產(chǎn)品信息中若存在夸大虛假宣傳行為，會對買家產(chǎn)生較大的誤導(dǎo)，為更好規(guī)范1688平臺產(chǎn)品的宣傳行為，保障買賣雙方的合法權(quán)益，網(wǎng)站對一切夸大虛假宣傳的行為進(jìn)行嚴(yán)格管控。

對于違規(guī)商品，根據(jù)《違規(guī)宣傳處理規(guī)則》中第6點(diǎn)的第三條：夸大或過度承諾商品效果及程度，首次下架扣1分，第二次及以上出現(xiàn)則是刪除扣1分，每天上限2分。

一、違反廣告法的詞和情形（適用于所有產(chǎn)品）

1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

2、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；

3、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

4、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

5、在促銷活動中，請謹(jǐn)慎使用【原價(jià)】字樣，【原價(jià)】是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

6、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二. 違反廣告法的詞和情形（適用于化妝品）

2.1. 化妝命名應(yīng)當(dāng)符合《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》的要求，不得使用含有下列內(nèi)容的化妝品名稱：

1、虛假、夸大和絕對化的詞語；

2、醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

3、醫(yī)學(xué)名人的姓名；

4、消費(fèi)者不易理解的詞語及地方方言；

5、庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

6、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

7、外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

8、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語。

在規(guī)定發(fā)布前已批準(zhǔn)或者備案的產(chǎn)品在批件有效期限內(nèi)可以繼續(xù)使用原名稱，但是需提供進(jìn)口化妝品許可批件、國產(chǎn)特殊用途化妝品許可批件或者主管部門備案證明。

2.2. 根據(jù)《廣告法》規(guī)定，化妝品描述中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、全效、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語。

2、處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語。

3、抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語。

4、純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語。

5、解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的用語。

以上1688違規(guī)宣傳之夸大虛假宣傳規(guī)則解讀，希望幫助到商家。

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