí)現(xiàn)“留白”，當(dāng)然，除開(kāi)留白之外還有很多種方式可以凸顯我們畫(huà)面的主題，例如拍攝一些產(chǎn)品的局部圖作為首焦的主體，既放大了產(chǎn)品特質(zhì)又可以和文案相結(jié)合，像下面這張充滿(mǎn)綠意的圖，便是在拍攝時(shí)將裙擺這個(gè)局部作為首焦的主體；另外還可以通過(guò)前期拍攝畫(huà)面形式上的微創(chuàng)新與后端設(shè)計(jì)創(chuàng)意部分相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)搶占視覺(jué)焦點(diǎn)的作用，如這個(gè)銷(xiāo)售鞋子的首焦圖，撞色設(shè)計(jì)的鞋身在后期設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)顏色的不同，被切成了一段一段，而又保持鞋子的完整性，富有創(chuàng)意的同時(shí)也有視覺(jué)強(qiáng)化的效果。

　　在首焦的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上，很多的技巧與方式方法都是組合應(yīng)用而非單一出現(xiàn)的（就像上圖），我們的這篇文章也僅僅是起到一個(gè)拋磚引玉的作用，目的是通過(guò)一些小技巧讓廣大的賣(mài)家打開(kāi)思路，更加清晰地去完善自己店鋪在視覺(jué)部分的呈現(xiàn)以提升銷(xiāo)售。