204年6月9日，國美電器正式宣布，對全國1500余家實(shí)體門店、國美在線全渠道同時開啟“亮劍6.18”行動，對消費(fèi)者做出“超低價、保質(zhì)、一日內(nèi)送達(dá)”這三大承諾，涉及品類之全，機(jī)型款式之多，堪稱上半年度之最。恰逢夏日空調(diào)旺銷季，又遇上世界杯大屏彩電熱 購潮，國美此番不惜血本祭出殺手锏，讓人不禁聯(lián)想到是夏日大促的啟幕。但國美宣稱，此番全為狙擊網(wǎng)上商城京東11周年慶，對此，昨天國美電器相關(guān)家電品類 部門總監(jiān)，還對同品牌類似型號現(xiàn)場比價，以此證明“絕對比網(wǎng)店更實(shí)惠。”蘇寧、天貓也會相繼加入。“要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。”對此家電混戰(zhàn)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士說， 這兩家線上線下打得火熱，真正用意旨在炒熱市場。

低價、服務(wù)兩標(biāo)桿齊亮劍     線上、線下再次正面PK  誰是大贏家

打開京東網(wǎng)上商城，京東11周年慶購物“大趴”紅色標(biāo)題異常醒目。整場購物狂歡從昨起至6月20日，持續(xù)10多天。京東是目前國內(nèi)最大的自營式電商企業(yè)，在線銷售計(jì)算機(jī)、手機(jī)及其它數(shù)碼產(chǎn)品、傳統(tǒng)家電。
   
為了全面狙擊這場線上電商大促，昨天，線下實(shí)體賣場國美電器率先發(fā)難：從昨起至6月22日啟動“亮劍6.18”大型活動，祭出三大 承諾：第一，全渠道直擊網(wǎng)價，確保所售家電商品更低，特價不限量，若無貨則賠500元；第二，推進(jìn)家電商品“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送、送裝同步”，也就是說， 國美各門店，一天配送三次，確保早上買，晚上就能送貨上門；第三，門店真機(jī)體驗(yàn)，眼見為實(shí)，滿足大家的體驗(yàn)需求，以選擇品質(zhì)更好的商品。
   
可以發(fā)現(xiàn)，后兩大承諾實(shí)則是網(wǎng)店的“短腿”。“只要我們的價格優(yōu)勢不遜于網(wǎng)店，就不怕這場正面PK。”國美蘇州店的有關(guān)負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)店的優(yōu)勢主要在于低價和購買便利，至于購買便利，“國美在線”一樣可以做到，而更多的消費(fèi)者對于傳統(tǒng)大家電，還是喜歡眼見為實(shí)。
   
世界杯碰上 “家電混戰(zhàn)”   價格將被實(shí)時*新
 
為了讓價格更具優(yōu)勢，國美此次聯(lián)手各個家電供應(yīng)商、廠家，一批定制機(jī)、包銷機(jī)、特價機(jī)不限量供應(yīng)市場，將家電各品類“一網(wǎng)打盡”。
   
彩電：32英寸跌破999元，合資40英寸跌破1800元，42英寸跌破2200元，合資48英寸跌破2600元，智能50英寸智能跌破3200元，智能55英寸跌破3800元，58英寸跌破5000元，低于市場行情300-900元。
   
冰箱：合資兩門冰箱首次跌破1300元；合資三門冰箱首次跌破1700元；多門冰箱一線品牌跌破4600元。
夏日熱門品類空調(diào)：定頻1.5P跌破2000元；定頻2P柜機(jī)跌破3200元；變頻1P跌破2000元；變頻1.5P跌破2300元。
   
數(shù)碼3C類也有很多特價款，蘋果iPhone4s僅售2328元，尼康微單卡片價僅售1399元；小家電最高低于市場價50%。
   
據(jù)悉，這場較量的集中爆發(fā)點(diǎn)將在京東店慶日6.18。當(dāng)天，國美的相關(guān)負(fù)責(zé)人將坐鎮(zhèn)電腦前，看京東網(wǎng)店的價格，隨后立馬實(shí)時更新國美價格，以此來“保證同類貨品價更低”。蘇寧、天貓、五星……業(yè)內(nèi)預(yù)測，到了那天，還會有更多的家電商加入，“那將注定是一個家電混戰(zhàn)日”。

世界杯期間帶來的無線商機(jī)，誰能笑到最后？
 
國美對線上網(wǎng)店的狙擊戰(zhàn)這不是第一場，從前年雙11至今，大規(guī)模的正面較量已有三四次，且聲勢一浪高過一浪。
   
那結(jié)果怎樣？狹路相逢輸贏如何？無論是網(wǎng)店還是家電賣場，都不做出明確回應(yīng)，也許是不知道互相的底數(shù)，“更大的可能是壓根就沒有比較的必要”，一位業(yè)內(nèi)人士如是說。
  
“線上商城造出來的節(jié)，如今威力無比大，甚至?xí)筮^實(shí)體店店慶日。”實(shí)體家電商在采訪中坦言，線上商城的低價優(yōu)勢無可比擬，勢必讓實(shí)體店準(zhǔn)備更充分，就算“割肉”也得推。
   
只是，對于依靠大單采購、大單銷售的家電賣場，這種“小刀割肉”其實(shí)也造成不了真正的危害。
   
雖然每臺利潤很少，甚至要倒貼一些，但每年年底，只要銷售量達(dá)到一定數(shù)值，廠家就會對零售賣場返點(diǎn)獎勵，這一筆是相當(dāng)可觀的。
   
由此說來，這場PK，并沒有真正的輸贏，甚至可以說是“三贏”。在借助世界杯的強(qiáng)大市場號召力下，，線上線下PK引發(fā)的節(jié)，醉翁之意并非“大戰(zhàn)”，而是炒熱市場，讓家電旺銷在一年中又多出兩個節(jié)點(diǎn)。至于輸贏，線上線下各有優(yōu)劣，也各有客群。
   
至于消費(fèi)者，被擺在兩邊都想搶的位置上，當(dāng)然挺愜意！價格戰(zhàn)來得更猛烈些，服務(wù)戰(zhàn)打得更深入些，才好。只是提醒大家一點(diǎn)，要看準(zhǔn)了，別盲目沖著價格戰(zhàn)就下手，要享受真正需要的價廉物美的家電品！