早報(bào)：快手雙12大促將投入億級(jí)流量補(bǔ)貼；抖音禁止“大小號(hào)”不當(dāng)引流獲利

2023-12-01 09:28:20 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人氣：2438

1、快手電商舉行雙12招商大會(huì) 大促期將投入億級(jí)流量補(bǔ)貼

快手電商舉行雙12招商大會(huì)，面向平臺(tái)商家和達(dá)人發(fā)布大促活動(dòng)節(jié)奏、扶持政策、營(yíng)銷玩法等信息?？焓蛛p12招商報(bào)名已于今日正式啟動(dòng)；大促正式期為12月7日至12月12日。商家和達(dá)人可通過(guò)快手小店商家版APP的“大促玩法中心”完成報(bào)名。本屆雙12，快手電商將投入億級(jí)流量補(bǔ)貼和多項(xiàng)扶持政策，助力商達(dá)在內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“雙域增長(zhǎng)”。

2、抖音發(fā)布矩陣號(hào)治理新規(guī) 禁止“大小號(hào)”不當(dāng)引流獲利

日前，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了抖音打擊矩陣號(hào)不當(dāng)獲利行為的最新規(guī)則，以保護(hù)用戶權(quán)益。主要針對(duì)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙試圖以多賬號(hào)（“大小號(hào)”）形式，有組織地發(fā)布大量低質(zhì)、同質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容且互相引流，不當(dāng)獲利的行為。據(jù)悉，《新規(guī)》將于2023年12月1日起正式生效。

《新規(guī)》明確，平臺(tái)將嚴(yán)格打擊有組織批量發(fā)布低質(zhì)同質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容的矩陣號(hào)；或者自身發(fā)布內(nèi)容未違規(guī)，但通過(guò)其他違規(guī)賬號(hào)（小號(hào)）引流不當(dāng)獲利的賬號(hào)（大號(hào)）。一經(jīng)查實(shí)，抖音會(huì)對(duì)涉及的全部賬號(hào)（大小號(hào)），統(tǒng)一嚴(yán)格處置。其中，平臺(tái)將根據(jù)其具體違規(guī)情節(jié)處理“小號(hào)”；針對(duì)“大號(hào)”，則將按照“不當(dāng)獲利”的新規(guī)則處罰。具體處置方式包括但不限于取消其投稿和營(yíng)利權(quán)限、抹除粉絲、封禁賬號(hào)、清退違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。情節(jié)嚴(yán)重者，抖音將上報(bào)公安機(jī)關(guān)，全力協(xié)查打擊。

據(jù)悉，抖音已按照《新規(guī)》要求嚴(yán)格處置多個(gè)百萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)或矩陣號(hào)，清退違規(guī)MCN機(jī)構(gòu)，并配合公安機(jī)關(guān)打擊犯罪團(tuán)伙，抓獲157名犯罪嫌疑人。

3、TikTok Shop黑五大促戰(zhàn)報(bào)：美區(qū)支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)215%

TikTok Shop跨境電商公布全托管黑五大促戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)周期內(nèi)（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)215%，“黑色星期五”當(dāng)日GMV環(huán)比實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，商城支付SKU單量增長(zhǎng)達(dá)到1212%，直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV的增長(zhǎng)幅度均超過(guò)160%。

據(jù)了解，截至黑五收官，TikTok Shop跨境電商在英國(guó)市場(chǎng)的整體支付GMV增長(zhǎng)達(dá)191%，“黑色星期五”當(dāng)日GMV增長(zhǎng)368%。

在早前的品類日戰(zhàn)報(bào)中，官方數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼3C品類支付GMV增長(zhǎng)281%，快消生活品類支付GMV增長(zhǎng)162%，造型工具套裝、面部提拉美容儀、多功能便捷式毛發(fā)修理器占據(jù)快消生活行業(yè)支付GMV的前三席位。

此外，話題#TikTokShopBlackFriday#的總播放量達(dá)到20億，共產(chǎn)生近21萬(wàn)個(gè)短視頻內(nèi)容。#TikTokShopCyberMonday#播放量超過(guò)9.93億，共有9.5萬(wàn)個(gè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，#BlackFridayEarlyDeals#的播放量超2.6億，共計(jì)產(chǎn)生4.9萬(wàn)個(gè)短視頻。

德勤近期的預(yù)測(cè)顯示，2023年年末假日季（11月至次年1月期間）美國(guó)電商渠道銷售額將實(shí)現(xiàn)10.3%至12.8%的年增長(zhǎng)，達(dá)到2780億至2840億美金的銷售額。

4、Temu計(jì)劃再投“超級(jí)碗”廣告

Temu計(jì)劃在2024年2月11日舉辦的美國(guó)超級(jí)碗比賽中，再次投放30秒的廣告，這將是Temu連續(xù)第二年在美國(guó)超級(jí)碗亮相。

今年2月，Temu在超級(jí)碗以“像百萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的口號(hào)迅速走紅美國(guó)，迎來(lái)流量、訂單量暴漲。在此后的時(shí)間里，Temu仍在美國(guó)各大社交平臺(tái)持續(xù)投放廣告，一度推高了各大平臺(tái)的廣告價(jià)格。

5、支付寶直播帶貨新升級(jí) 首次開放商品招商系統(tǒng)

支付寶對(duì)外宣布直播帶貨產(chǎn)品一系列升級(jí)：通過(guò)開放商品招商系統(tǒng)、升級(jí)“帶貨寶”達(dá)人選品中心以及簡(jiǎn)化開播流程等，進(jìn)一步降低中小商家在支付寶平臺(tái)的直播帶貨門檻。根據(jù)支付寶開放平臺(tái)發(fā)布的信息，支付寶直播首次開放了商品招商系統(tǒng)，這意味著商家可以自主提報(bào)爆品活動(dòng)、品類促銷及“五福”等IP大促活動(dòng)，直播貨品上架更高效。

8月正式推出的達(dá)人選品中心“帶貨寶”也進(jìn)行了升級(jí)：專屬達(dá)人推廣正式上線，支持商家定向給匹配的達(dá)人供貨、分傭；此外，達(dá)人帶貨供給也新增了團(tuán)購(gòu)券、代金券、次卡等本地生活商品；“帶貨寶”也支持商家身份進(jìn)行選品、帶貨、分傭，解決了無(wú)貨源商家?guī)ж涀儸F(xiàn)難題。

此外，支付寶對(duì)中小商家開播進(jìn)一步降低門檻：簡(jiǎn)化了入駐開播流程，沒(méi)有小程序自研能力的商家，可以在服務(wù)市場(chǎng)按照需求挑選小程序模板，實(shí)現(xiàn)開播帶貨。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，不到半年，帶貨直播間開播規(guī)模增長(zhǎng)10倍，商家直播月日均GMV增長(zhǎng)25倍。黃金珠寶、3C數(shù)碼、酒水、食品、家居百貨等類目帶貨效果突出。

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