1、京東外賣補(bǔ)貼政策調(diào)整 商家最高承擔(dān) 80%
6月4日消息，京東外賣“百億補(bǔ)貼”政策近日迎來新一輪重大調(diào)整，商家承擔(dān)補(bǔ)貼比例大幅提升至70%-80%，這一舉措迅速引發(fā)商家與行業(yè)高度關(guān)注。此前，平臺與商家按照各承擔(dān)50%的比例分?jǐn)傃a(bǔ)貼成本，而此次調(diào)整后，商家不僅要承擔(dān)70%-80%的補(bǔ)貼，部分活動還要求其全額承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，同時需提供低于日常折扣的供貨價。目前，該變化已在多地落地試行，這標(biāo)志著京東外賣在流量擴(kuò)張與成本控制之間的策略出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)向。 調(diào)整實(shí)施后，商家在“滿減”活動中需承擔(dān)大部分補(bǔ)貼費(fèi)用，還要全額負(fù)擔(dān)基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)，并向平臺提供“專屬供貨價”。盡管低價補(bǔ)貼在短期內(nèi)讓商家訂單量猛增，出現(xiàn)“爆單”效應(yīng)，但高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正不斷侵蝕商家利潤空間。有商家擔(dān)憂，從長期來看，這種情況可能超出合理范圍，進(jìn)而導(dǎo)致外賣行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。 值得一提的是，此前市場監(jiān)管總局等五部門已針對外賣行業(yè)競爭問題，對主要平臺企業(yè)開展行政指導(dǎo)約談，明確要求各平臺合法規(guī)范經(jīng)營，進(jìn)行公平有序競爭，維護(hù)各方合法權(quán)益，推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
2、抖音APP在中國香港地區(qū)月活用戶超300萬
截至目前，抖音APP在中國香港地區(qū)月活用戶超過300萬，較2022年底增長了147%，較2024年同期增幅超60%，每月有近40%香港常住人口使用抖音APP。此外，字節(jié)跳動也在中國香港加快AI布局，旗下云計算與AI解決方案供應(yīng)商BytePlus于2024年10月在香港地區(qū)上架了本地數(shù)據(jù)中心。
3、TikTok Shop全托管新開歐洲及墨西哥市場，日本即將上線
日前，TikTok Shop 在深圳召開跨境電商全托管商家大會，披露 2024 年業(yè)務(wù)增長成績單：截至 今年5 月，其全托管業(yè)務(wù)在美國、英國等已上線市場的 GMV 同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長，展現(xiàn)強(qiáng)勁市場爆發(fā)力。
在市場拓展方面，TikTok Shop 全托管業(yè)務(wù)進(jìn)一步加速全球化布局：新開通歐洲四國（德國、法國、意大利、西班牙）及墨西哥市場，覆蓋超 5 億人口的消費(fèi)市場。同時，官方透露日本市場即將開放，這一亞洲高潛力市場的加入，將進(jìn)一步完善其全球業(yè)務(wù)版圖。
4、Temu美國日活用戶數(shù)5月份暴跌58%！
出海網(wǎng)6月3日消息，據(jù)路透社報道，拼多多旗下跨境電商Temu在美國市場遭遇重創(chuàng)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，其5月美國日活用戶數(shù)驟降58%，主因是美國終止“最低限度”關(guān)稅豁免政策，迫使Temu削減廣告支出并調(diào)整物流策略。此前，Temu與Shein依賴該政策直郵低價商品，但新關(guān)稅導(dǎo)致兩者銷售額增長放緩，Temu受影響更甚：Shein客單價同比提升，而Temu陷入困境。拼多多高管承認(rèn)關(guān)稅壓力，正轉(zhuǎn)向本地倉儲模式，商家需自行承擔(dān)關(guān)稅及清關(guān)。不過，Temu在非美市場增長強(qiáng)勁，Q2全球月活用戶達(dá)4.05億，90%來自非美地區(qū)。
5、Temu歐洲用戶滿意度上升 性價比高為消費(fèi)主因
Temu在進(jìn)入歐洲市場兩年后，正逐漸在多個國家建立起價格優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)。
根據(jù)Temu于2025年1月聯(lián)合Ipsos開展的一項調(diào)查，德國消費(fèi)者在2024年通過Temu購物的平均節(jié)省比例達(dá)27%。此外，有41%的德國用戶表示，他們不理解為何其他平臺上相同商品的價格要高出許多。
調(diào)查顯示，Temu在多個歐洲國家都因低價策略吸引大量用戶。在英國，60%的Temu用戶表示正是因?yàn)槠脚_商品價格便宜才開始使用該平臺；法國有62%的受訪者給出相同理由，西班牙也有54%的用戶將低價列為主要購物動因。此外，Temu豐富的商品品類也被多個國家的用戶提及，成為平臺吸引力的重要因素之一。
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