為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范創(chuàng)作者分享推廣及商家經(jīng)營(yíng)行為，抖音小店平臺(tái)制定《抖音電商人工智能生成內(nèi)容管理規(guī)則》，來(lái)看規(guī)則正文：

第一章概述

1.1目的及依據(jù)

為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)平臺(tái)商品交易和分享推廣秩序，現(xiàn)根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章，以及《商品信息分享功能服務(wù)協(xié)議》、《小店平臺(tái)用戶(hù)服務(wù)協(xié)議》、《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》、《商家違規(guī)行為管理總則》等平臺(tái)服務(wù)協(xié)議與規(guī)則，制定本規(guī)則。

1.2適用范圍

本規(guī)則適用于：

（1）所有在抖音、抖音火山版客戶(hù)端及網(wǎng)頁(yè)端平臺(tái)（含各自簡(jiǎn)化版、極速版等其他版本），以及上述平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營(yíng)的其他平臺(tái)開(kāi)通商品分享功能的用戶(hù)、在用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中直接向社會(huì)公眾開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的個(gè)人（以下統(tǒng)稱(chēng)“創(chuàng)作者”），以及用戶(hù)通過(guò)上述平臺(tái)上傳或發(fā)布的所有信息，包括但不限于文字、圖片、音視頻或直播。

（2）小店平臺(tái)內(nèi)所有商家及其發(fā)布的商品信息。

（3）創(chuàng)作者或商家在平臺(tái)內(nèi)通過(guò)AI能力提供交互信息服務(wù)的場(chǎng)景。

（4）平臺(tái)內(nèi)的消費(fèi)者。

1.3相關(guān)概念

（1）人工智能生成內(nèi)容，指利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成視頻、圖像、文本等內(nèi)容。

（2）通過(guò)人工智能提供交互信息服務(wù)：指商家或創(chuàng)作者使用人工智能向消費(fèi)者提供交互信息的場(chǎng)景，包括但不限于向消費(fèi)者提供客戶(hù)服務(wù)信息、私信信息。

第二章賬號(hào)管理規(guī)則

2.1商家或創(chuàng)作者使用人工智能向消費(fèi)者提供交互信息的，消費(fèi)者在使用人工智能服務(wù)能力前，應(yīng)當(dāng)完成實(shí)名認(rèn)證，且同時(shí)滿(mǎn)足平臺(tái)其他賬號(hào)管理要求。

2.2商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成內(nèi)容的（如直播、視頻、商品詳情信息），需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。針對(duì)直播場(chǎng)景，平臺(tái)有權(quán)隨時(shí)啟動(dòng)實(shí)人認(rèn)證核實(shí)登記。

2.3平臺(tái)有權(quán)對(duì)商家、創(chuàng)作者、消費(fèi)者提供的身份信息進(jìn)行審核，未通過(guò)身份信息認(rèn)證、提供虛假/失效的身份信息或冒用他人信息的，平臺(tái)有權(quán)拒絕商家、創(chuàng)作者采用人工智能技術(shù)發(fā)布內(nèi)容或通過(guò)人工智能向消費(fèi)者提供交互信息，有權(quán)拒絕消費(fèi)者使用相關(guān)人工智能服務(wù)能力，已開(kāi)通或使用相關(guān)人工智能能力的，平臺(tái)有權(quán)立即停止服務(wù)，并采取屏蔽、刪除相關(guān)內(nèi)容等管理措施。

2.4電商創(chuàng)作者或商家提供的人工智能服務(wù)依法應(yīng)取得國(guó)家相關(guān)部門(mén)評(píng)估備案或?qū)徟?，?yīng)事先取得相應(yīng)的備案或?qū)徟?/p>

平臺(tái)有權(quán)對(duì)備案或?qū)徟Y(jié)果進(jìn)行核驗(yàn)，未取得或未通過(guò)法律法規(guī)規(guī)定的備案或?qū)徟?，平臺(tái)有權(quán)限制或禁止創(chuàng)作者或商家使用相關(guān)人工智能服務(wù)。

2.5商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成內(nèi)容、通過(guò)人工智能提供交互信息服務(wù)的，平臺(tái)將進(jìn)行綜合風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，綜合風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估未通過(guò)的，平臺(tái)有權(quán)禁止創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容、禁止通過(guò)人工智能提供交互信息服務(wù)。

2.6創(chuàng)作者使用虛擬主播的，需進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，相應(yīng)的虛擬主播需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，平臺(tái)將進(jìn)行審核，未經(jīng)審核通過(guò)的虛擬主播不得出鏡。

虛擬主播存在違反平臺(tái)規(guī)則或法律法規(guī)規(guī)定的，平臺(tái)有權(quán)限制使用并采取刪除等管理措施。

創(chuàng)作者多次違規(guī)申請(qǐng)或惡意申請(qǐng)的，平臺(tái)有權(quán)暫時(shí)或永久拒絕創(chuàng)作者申請(qǐng)。

已通過(guò)平臺(tái)注冊(cè)申請(qǐng)的虛擬主播，平臺(tái)有權(quán)基于經(jīng)營(yíng)管理或?qū)嶋H管理情況暫?；蚪K止創(chuàng)作者使用。

第三章使用行為及內(nèi)容發(fā)布規(guī)范

3.1商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假宣傳或引人誤解的描述。

3.2商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容或虛擬主播，涉及第三方人物形象、商品形象、商標(biāo)等內(nèi)容的，需獲取第三方的授權(quán)，不得冒充或未經(jīng)授權(quán)利用第三方名義發(fā)布信息。

3.3商家或創(chuàng)作者采用人工智能發(fā)布直播、視頻內(nèi)容或生成虛擬主播的，需在相關(guān)直播間、視頻頁(yè)面進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)。

3.4商家采用人工智能生成商品信息的：

（1）商品頭圖（主圖第一張）、SKU圖、商品視頻必須展示商品實(shí)物圖；

（2）使用人工智能生成商品詳情頁(yè)效果圖的，需在商品詳情頁(yè)進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，明確告知消費(fèi)者。

3.5商家或創(chuàng)作者通過(guò)人工智能提供交互信息服務(wù)的，平臺(tái)鼓勵(lì)商家或創(chuàng)作者引導(dǎo)消費(fèi)者友善、禮貌、健康地使用相關(guān)服務(wù)。

第四章違規(guī)處理

4.1商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容、虛擬主播，商家或創(chuàng)作者負(fù)有直接的管理責(zé)任，也應(yīng)遵守平臺(tái)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》、《商家違規(guī)行為管理總則》等規(guī)則及法律法規(guī)規(guī)定，違反平臺(tái)規(guī)則及法律法規(guī)規(guī)定的，平臺(tái)有權(quán)拒絕發(fā)布。

已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違反平臺(tái)規(guī)則及法律法規(guī)規(guī)定的，平臺(tái)有權(quán)按照平臺(tái)規(guī)則立即采取刪除相關(guān)內(nèi)容、屏蔽或?qū)?gòu)物車(chē)下架、停用或關(guān)閉商品分享功能、對(duì)櫥窗商品下架、扣除信用分等處理措施。

4.2因商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容、虛擬主播違規(guī)，對(duì)平臺(tái)造成或可能造成實(shí)際損失或不良影響的（包括但不限于：平臺(tái)聲譽(yù)受損、大量用戶(hù)投訴、危及交易安全或抖音平臺(tái)安全），平臺(tái)有權(quán)對(duì)相關(guān)違規(guī)行為從重或加重處理。

4.3因商家或創(chuàng)作者發(fā)布采用人工智能生成的內(nèi)容違規(guī)，且造成平臺(tái)或消費(fèi)者權(quán)益實(shí)際損失的，平臺(tái)有權(quán)凍結(jié)、扣除商家或創(chuàng)作者保證金、商家貨款、創(chuàng)作者推廣費(fèi)，并按照《售后爭(zhēng)議處理總則》《創(chuàng)作者售后爭(zhēng)議處理細(xì)則》等規(guī)則對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠付。

4.4違反本規(guī)則3.2~3.4條規(guī)定的，平臺(tái)有權(quán)按照平臺(tái)規(guī)則規(guī)定對(duì)違規(guī)的創(chuàng)作者采取屏蔽或刪除相關(guān)內(nèi)容、屏蔽或?qū)?gòu)物車(chē)下架、對(duì)櫥窗商品下架、扣除信用分等處理措施，對(duì)違規(guī)的商家采取下架或封禁商品、累積違規(guī)積分等處理措施。

第五章附則

5.1用戶(hù)應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)及相關(guān)部門(mén)規(guī)章制度。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律法規(guī)、行政法規(guī)及相關(guān)部門(mén)規(guī)章的行為，本規(guī)則已有的適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚未涉及的，平臺(tái)有權(quán)酌情處理。但不免除用戶(hù)應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。用戶(hù)在平臺(tái)的任何行為，都應(yīng)同時(shí)遵守與平臺(tái)簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

5.2平臺(tái)將不定期對(duì)本規(guī)則進(jìn)行修訂，并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行公示。如用戶(hù)對(duì)修訂后的規(guī)則內(nèi)容存有異議的，可通過(guò)平臺(tái)指引申請(qǐng)停止使用平臺(tái)服務(wù)。繼續(xù)使用平臺(tái)服務(wù)的，視為認(rèn)可并接受修訂后的本規(guī)則內(nèi)容。

5.3本規(guī)則于2023年月日首次發(fā)布并生效實(shí)施。

以上就是本次新增的抖音規(guī)則內(nèi)容，規(guī)范創(chuàng)作者分享推廣及商家經(jīng)營(yíng)行為。

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