新浪微博宣布將于6月底全站開放微博支付，將支付門檻從原先的企業(yè)級降到無門檻的普通用戶級，并推出基于微博支付的第三方電商應(yīng)用“微賣”。此舉意味著微博社交商務(wù)生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)打通。今后，商家提起微博，不再單純地將它視作信息發(fā)布推廣平臺，還可以直接近距離銷售產(chǎn)品。面對逐漸下滑的用戶規(guī)模和招手相望的電商蛋糕，新浪微博搶灘電商領(lǐng)域的這步棋究竟是對是錯，未來我們還將拭目以待。
有人評論拍掌叫好稱微博流量終于要變現(xiàn)了，新浪微博迎來移動電商時代等等，也有人士不太看好新浪微博進軍電商市場。
新浪微博流量與電商無關(guān)
新浪微博其實想用巨大流量再造淘寶模式，但淘寶天生的電商基因卻不是媒體流量可以擺平的。而新浪微博接下來也會繼續(xù)用流量以及粉絲量為胡蘿卜大賣自己的粉絲通、粉絲頭條等商業(yè)化服務(wù)，但僵尸粉遍布的新浪微博還會再相信粉絲數(shù)量的真?zhèn)螁?換句話說，新浪微博粉絲通如果通到僵尸粉或者沉睡賬號那里又有多大的意義呢?新浪微博賬號活躍度的走低，很難使微博成為粉絲或者用戶管理平臺，而如果缺失用戶管理，那么新浪微博的電商與傳統(tǒng)電商就沒有本質(zhì)區(qū)別，就不要在公關(guān)稿件中加入那么多移動電商概念。
新浪微博做電商阿里的緩兵之計
阿里移動端產(chǎn)品線夠多，加起來是龐然大物，但單獨又很難有跟微信抗衡。騰訊用微信連連向阿里挑釁，并欲用微信小店直接抄淘寶的后路，鼓動C店離開淘寶去微信開店。雖然微信商城短時間內(nèi)很難動得了淘寶的根本，但為穩(wěn)定軍心阿里是要做出些安撫店家的事情。微博當然是不錯選擇。有號稱的海量流量再加上與支付寶內(nèi)核的微博支付，又是完美的購物閉環(huán)。此次降低微博支付門檻也正是為了吸引淘寶C店入駐，一來穩(wěn)定C店店家的心，將微信帶來的不安定因素降到最低，二來可為阿里對微信的大反擊贏得時間。不難發(fā)現(xiàn)，微博做電商最大利益者正是阿里巴巴。
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