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如何精細化去控制數(shù)據(jù)進行直通車投放

2017-07-27 11:11:14 文/老化電商運營人氣：4496

直通車是什么?它是一個引流工具，我們通過付費然后獲得展示的位置，在以每個點擊多少價格的金額購買點擊，那么我們想要做好直通車，想要帶來更多的流量，那么肯定就會花好多錢，而我們要做的就是減少損失，甚至在直通車上賺錢，想要做成這樣，那么我們就要想辦法降低我們的點擊單價，或者提高我們的投產(chǎn)。

首先，想要開車的話，我們得有關(guān)鍵詞啊，那么找關(guān)鍵詞就需要我們?nèi)シ治雒總€詞的效果，有生意參謀的小伙伴可以把詞放到市場行情里面去分析，通過這個關(guān)鍵詞的搜索人氣和在線商品數(shù)分析這個詞的競爭度，還有點擊單價，可以分析我投入的預(yù)算，在養(yǎng)分的時候我建議大家選擇一些長尾詞，這類的詞比較好控制，選擇少量詞即可。每個詞的相關(guān)性都去做滿，可以把詞加到創(chuàng)意標(biāo)題中看效果。

直通車　

詞選完了，怎么辦?直接開車嗎?不，那是最直接的方法，很不保險，如果圖片不行，我們在來重新開，那樣的花費是我接受不了的。而且圖片不好對于我們之后的開車也是影響不小的，因為所帶來的點擊率是很低的，所以，我們要做的就是測圖，有美工的小伙伴可以選擇多做幾張圖，然后放到創(chuàng)意里去測，開輪播，當(dāng)數(shù)據(jù)有100個點擊以上的時候看哪個圖比較好就用哪個，我們可以直接開優(yōu)選。

做完了這些我們要選擇我們的投放平臺，只選擇移動站內(nèi)推廣，投放時間呢一般剛開的話，我們深夜開個30折扣左右，其他時間開100折扣，具體的我們根據(jù)后面的數(shù)據(jù)來優(yōu)化，地域的選擇我們把港澳臺跟偏遠地域去掉，然后其他都開著，后面我們在根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，去分析訪客，然后在選擇合適的地域。

直通車

接下來就是人群，人群的話我們可以多開點人群，然后也是根據(jù)后期分析哪個人群表現(xiàn)好點擊率不錯，那么我們就去開這個人群，表現(xiàn)差的我們可以去刪除掉，溢價的話我們也可以根據(jù)人群的表現(xiàn)來加價，這樣操作下來我們的直通車開起來會更加的輕松，當(dāng)然這里要跟大家提一下的是，我們的關(guān)鍵詞不要跟定向一起開，在人群沒有足夠精準(zhǔn)之前我都不建議大家去開定向，因為定向的點擊率比較低，對人群的精準(zhǔn)度要求比較高。

直通車　

那么這些都操作完了之后，我們就要來做我們最重要的一步了，那就是養(yǎng)分，養(yǎng)分對于我們開車來說是非常重要的，大家都知道質(zhì)量分關(guān)系到我們的點擊扣費，那么我們把分養(yǎng)到10分就很必要了，養(yǎng)分怎么來養(yǎng)呢?我們只需要記住一點，那就是控制，控制什么呢?點擊跟點擊率，我們?nèi)タㄈ巳?、卡地域、卡時間都可以優(yōu)化我們的點擊率，在點擊率高于行業(yè)的情況下，我們就得保證我們的點擊增長，我們可以每天少量的增加日限額，這樣我們的點擊可以保證比昨天多，如果單個數(shù)據(jù)超過了昨天，那么我們就開精準(zhǔn)，放慢這個詞的速度，然后等其他的詞超過昨天就OK啦，只要我們控制好數(shù)據(jù)環(huán)比上升，那么根據(jù)數(shù)據(jù)控制的進程來定，3天左右我們就可以上分啦。

直通車

一系列的操作做完之后，我們會發(fā)現(xiàn)我們有好的圖片、好的關(guān)鍵詞、好的時間、好的地域、好的人群...那么在這些基礎(chǔ)上我們的直通車還開不好嗎?只要我們上分了之后，那么我們?nèi)ネ斗胖髉pc也會降低，到時候我們在來加大投放，我們的直通車是不是更加容易了呢?而后期我們的直通車的拉大也會給我們帶來自然搜索的增長，產(chǎn)品比較好的話，我們甚至在直通車?yán)锩尜嶅X也不是不可能的。

直通車