當(dāng)你選擇用拼多多直通車推廣商品時(shí)，肯定會接觸到搜索和場景推廣，當(dāng)中有一些商家會直接選擇場景推廣，可當(dāng)你在查看報(bào)表時(shí)會看到各種報(bào)表字段。比如點(diǎn)擊率、曝光率、點(diǎn)擊率等等，它們代表的含義是什么，你知道嗎？
1、曝光量：推廣商品在場景推廣展示位上被買家看到的次數(shù)，不包括自然場景推廣。
2、點(diǎn)擊量：推廣商品在場景推廣展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。注意，虛假點(diǎn)擊會被場景推廣反作弊體系過濾。
3、點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/ 展現(xiàn)量，可直觀表示商品的吸引程度，點(diǎn)擊率越高，說明商品對買家的吸引力越大。
4、消耗：推廣商品在場景推廣展示位上被用戶點(diǎn)擊所消耗的費(fèi)用。
5、千次展現(xiàn)成本：千次展現(xiàn)花費(fèi)=花費(fèi)/（展現(xiàn)量/1000），即推廣商品在場景推廣展示位上每千次展現(xiàn)產(chǎn)生的平均費(fèi)用，單位元。
6、點(diǎn)擊單價(jià)：點(diǎn)擊單價(jià)=消耗/點(diǎn)擊量，表示推廣商品每獲得一次點(diǎn)擊后所產(chǎn)生的平均費(fèi)用，單位元。
7、訂單數(shù)：訂單數(shù)=直接成交訂單數(shù)+間接成交訂單數(shù)，推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后，買家在14天內(nèi)直接購買該商品的訂單數(shù)+通過推廣商品的詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他商品并購買的訂單數(shù)。
8、交易額：交易額=直接成交金額+間接成交金額，推廣商品在廣告位被點(diǎn)擊后，買家在14天內(nèi)直接購買該商品的訂單金額+通過推廣商品的詳情頁面跳轉(zhuǎn)至店鋪內(nèi)其他商品并購買的訂單金額。
9、投入產(chǎn)出比：投入產(chǎn)出比=交易額／消耗，反映搜索推廣點(diǎn)擊消耗在14天轉(zhuǎn)化周期內(nèi)帶來交易額的比例。
10、報(bào)表在場景推廣報(bào)表數(shù)據(jù)在哪里看？怎么導(dǎo)出報(bào)表？
進(jìn)入商家后臺→推廣中心→推廣計(jì)劃→場景推廣 ，選擇推廣計(jì)劃→查看報(bào)表→導(dǎo)出報(bào)表即可，同樣點(diǎn)擊編輯后，也可以支持單元報(bào)表、定向和資源位報(bào)表的的導(dǎo)出。推廣概況下，點(diǎn)擊查看場景展示推廣歷史數(shù)據(jù)，即可進(jìn)入查看整體場景展示推廣總覽報(bào)表。該部分可以看到指定時(shí)間段內(nèi)，以計(jì)劃為維度的匯總數(shù)據(jù)，通過選擇不同字段，能看到對應(yīng)趨勢圖，支持報(bào)表導(dǎo)出。
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