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淘寶直播商家在熱浪聯(lián)盟進(jìn)行商品推廣的途徑有哪些？

2022-09-08 14:13:17 來源：熱浪引擎文/sh 人氣：6176

在熱浪聯(lián)盟中設(shè)置商品推廣，熱浪聯(lián)盟（進(jìn)入熱浪引擎（hot.taobao.com）-【熱浪聯(lián)盟】）——按成交效果付費(fèi)，在淘寶直播內(nèi)容域?qū)崿F(xiàn)高效商品推廣的渠道。商家視角下，熱浪聯(lián)盟主要包含推廣計(jì)劃設(shè)置、推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)效果查看等功能。商家可以通過熱浪聯(lián)盟，批量化表達(dá)貨品合作的需求和機(jī)制，商品符合熱浪聯(lián)盟的條件，即有機(jī)會優(yōu)先推送提供給熱浪引擎上入駐的海量主播進(jìn)行帶貨。此外，熱浪聯(lián)盟同時(shí)也支持商家針對定向主播設(shè)置定向傭金和權(quán)益。

一、“淘寶內(nèi)容服務(wù)費(fèi)（又稱傭金）（TCP）”介紹

淘寶內(nèi)容服務(wù)費(fèi)（又稱傭金）(TCP)是專為淘寶內(nèi)容場景（例：淘寶直播）搭建的全新服務(wù)費(fèi)（又稱傭金）結(jié)算體系，商家通過熱浪引擎-熱浪聯(lián)盟設(shè)置，可支持商家、內(nèi)容創(chuàng)作者（達(dá)人、主播等）按照自身訴求更自由靈活地進(jìn)行推廣和結(jié)算。滿足商家日常推廣需求的同時(shí)給主播帶來更多收益的平臺化服務(wù)費(fèi)（又稱傭金）結(jié)算方式。

二、淘寶內(nèi)容傭金（TCP）推廣計(jì)劃類型介紹

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計(jì)劃類型：定向計(jì)劃（含單品定向計(jì)劃、類目定向計(jì)劃）、活動計(jì)劃、通用計(jì)劃（含單品通用計(jì)劃、全店通用計(jì)劃）。

1、單品定向計(jì)劃：

商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播開放。

2、類目定向計(jì)劃：

商家選擇店鋪中某個(gè)類目設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播開放。

3、單品通用計(jì)劃：

商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向所有主播開放。商家無須先開通全店通用計(jì)劃再設(shè)置單品通用計(jì)劃。

4、全店通用計(jì)劃：

全店的商品均加入推廣計(jì)劃，并面向所有主播開放。全店通用計(jì)劃按照類目進(jìn)行推廣服務(wù)費(fèi)設(shè)置。

注：活動計(jì)劃：商家可以選擇商品報(bào)名第三方商品服務(wù)商的招商活動并設(shè)置推廣計(jì)劃，該計(jì)劃面向所有在直播間掛商品服務(wù)商特殊鏈接的主播生效。

三、淘寶內(nèi)容傭金（TCP）結(jié)算優(yōu)先級

熱浪引擎商品推廣途徑介紹

1、若一個(gè)商品同時(shí)命中多條不同類型的推廣計(jì)劃，則按照推廣計(jì)劃類型的生效優(yōu)先級來判斷最終推廣服務(wù)費(fèi)率。具體生效優(yōu)先級規(guī)則如下：全店通用計(jì)劃＜單品通用計(jì)劃＜類目定向計(jì)劃＜單品定向計(jì)劃，即單品定向計(jì)劃優(yōu)先級最高。

【舉例】：商家張三對商品A同時(shí)設(shè)置了下列TCP推廣計(jì)劃：

① 全店通用計(jì)劃傭金率5%；

② 單品通用計(jì)劃傭金率10%；

③ 向主播小明設(shè)置了類目定向計(jì)劃傭金率7%；

④ 向主播小明設(shè)置了單品定向計(jì)劃傭金率3%；那么對于主播小明來講，商品A最終會按照“單品定向計(jì)劃”來做結(jié)算，即以傭金率3%結(jié)算；

對于其他主播來講，商品A最終會按照“單品通用計(jì)劃”來做結(jié)算，即以傭金率10%結(jié)算。

2、若一個(gè)商品同時(shí)命中多條相同類型的推廣計(jì)劃，我們會比較該商品此刻所有相同類型推廣計(jì)劃的推廣服務(wù)費(fèi)率，取推廣服務(wù)費(fèi)率最高計(jì)劃。

【舉例】：商家張三對商品A同時(shí)設(shè)置了下列TCP推廣計(jì)劃：

① 全店通用計(jì)劃傭金率5%；

② 單品通用計(jì)劃傭金率10%；

③ 單品通用計(jì)劃傭金率15%；

那么商品A最終會按照“單品通用計(jì)劃”來做結(jié)算，且比較多個(gè)相同類型推廣計(jì)劃之間的推廣服務(wù)費(fèi)率，取推廣服務(wù)費(fèi)率最高計(jì)劃，即以傭金率15%結(jié)算。