面對(duì)全球流媒體飛速增長、AI重新定義數(shù)字廣告營銷效率、先進(jìn)技術(shù)將顯著提升廣告規(guī)劃和效果衡量能力等趨勢(shì)，日前，亞馬遜廣告宣布2025年將聚焦四大重點(diǎn)，即流媒體廣告 、多站點(diǎn)營銷、創(chuàng)新廣告技術(shù)和本地支持，助力中國出海企業(yè)打造全球品牌。
一是在流媒體廣告方面助力出海企業(yè)把握營銷機(jī)會(huì)，加速從內(nèi)容到業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。
2025年，亞馬遜旗下的流媒體視頻服務(wù)Prime Video廣告將在巴西、印度、日本、荷蘭和新西蘭上線，在共計(jì)15個(gè)國家為品牌提供通過流媒體內(nèi)容觸達(dá)全球用戶的機(jī)會(huì)。通過可購物的互動(dòng)廣告形式，消費(fèi)者點(diǎn)擊遙控器或掃描二維碼，就可以與品牌互動(dòng)并直接下單。
此外，亞馬遜旗下直播服務(wù)Twitch可以幫助品牌觸達(dá)更多年輕群體；亞馬遜廣告還將通過自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）為中小品牌提供在電視大屏和流媒體上展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
二是支持出海企業(yè)提升多站點(diǎn)營銷能力，開拓全球市場(chǎng)。
據(jù)悉，2024年，亞馬遜上的中國廣告主已經(jīng)平均在3個(gè)站點(diǎn)運(yùn)營廣告。針對(duì)不同站點(diǎn)的機(jī)會(huì)、各地消費(fèi)習(xí)慣和媒介使用等的差異，亞馬遜廣告可以為廣告主提供從本土消費(fèi)趨勢(shì)和用戶洞察、多站點(diǎn)廣告運(yùn)營工具、廣告策略優(yōu)化建議等多重支持。
比如，亞馬遜廣告可通過整合跨渠道的消費(fèi)者行為信號(hào)為廣告主提供涵蓋業(yè)務(wù)梳理、受眾分析、預(yù)算計(jì)劃、效果衡量等數(shù)十種分析洞察，并基于不同站點(diǎn)的促銷節(jié)日等提供廣告建議。亞馬遜廣告的多站點(diǎn)廣告解決方案可幫助品牌自動(dòng)、高效地創(chuàng)建多站點(diǎn)廣告活動(dòng)，簡(jiǎn)化跨站點(diǎn)的廣告運(yùn)營。智能廣告優(yōu)化建議則通過機(jī)器學(xué)習(xí)和AI，為廣告主提供量身定制的廣告策略和優(yōu)化推薦。
此外，亞馬遜企業(yè)購的賣家現(xiàn)在還可以利用展示型推廣廣告，以受眾定向?qū)贅?biāo)簽觸達(dá)高價(jià)值的企業(yè)買家，吸引更多B端流量，斬獲企業(yè)大額訂單。
三是通過創(chuàng)新廣告技術(shù)幫助出海企業(yè)提升全渠道營銷成效。
亞馬遜廣告將為廣告主提供更智能的競(jìng)價(jià)控制工具以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)、促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化，并通過持續(xù)創(chuàng)新亞馬遜DSP、亞馬遜營銷云和多種衡量解決方案，幫助廣告主優(yōu)化全渠道的廣告規(guī)劃和效果衡量。
例如，亞馬遜DSP簡(jiǎn)化了流程，廣告主只需幾次點(diǎn)擊就能創(chuàng)建廣告活動(dòng)；利用亞馬遜DSP中的自動(dòng)優(yōu)化功能Performance+ ，廣告主可以自動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動(dòng)優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率；廣告主還可使用“多觸點(diǎn)歸因模型” 洞察每一個(gè)營銷觸點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)全渠道營銷策略的持續(xù)優(yōu)化。
四是強(qiáng)化本地支持，為出海企業(yè)提供全方位學(xué)習(xí)資源并拓寬服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
2025年，亞馬遜廣告將持續(xù)升級(jí)記錄中國品牌出海故事的項(xiàng)目《水手計(jì)劃》，開拓更多元的品類和行業(yè)。同時(shí)，亞馬遜廣告將繼續(xù)完善本地培訓(xùn)體系，幫助中國出海企業(yè)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，提升營銷技巧。目前已經(jīng)上線半年的“亞馬遜廣告學(xué)堂” 微信小程序，也會(huì)在2025年持續(xù)優(yōu)化移動(dòng)端的互動(dòng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，通過行業(yè)大賣學(xué)習(xí)互動(dòng)小組，1對(duì)1廣告深度問題學(xué)習(xí)，廣告技能水平限時(shí)自測(cè)等形式，提升廣告主的海外營銷能力。
此外，亞馬遜廣告2025年還將拓寬第三方合作伙伴的支持網(wǎng)絡(luò)，與其攜手共同為出海企業(yè)提供創(chuàng)新的工具和解決方案。
據(jù)悉，近年來，亞馬遜廣告對(duì)中國企業(yè)出海的作用不斷增強(qiáng)。亞馬遜廣告的數(shù)據(jù)顯示，與兩年前相比 ，2024年亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量增長了15%以上，在多個(gè)新興站點(diǎn)上的活躍中國廣告主賬戶數(shù)量增長超過60%，出海品牌不斷探索多元化的營銷玩法，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌的新突破。
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