很多拼多多的商家在推廣時都有以下疑問：不懂廣告投放的技巧，到底應(yīng)該怎么出價合適...平常沒精力整理投放數(shù)據(jù)，調(diào)價幅度把握不準(zhǔn)...豐富的廣告流量，仍不能滿足爆品的投放訴求...為了解決大家的痛點，它來了！拼多多平臺最新產(chǎn)品【全站推廣】上線了！撬動搜索+場景流量，全面提升店鋪gmv！

一、全站推廣是什么？

全站推廣是一款以優(yōu)化投入產(chǎn)出比（ROI）為目標(biāo)，可撬動億萬搜索+場景流量，并帶動店鋪交易額全面提升的推廣產(chǎn)品。

核心概念：目標(biāo)投產(chǎn)比，即商家期望每花費 1 元，在搜索和場景流量14 天內(nèi)帶來的支付交易額。全站推廣將以商家設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，投放時，系統(tǒng)自動優(yōu)化盡可能接近目標(biāo)投產(chǎn)比。投產(chǎn)比設(shè)置越低，拿量能力越強，反之越弱。

二、全站推廣的優(yōu)勢

搜索+場景流量雙重加持，助力店鋪交易額迅猛提升。

三、全站推廣操作指南

3.1 進(jìn)入全站推廣

首次使用時，通過下表中入口進(jìn)入全站推廣引導(dǎo)頁。在引導(dǎo)頁中，系統(tǒng)向你推薦了若干個潛力商品，可點擊立即開啟推廣；

同時，如希望了解產(chǎn)品詳情，可點擊產(chǎn)品介紹詳細(xì)查閱。

【電腦端入口】

1、推廣概況頁->推廣實況->全站推廣

2、拼多多營銷平臺-頂部推廣tab->全站推廣

【手機端入口】

1、推廣中心-概況頁->推廣實況->全站推廣

2、推廣管理->全站推廣

3.2 開啟推廣

步驟一：添加推廣商品

在全店商品中，選擇你要推廣的商品

投放規(guī)則（請重點關(guān)注）

①「全站推廣」以商家設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行投放，按點擊計費 (CPC)；

②「全站推廣」與其他推廣產(chǎn)品（多多搜索、多多場景、放心推、投放管家和快速推廣小助手）不可同時投放。如商品在投放其他推廣產(chǎn)品，開啟「全站推廣」后，系統(tǒng)將暫停該商品在其他推廣產(chǎn)品的投放。

步驟二：設(shè)置推廣信息

1、設(shè)置目標(biāo)投產(chǎn)比

①目標(biāo)投產(chǎn)比，即商家期望每花費 1 元在搜索和場景流量14 天內(nèi)帶來的支付交易額。投產(chǎn)比越低，拿量能力越強；

②系統(tǒng)將根據(jù)你的行業(yè)、商品特性，給到目標(biāo)投產(chǎn)比的建議值，建議采納。投放時，系統(tǒng)將自動優(yōu)化盡可能接近你的目標(biāo)投產(chǎn)比。

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

2、設(shè)置預(yù)算日限額

①預(yù)算日限額，即該推廣每日的花費上限，支持自定義，輸入范圍為 100~999999.99；

②推薦選擇不限，以免花費達(dá)到預(yù)算日限額時該推廣下線，導(dǎo)致流量和訂單量的損失。

步驟三：開啟推廣

添加完推廣商品，并設(shè)置好推廣信息，點擊“開啟推廣”，即可完成。

①開啟全站推廣后，商品在其他推廣產(chǎn)品（多多搜索、多多場景、放心推、投放管家和快速推廣小助手等）的推廣將被系統(tǒng)暫停；

②全站推廣投放時，系統(tǒng)將使用商品圖片作為廣告創(chuàng)意智能投放。

3.3 推廣管理

開啟全站推廣后，可在管理頁面進(jìn)行查看推廣詳情、操作記錄，及編輯、刪除推廣等操作。

功能一：查看推廣詳情

可查看以下推廣信息：

推廣狀態(tài)（如推廣中、已暫停等）

推廣階段（如數(shù)據(jù)積累期，智能投放期）

推廣商品信息（包括商品名稱、商品ID、拼單價）

目標(biāo)及預(yù)算

推廣創(chuàng)意

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

功能二：編輯

可進(jìn)行以下操作：

開啟、關(guān)閉推廣（商品列表中完成）

修改目標(biāo)投產(chǎn)比（商品列表、編輯抽屜中均可）

修改預(yù)算日限額（商品列表、編輯抽屜中均可）

修改推廣創(chuàng)意（①編輯抽屜中完成；②可編輯創(chuàng)意標(biāo)題、選擇創(chuàng)意圖片）

功能三：查看數(shù)據(jù)

可分別查看店鋪及商品的投放數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)總覽（店鋪粒度）

推廣管理->商品列表（商品粒度）

【電腦端示意圖】

店鋪粒度：

商品粒度：

【手機端示意圖】

功能四：查看操作記錄

可查看歷史操作記錄

【電腦端示意圖】

【手機端示意圖】

說明：

全站推廣在投放過程中，為了更好的投放效果，系統(tǒng)會將推廣分為兩個投放階段：「數(shù)據(jù)積累期」和「智能投放期」。

① 階段一「數(shù)據(jù)積累期」：近 7 天累計成交 20 單后次日進(jìn)入下一階段，在這一階段實際投產(chǎn)比可能出現(xiàn)不穩(wěn)定情況，「數(shù)據(jù)積累期」有助于系統(tǒng)早期數(shù)據(jù)積累充分，在進(jìn)入到「智能投放期」之后更加穩(wěn)定拿量；

② 階段二「智能投放期」：系統(tǒng)在設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比約束下，降低「數(shù)據(jù)積累期」的成本劇烈波動。

3.4 數(shù)據(jù)指標(biāo)解讀

全站推廣引入部分新指標(biāo)，請商家重點關(guān)注！

四、全站推廣與其他商品推廣不能同時投放

全站推廣與其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）不能同時投放，那么遇到以下情況，該如何操作呢？一起來看看吧！

情況一：

當(dāng)該商品在其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）為「推廣中」?fàn)顟B(tài)，現(xiàn)在希望開啟全站推廣。

操作方案：前往全站推廣頁面新建推廣，全站推廣開啟后，該商品在其他商品廣告中的推廣狀態(tài)將自動更新為「系統(tǒng)暫?！?，且商品在全站推廣內(nèi)可獲取流量，但在其他商品廣告中將暫時無法獲取流量。

情況二：

當(dāng)你的商品在全站推廣中投放，現(xiàn)希望暫停全站推廣，開啟其他商品廣告（多多搜索/多多場景/放心推/快速推廣小助手/投放管家）：

操作方案1：

前往全站推廣頁面，暫停全站推廣，此時商品在其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）中的狀態(tài)將恢復(fù)原狀態(tài)。原處于「系統(tǒng)暫停」?fàn)顟B(tài)的其他商品推廣將恢復(fù)為「推廣中」?fàn)顟B(tài)。

操作方案2：

前往其他商品廣告（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）頁面，鼠標(biāo)移動至「系統(tǒng)暫停」?fàn)顟B(tài)上，點擊“立即恢復(fù)投放”，系統(tǒng)將為你暫停該推廣商品在全站推廣中的投放，原處于「系統(tǒng)暫停」?fàn)顟B(tài)的其他商品推廣將恢復(fù)為「推廣中」?fàn)顟B(tài)。

五、常見Q&A

1、什么樣的商品適合開啟全站推廣？原先已經(jīng)開了其他商品推廣，還能開啟全站推廣嗎？

缺少流量的商品，店鋪內(nèi)有銷量的商品更適合全站推廣；

原先開啟了其他商品推廣（多多搜索、多多場景、放心推、快速推廣小助手、投放管家）的商品，可以開啟全站推廣，但是在開啟全站推廣后，其他商品廣告將被系統(tǒng)暫停。

2、全站推廣的流量包括哪些？

搜索流量和場景流量。

3、我該如何設(shè)置目標(biāo)投產(chǎn)比？

前期可以參考系統(tǒng)給出的建議出價積累原始數(shù)據(jù)，后續(xù)按照14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)的GMV÷花費，算出商品目標(biāo)投產(chǎn)比。

4、我已經(jīng)暫停了這個商品的全站推廣，還在發(fā)生扣費？這正常嗎？

正常，因為廣告曝光和用戶點擊廣告會有時間間隔；暫停商品全站推廣后，用戶如果已看到暫停前的廣告曝光，但在暫停后用戶點擊了廣告，扣費會相應(yīng)延遲。

5、“實際投產(chǎn)比”會低于或高于我設(shè)置的“目標(biāo)投產(chǎn)比”嗎？

當(dāng)你設(shè)置了目標(biāo)投產(chǎn)比后，系統(tǒng)將換算成合理的點擊出價進(jìn)行投放（按照點擊收費），并自動優(yōu)化盡可能接近你設(shè)置的投入產(chǎn)出比，幫你獲得更多訂單量。

實際投產(chǎn)比也可能高于或低于你設(shè)置的目標(biāo)投產(chǎn)比哦~

以上即甩手網(wǎng)拼多多全站推廣操作指南的全部內(nèi)容，有需要的商家快跟著以上流程操作起來。

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