近日，拍拍正式正式對(duì)外公布“雙十一”戰(zhàn)略，這是京東收購(gòu)拍拍網(wǎng)之后的首個(gè)大型促銷(xiāo)活動(dòng)，屆時(shí)拍拍網(wǎng)將會(huì)在移動(dòng)端推出粉絲+社交”的新玩法，通過(guò)其全新社交產(chǎn)品“拍便宜”和過(guò)億的營(yíng)銷(xiāo)資源及商家補(bǔ)貼，把“雙十一”的舞臺(tái)交給商家。，拍拍網(wǎng)還表示拍拍微店將會(huì)在“雙十一”大促中成為主力陣地。

今年“雙十一”，京東將會(huì)利用騰訊的資源向阿里發(fā)起挑戰(zhàn)，移動(dòng)端則是京東選擇重點(diǎn)進(jìn)攻的一個(gè)方向，而拍拍網(wǎng)在騰訊和京東的資源扶持下，正在利用微信重構(gòu)社交電商C2C生態(tài)圈。不過(guò)有很多的業(yè)內(nèi)人士對(duì)“社交電商”的概念提出質(zhì)疑，認(rèn)為社交電商本來(lái)就是偽命題，社交是一種引流方式，不是一種電商模式，而且目前社交電商還沒(méi)有一個(gè)可以作為標(biāo)桿的案例。

“拍便宜”是拍拍最近新上線的產(chǎn)品，旨在讓用戶通過(guò)“拍便宜”來(lái)選擇心儀的商品開(kāi)團(tuán)，成為團(tuán)長(zhǎng)后就可以通過(guò)微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請(qǐng)好友組團(tuán)，湊夠相應(yīng)人數(shù)即可以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。拍拍網(wǎng)表示，“在傳統(tǒng)的 ‘雙十一’促銷(xiāo)模式中，商家參與平臺(tái)的活動(dòng)，不僅要打五折、還需要廣告費(fèi)、扣點(diǎn)和運(yùn)費(fèi)，幾乎賺不到錢(qián)，更關(guān)鍵的是，即便這樣消費(fèi)者還是平臺(tái)的。”

拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春認(rèn)為，“傳統(tǒng)的平臺(tái)型促銷(xiāo)模式好比是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)采買(mǎi)、分發(fā)流量，商家根據(jù)廣告投入預(yù)估備貨，稍有不慎就產(chǎn)生大量積壓庫(kù)存。解決的方法就是打破平臺(tái)對(duì)于流量的壟斷，商家根據(jù)自身投入產(chǎn)出自主引流，引流之后自動(dòng)把新客戶變成粉絲，采用各種維護(hù)手段提升復(fù)購(gòu)率，量入為出。直接擁有自己的客戶和粉絲，去中心化才是更加市場(chǎng)化的模式。”