許多朋友問到一些關(guān)于關(guān)鍵詞的匹配方式的問題：精準(zhǔn)詞、中心詞、廣泛詞到底有什么聯(lián)系！還有店鋪推廣前期該用什么詞比較好、那種匹配更適合那種賣家、各種詞的展現(xiàn)和排名規(guī)則是怎么樣的等等問題。 

自己粗略整理了一下，如有不對的 歡迎拍磚！

 （一）精準(zhǔn)詞 中心詞 廣泛詞的關(guān)系

[A]=精確匹配， 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn)；

“A”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)；

A=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。

打個比喻：鞋 男鞋 休閑男鞋 商務(wù)男鞋

從函數(shù)的角度去解釋，這三個詞都是包含于被包含的關(guān)系，在此要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是廣泛匹配跟類目和寶貝屬性都有很大聯(lián)系，比如你設(shè)置了“男鞋”， 搜索“商務(wù)鞋”都有可能被匹配到。

注：同義詞是名稱不同但表達(dá)的詞條意思相同的詞條 .

如：男士鞋 男式鞋 ；白色男鞋 男鞋白色 ；都是表達(dá)一個意思的.

（二）后臺操作與設(shè)置

1．單個設(shè)置。

2.批量設(shè)置

（三）展現(xiàn)問題

寶貝質(zhì)量、相關(guān)性和出價都是影響綜合排名的非常重要的因素之一. 最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果,而不是單一因素作用的結(jié)果

1、如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費(fèi)會計算到我設(shè)置廣泛匹配的那個關(guān)鍵詞里面的么？

答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費(fèi)用，是會記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。

2、 使用了關(guān)鍵詞匹配功能會影響我的質(zhì)量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關(guān)鍵詞的匹配方式，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準(zhǔn)查詢條件下的質(zhì)量得分分?jǐn)?shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會影響您質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)。
3. 如果三種匹配類型都設(shè)置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費(fèi)的？

答：綜合排名應(yīng)用在三種匹配類型同時競爭的時候，如果是同樣相關(guān)性,同樣出價,那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價的高低

當(dāng)您設(shè)置了三個關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個推廣，其次是綜合排名較高的一個。

（四）優(yōu)化建議

蝶衣

我給大家一些很粗的思考，也希望其他伙伴們能給出更多具體的分享

   策略一：推廣單一或幾個寶貝 建議大家在剛推廣時，或推廣重點(diǎn)寶貝時，可以先選用精準(zhǔn)詞匹配，或者中心詞匹配，主要是了解單個詞的質(zhì)量得分情況以便于優(yōu)化。質(zhì)量得分穩(wěn)定后，可以使用廣泛詞匹配。

   策略二：多推廣寶貝 建議盡量使用廣泛詞匹配，根據(jù)根據(jù)質(zhì)量得分找出可以重點(diǎn)優(yōu)化的寶貝。

  建議您根據(jù)您的預(yù)算選擇適合的關(guān)鍵詞匹配方式：

流量需求?。ㄒ耘囵B(yǎng)為主）：以精準(zhǔn)匹配為主 這個主要是適合前期的推廣，主要培養(yǎng)綜合排名 包括質(zhì)量得分、點(diǎn)擊率等。也不會花很多因為廣泛匹配而產(chǎn)生的費(fèi)用。

流量需求大（廣泛匹配）：如果您有獲得更多流量的需求，我建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現(xiàn)機(jī)會越多，點(diǎn)擊量也就越多。