快手小店商家不得出現(xiàn)不正當營銷-惡意炒作行為，違規(guī)會被平臺處罰。那么什么是惡意炒作？會受到什么處置？來看規(guī)則解讀。

一、什么是惡意炒作？

惡意炒作，是指帶貨達人利用違反公序良俗、社會價值觀等相關元素炒作營銷或推廣商品的行為。

二、惡意炒作會受到什么處置？

帶貨達人實施【惡意炒作】等違規(guī)行為的，平臺將按照下列規(guī)定進行處理：

（1）情節(jié)輕微的，處警告、強制學習、強制考試、暫停使用購物車功能1-3日、限制流量1-5日、支付違約金500-1,000元、扣5分；

（2）情節(jié)嚴重的，處警告、強制考試、暫停使用購物車功能1-5日、限制流量1-7日、支付違約金500-2,000元、扣5-10分；

（3）情節(jié)特別嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能3-7日、限制流量3-14日、支付違約金500-2,000元、扣5-15分。

甩手提醒：帶貨達人多次實施同一違規(guī)行為，且違規(guī)程度均為“情節(jié)輕微”或“情節(jié)嚴重”的，平臺將對該帶貨達人從重處理，視為該帶貨達人的違規(guī)程度為“情節(jié)嚴重”或“情節(jié)特別嚴重”。

三、惡意炒作有哪些違規(guī)類型？

3.1演繹違背社會倫理道德，挑戰(zhàn)公眾底線的情節(jié)

包括但不限于：

亂倫、一夫多妻、一妻多夫等情節(jié)；

非主流婚戀關系劇情、人物關系；

特殊性癖好相關行為、劇情、人物關系

3.2演繹涉嫌違法違規(guī)的情節(jié)

包括但不限于：

侵犯他人人身安全或人身自由的行為或情節(jié)；

侵犯他人隱私的行為或情節(jié)；

侵犯他人人格的行為或情節(jié)；

侵犯他人財產(chǎn)權的行為或情節(jié)；

擾亂、妨害社會公共秩序的行為或情節(jié)；

禁管制刀具、易燃易爆物等違禁品

3.3以公職人員、國家機關等進行炒作

包括但不限于：

直接或間接涉及公職人員的行為、話術或角色設定；

直接或間接涉及國家機關的行為、話術或場所

3.4以社會弱勢群體進行炒作或誘導消費

包括但不限于：

涉未成年人相關的炒作行為；

以老年人、殘疾人、重病患者、精神病患者、受災群眾為噱頭進行惡俗炒作；

以虛假劇情誘導刺激特殊人群消費

3.5演繹因商品價格等產(chǎn)生矛盾糾紛的情節(jié)

包括但不限于：

就商品價格問題，例如宣稱產(chǎn)品庫存設置、價格設置有問題，進行情緒負面、且長時間的砍價；

連麥雙方、直播間內(nèi)的各方，通過吵架、推搡、攀比、大吵大鬧、威脅恐嚇等惡意沖突方式賣貨；

以PK、連麥等形式，炒作沖突、矛盾劇情，或演繹煽動粉絲惡意舉報、惡意差評等強迫主播改低價的炒作行為；

假借平臺名義或系統(tǒng)故障，演繹因價格過低導致無法正常上架售賣或即將被平臺下架等的劇情

3.6其他違背公序良俗及社會價值觀的炒作賣貨行為

包括但不限于：

直播間內(nèi)以戶外挖寶、戶外探險等方式來虛構商品來源進行炒作；

直播間內(nèi)存在派發(fā)大量現(xiàn)金、大額轉(zhuǎn)賬等炫富炒作行為；

演繹鬧鬼、附身等封建迷信類劇情的行為

四、違規(guī)示例

五、如何避免違規(guī)？

帶貨達人在直播中需要專注介紹商品本身真實的價格、規(guī)格、功能等信息，以積極向上的情緒來向用戶講解商品信息，引導用戶購買商品；如若已經(jīng)違規(guī)，需及時查看違約單信息，主動學習平臺規(guī)則，避免再次違規(guī)。

以上快手小店【不正當營銷-惡意炒作】規(guī)則解讀，幫助商家了解快手規(guī)則。

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