淘寶雙12大促即將到來，商家又將迎來一個(gè)商品快速打爆的窗口期。日前，淘寶商品速爆”玩法全新升級(jí)，為報(bào)名活動(dòng)的商家提供及時(shí)熱銷商品分析，深入觸達(dá)淘寶及支付寶多個(gè)核心場域，實(shí)現(xiàn)商品的迅速、持續(xù)打爆。參與活動(dòng)的商家數(shù)據(jù)顯示，報(bào)名商品成交增速明顯，有商家實(shí)現(xiàn)從日銷百單到千單的跨越。
據(jù)介紹，針對商家迫切的商品快速打爆需求，淘寶的“商品速爆”推出了兩種玩法，一種是“官方競價(jià)”，該玩法已于今年8月上線；一種是“爆品助推”，該玩法已于今年10月全量上線。兩種玩法適用于不同類型的商家商品。官方競價(jià)主要針對有好貨好價(jià)、但缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家。對這類商家，平臺(tái)對報(bào)名成功的商品提供托管經(jīng)營，商家只需供貨，平臺(tái)用專屬鏈接幫助打爆。這次上線的“爆品助推”，針對的是有好貨有好價(jià)，也具備運(yùn)營能力的商家。
同時(shí)，“爆品助推”也不是一味要求商家卷低價(jià)，而是對商家的履約服務(wù)能力、商品質(zhì)量等維度綜合考量。報(bào)名成功的商家，可以得到平臺(tái)專屬流量扶持、商品氛圍打標(biāo)以及商品診斷功能。
此外，淘寶小二介紹說，這次升級(jí)，官方競價(jià)活動(dòng)也針對不同商家推出了兩種類型的加速流量包。比如，基礎(chǔ)的“鉑金加速包”的資源權(quán)益包括核心場域助推、天天熱賣頻道曝光、商品速爆補(bǔ)貼報(bào)名以及天天熱賣官方直播間曝光。在更進(jìn)一步的“鉆石加速包”資源權(quán)益中，平臺(tái)還為商家打通淘外流量，直通支付寶天天秒殺、會(huì)員日會(huì)場資源位，商家還會(huì)有達(dá)人直播合作機(jī)會(huì)，持續(xù)放大商品曝光量，加速商品快速和持續(xù)打爆。
據(jù)了解，在商品速爆活動(dòng)中，紙巾、襪子、充電線等報(bào)名商家日均訂單量提升明顯。一家銷售三合一手機(jī)快充線的商家，活動(dòng)前日均銷量50單，報(bào)名后日均訂單的突破150+，增長兩倍。一款原來日均銷量100單的衛(wèi)生巾，報(bào)名活動(dòng)后訂單直接飆升9倍，突破千單，給了商家極大信心。
“商品速爆”流量助力商家打爆的基礎(chǔ)，來源于淘寶對消費(fèi)數(shù)據(jù)的深度挖掘，將商品與需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)更高效率的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，為了讓商家了解及時(shí)了解消費(fèi)熱點(diǎn)，淘寶也會(huì)向商家全量發(fā)布各種細(xì)分領(lǐng)域的熱銷爆款賽道，幫助商家找準(zhǔn)商機(jī)，迅速切入。
今年以來，淘寶通過優(yōu)化“僅退款”、全面接入微信支付等一系列舉措，優(yōu)化營商環(huán)境，降低商家拓客成本，不斷增強(qiáng)商家深耕淘系信心，也帶動(dòng)整個(gè)電商生態(tài)回歸正軌。此次淘寶升級(jí)“商品速爆”，也是著眼于解決優(yōu)質(zhì)商家在淘內(nèi)快速打爆問題，讓優(yōu)質(zhì)商家盡快脫穎而出。
淘寶小二介紹，12月5日（周四）淘寶將在千牛頭條舉行一場直播，感興趣的商家朋友可以通過直播進(jìn)一步了解。“商品速爆”活動(dòng)的參與方式也很簡單。爆品助推報(bào)名方式：通過千牛商家端，找到商品-商品運(yùn)營-爆品成長-商品速爆報(bào)名即可；官方競價(jià)報(bào)名方式：通過千牛商家端，找到營銷-競價(jià)活動(dòng)-官方競價(jià)報(bào)名即可。
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