毫無疑問，中國制造就是牛。
1、618期間淘寶登頂多國APP下載榜
今年淘寶的618大促，不僅僅是國內(nèi)消費(fèi)者的購物盛宴，就連海外消費(fèi)者也參與進(jìn)來了。
近日，“618期間淘寶再次登頂多國APP下載榜”一詞條沖上微博熱搜，引起了眾多網(wǎng)友的討論。其中，不少網(wǎng)友都對(duì)我國電商平臺(tái)走出海外感到自豪。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5月17日，淘寶同時(shí)登上法、德、韓、越等多國APP下載榜前二。在一些國家中，則是直接沖上APP下載購物榜第一。
在韓國APP下載榜中，可以明顯看到，在5月17日到5月19日期間，淘寶的排名趨勢直線上升，是奔著第一的位置去的。
圖源：微博
這個(gè)時(shí)間段，剛好是淘寶618大促活動(dòng)的時(shí)間。不難看出，在大促這個(gè)節(jié)點(diǎn)，大批海外消費(fèi)者紛紛涌入淘寶購物。
在社交平臺(tái)上，還有大量網(wǎng)友在淘寶官微下留言提問，“what is the most worth buying on taobao 618(淘寶618最值得買什么)”成為不少海外國人熱議的話題。有海外網(wǎng)友在線求618攻略，甚至有直接問優(yōu)惠券的。
圖源：微博、小紅書
不過，因?yàn)檎Z言不通還是弄出了不少笑話。雖然有翻譯器，但一些特別的用語還是難以翻譯出愿意。
國內(nèi)消費(fèi)者都知道，淘寶客服在和消費(fèi)者溝通時(shí)，都喜歡稱呼消費(fèi)者為“親”，這讓不少消費(fèi)者疑惑，以為客戶是想“親吻”她。還有外國消費(fèi)者本來是想買“耙耙柑”，但被翻譯軟件坑了，說成了“糞便柑橘”，也是讓客服一時(shí)失語。
圖源：小紅書
面對(duì)這些誤會(huì)，一些熱心的網(wǎng)友在線總結(jié)了一套“淘式英語”，以便海外消費(fèi)者理解。
圖源：小紅書
大批海外消費(fèi)者的涌入，也讓不少商家的海外GMV、訂單數(shù)等關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)有所上漲。這一波熱度，也是讓國內(nèi)商家走出海外了。
淘寶618大促在海外的這一波熱度，其實(shí)是可以預(yù)見的。畢竟早在4月中旬的關(guān)稅風(fēng)波中，淘寶的熱度就居高不下。
據(jù)了解，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，4月15日，這一數(shù)字就已飆升至326000，環(huán)比12日暴漲222%。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，淘寶在16個(gè)國家App下載榜上排名第一，在123個(gè)國家排名前十，可見淘寶人氣的暴漲。
圖源：微博
當(dāng)時(shí)，在各大社交平臺(tái)上，“How to shop on Taobao”（如何在淘寶購物）直接成了熱搜關(guān)鍵詞。
如今，618大促期間，淘寶在海外的熱度再次飆升。海外消費(fèi)者討論的話題，也已經(jīng)從“如何在淘寶購物”進(jìn)化到了“淘寶618最值得買什么”。
很明顯，關(guān)稅風(fēng)波期間，大多數(shù)海外消費(fèi)者可能是出于好奇心，開始探索如何使用淘寶。在學(xué)會(huì)使用淘寶購物后，他們真正成為了淘寶的用戶，開始參與到618大促中，甚至主動(dòng)做攻略，想淘到好物。
這一改變，其實(shí)能看出海外消費(fèi)者對(duì)淘寶的信賴。不少外國網(wǎng)友留言稱在淘寶發(fā)現(xiàn)寶藏，想不到還有這么又好又便宜的中國商品。
淘寶能再一次爆火，是其實(shí)力所在。作為國內(nèi)三大傳統(tǒng)電商平臺(tái)之一，淘寶有著豐富的產(chǎn)品品類以及穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。
淘寶擁有7000萬支持海外包郵的商品，能夠靈活滿足海外消費(fèi)者多商品的需求。同時(shí)，淘寶聯(lián)合阿里國際推出的“大服飾全球包郵計(jì)劃”，也能有效率的為海外消費(fèi)者配送商品。
海外消費(fèi)者選擇淘寶，其實(shí)也是對(duì)中國制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌的認(rèn)可。未來，希望中國制造在海外有著更大的影響力。
2、618大促，淘寶天貓爆單了
在國內(nèi)消費(fèi)者和海外消費(fèi)者的共同追捧下，今年618，淘寶天貓的表現(xiàn)依舊不俗。
作為一年一度的年中大促，618對(duì)消費(fèi)者的吸引力依舊在線。備戰(zhàn)618期間，淘寶天貓就開始不斷放大招。
先是宣布在618期間投入20億現(xiàn)金，為品牌、商家、主播打造確定性增長引擎；后又宣布投入30億元紅包補(bǔ)貼作為618大促的激勵(lì)。整整50億砸向618，可見對(duì)大促的重視。
除了資金上的補(bǔ)貼，淘寶天貓也對(duì)大促規(guī)則也做出了一些調(diào)整。
今年淘寶天貓618主打“更便宜更簡單”，在官方立減+多券疊加的常規(guī)玩法之下，還上線了“售罄加購”功能。即對(duì)于商家已經(jīng)售罄的商品，消費(fèi)同樣可以加購。
圖源：天貓官方
天貓?jiān)?月13日晚上就開啟搶先購，提前收割一波消費(fèi)者和流量。
在5月13日的搶先購中，拿下開門紅的是李佳琦的直播間。尤其是在其擅長的美妝領(lǐng)域，成績亮眼。
據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播間預(yù)售首日美妝GMV達(dá)到25-35億元（按照商品最低直播間到手價(jià)乘以商品實(shí)時(shí)顯示的售出件數(shù)計(jì)算得出，其中件數(shù)如頁面顯示售出10萬+，則按照10萬件計(jì)算），在消費(fèi)市場整體趨緩背景下實(shí)現(xiàn)同比正增長。
開售當(dāng)晚，李佳琦直播間首小時(shí)加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌的超60萬件國貨爆品瞬間售罄。其中，可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件?？梢姡罴宴鶐ж泴?shí)力依舊強(qiáng)勁。
到了5月17日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開售，也交出了第一份優(yōu)異的成績單。
據(jù)悉，開賣首小時(shí)，超13000個(gè)品牌成交翻倍。蘋果、美的、海爾、小米、華為、耐克、格力、小天鵝等43個(gè)品牌快速破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。
圖源：天貓官方
此外，淘寶直播間的表現(xiàn)也不錯(cuò)。開售4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、胡可、所有女生的衣櫥、交個(gè)朋友等直播間率先破億。
在618大促開售首日，不論是淘寶天貓的商家品牌還是直播間，都取得了不錯(cuò)的成績。這既得益于淘寶天貓簡化規(guī)則下給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)優(yōu)化，還得益于深度補(bǔ)貼下滿足了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。
其實(shí)，最根本的還是淘寶天貓一直以來對(duì)品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)的追求。在各大電商平臺(tái)競爭激烈的當(dāng)下，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，是留住用戶和吸引用戶的關(guān)鍵。
3、618大促的玩法變了
618大促自2014年推出，距今已超過10年。這期間，618大促基于市場情況以及消費(fèi)者需求的變化，做出了多番調(diào)整。
時(shí)至今日，大眾對(duì)618感受最深的一點(diǎn)變化是，大促持續(xù)的時(shí)間越來越長了。尤其是今年的618，被稱為“史上最長購物馬拉松”。從5月13日到6月20日，整整38天。
時(shí)間的拉長，一定程度上其實(shí)有助于平臺(tái)分散物流壓力，也能留給商家更多反應(yīng)的時(shí)間。更重要的是，能夠通過各種活動(dòng)持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力，以提升整體的銷售額。
其次，大促的規(guī)則簡化了。很長一段時(shí)間以來，不乏有消費(fèi)者吐槽大促的玩法過于復(fù)雜，光是計(jì)算各種優(yōu)惠券就讓人頭疼不已，體驗(yàn)感太糟糕。
圖源：小紅書
如今，電商平臺(tái)在不斷優(yōu)化大促規(guī)則，以提升用戶體驗(yàn)。比如，淘寶天貓就推出了“官方立減”活動(dòng)，單件直降15%-50%，無需湊單即可享受折扣。這既能讓消費(fèi)者免于計(jì)算，也減輕了商家因消費(fèi)者湊單退貨帶來的壓力。
然后，是補(bǔ)貼力度的加大。競爭激烈的當(dāng)下，性價(jià)比或許是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。各電商平臺(tái)也在通過各種形式補(bǔ)貼，以刺激消費(fèi)。
比如，京東推出了滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷活動(dòng)；抖音補(bǔ)貼方面投入超100億的金額。
雖然此前不時(shí)有大眾對(duì)618大促感到疲倦的說法傳出，但實(shí)際上大眾反感的不是大促本身，而是大促中各種復(fù)雜的規(guī)則和玩法。
如今，電商平臺(tái)主動(dòng)做出改變，大眾對(duì)大促的熱情也會(huì)被重新點(diǎn)燃，大眾的消費(fèi)潛力一直都不小。
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