拍拍網(wǎng)是大型的知名網(wǎng)絡(luò)零售商，網(wǎng)站于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運(yùn)營(yíng)。拍拍網(wǎng)依托于騰訊QQ超過(guò)5.9億的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。2006年9月12日，拍拍網(wǎng)上線滿一周年。通過(guò)短短一年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，拍拍網(wǎng)成長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國(guó)最有影響力的三大C2C平臺(tái)。

2014年3月份，騰訊入股京東，并將B2C平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)和C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)，以及易迅網(wǎng)少數(shù)股權(quán)打包賣給了京東，基本上放棄了PC電商業(yè)務(wù)。

拍拍網(wǎng)沒(méi)有干過(guò)淘寶網(wǎng)，業(yè)界的普遍說(shuō)法是騰訊沒(méi)有電商基因，跟隨戰(zhàn)略也只學(xué)到淘寶的形，沒(méi)有學(xué)到神。另有業(yè)界人士認(rèn)為，拍拍網(wǎng)只是騰訊的一個(gè)事業(yè)部，馬化騰本來(lái)就沒(méi)有想到要領(lǐng)先，只是占個(gè)位置布個(gè)局。心態(tài)不一樣，結(jié)局自然不一樣。

現(xiàn)在來(lái)看，拍拍網(wǎng)的伴生第三方支付產(chǎn)品財(cái)付通，是當(dāng)年騰訊最有價(jià)值的無(wú)心插柳，以此為基礎(chǔ)誕生了現(xiàn)在“微信支付”，在移動(dòng)電商以及互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域發(fā)起對(duì)阿里巴巴的逆襲。

拍拍二戰(zhàn)淘寶：京東意在提升市值

不僅財(cái)付通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得新生，拍拍網(wǎng)嫁入京東后，也將改頭換面再次挑戰(zhàn)宿敵淘寶。

“劉強(qiáng)東高度關(guān)注拍拍網(wǎng)的發(fā)展，他曾經(jīng)多次在內(nèi)部會(huì)議中指出，京東未來(lái)將會(huì)為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長(zhǎng)。”6月2日拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，京東對(duì)于拍拍網(wǎng)設(shè)立了更加靈活的獨(dú)立子公司運(yùn)作機(jī)制，來(lái)滿足管理和業(yè)務(wù)的創(chuàng)新需要。京東商城開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)的總經(jīng)理蕢鶯春擔(dān)任拍拍網(wǎng)總裁，將全面負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展。

據(jù)悉，除了在規(guī)則和體驗(yàn)上的重塑之外，新拍拍將重點(diǎn)發(fā)力二手拍賣市場(chǎng)。京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的3C、母嬰、汽車等類目的長(zhǎng)尾商品，以及擁有廣闊市場(chǎng)規(guī)模的服裝、海外購(gòu)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等都將是拍拍重點(diǎn)發(fā)力建設(shè)的品類。

為何京東如此重視拍拍網(wǎng)？有電商領(lǐng)域資深專家表示，阿里上市，資本市場(chǎng)最認(rèn)可的是淘寶而非天貓，因此京東想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填補(bǔ)此領(lǐng)域空白，這個(gè)故事將獲得資本市場(chǎng)青睞。

另有業(yè)界人士認(rèn)為，京東重塑拍拍網(wǎng)是一項(xiàng)政治任務(wù)。一方面阿里上市在即，騰訊需要借京東重啟拍拍，在輿論上牽制下淘寶，打掉阿里一部分估值；另一方面，也在一定程度上安撫被處理出去的老員工。從和搜狗合作，到易迅整合，騰訊員工在內(nèi)部論壇上口誅筆伐，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這也算給前員工一點(diǎn)交代。

作為回應(yīng)，騰訊也正式在微信新版本中加入了“購(gòu)物”(京東)為一級(jí)入口。

微店暗戰(zhàn)淘寶：拍拍網(wǎng)或只是一員先鋒

不過(guò)，在移動(dòng)電商時(shí)代，拍拍網(wǎng)很難走得更遠(yuǎn)。5月30日，騰訊悄然上線了微信小店，凡是開(kāi)通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可自助申請(qǐng)“微信小店”功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開(kāi)店。

此前，如果要實(shí)現(xiàn)電商功能，服務(wù)號(hào)需要有很強(qiáng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，現(xiàn)在有了“微信小店”，商家即使沒(méi)有任何技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，也可以開(kāi)啟電商模式，對(duì)商品進(jìn)行分類、分區(qū)陳列，實(shí)現(xiàn)“零成本”開(kāi)店。

這意味著，微信小店相當(dāng)于是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的C2C平臺(tái)。作為PC互聯(lián)網(wǎng)的C2C平臺(tái)，拍拍網(wǎng)的地位顯得很尷尬。“阿里重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向手機(jī)淘寶，PC端的拍拍網(wǎng)只能當(dāng)偏鋒，做不了主將。”一位業(yè)界人士如是說(shuō)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在剛剛給予京東一級(jí)微信入口后，騰訊就開(kāi)了自己的“微信小店”，表明騰訊并不想真正放棄電商業(yè)務(wù)。去年底微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)。如果騰訊能利用“微信小店”有效整合龐大的手機(jī)QQ用戶及微信用戶的流量，則將對(duì)淘寶形成直接的威脅。