今年國(guó)慶假期恰逢中秋佳節(jié)，長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”堪稱今年“最火”的假期，目前已完美落下帷幕。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，今年中秋國(guó)慶假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%、較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%、較2019年增長(zhǎng)1.5%。
作為雙節(jié)消費(fèi)狂潮的重要的組成部分，拼多多、餓了么、淘寶、京東等電商平臺(tái)相繼公布了雙節(jié)假期數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。
拼多多：節(jié)日商品銷量增幅明顯，月餅銷量同比增長(zhǎng)173%
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶節(jié)假日期間，月餅、螃蟹等節(jié)日商品銷量漲幅明顯。9月下旬以來，拼多多平臺(tái)月餅銷量呈上漲趨勢(shì)，銷售額同比增長(zhǎng)173%。陽(yáng)澄湖大閘蟹預(yù)售訂單上漲明顯，銷售額同比增長(zhǎng)46%。
除節(jié)日商品外，國(guó)慶消費(fèi)列表里還有諸多優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。拼多多糧油類和水果類銷售額同比分別增長(zhǎng)267%和209%。
在8天長(zhǎng)假期間，由于很多人第一選擇自駕出行，汽車用品消費(fèi)明顯拉升，拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，保養(yǎng)套餐消費(fèi)增長(zhǎng)346%，車載冰箱增長(zhǎng)167%、導(dǎo)航GPS增長(zhǎng)137%等，都要做到裝備齊全，以應(yīng)付駕車途中的各種需求。
十一長(zhǎng)假也是眾多戶外探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)健身愛好者的黃金假期。拼多多數(shù)據(jù)顯示，旅行裝備如登山包、行李箱、太陽(yáng)鏡等品類在國(guó)衣期間也有相應(yīng)的增長(zhǎng)，尤其是漢服消費(fèi)增長(zhǎng)57%，越來越多年輕人身著漢服進(jìn)行游玩觀賞。而“中年人專屬”的釣魚服飾同比增長(zhǎng)153%，其中的細(xì)分裝備如冰釣竿、溪流竿、路亞竿等均有不同幅度的增長(zhǎng)。
同時(shí)，雙節(jié)期間出現(xiàn)高端趨勢(shì)品類拉動(dòng)大盤現(xiàn)象，比如集成凈洗、洗碗機(jī)、除螨儀的增長(zhǎng)等，廚房電器和生活電器銷售額同比分別增長(zhǎng)159%和213%。
此外，婚慶集中拉動(dòng)了多項(xiàng)消費(fèi)回升。今年長(zhǎng)假期間拼多多平臺(tái)最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項(xiàng)鏈、耳環(huán)及手鏈成一個(gè)系列的組合，銷售同比增長(zhǎng)%。此外，投資金消費(fèi)增長(zhǎng)166%。
京東：雙節(jié)假期前三日，演唱會(huì)門票綜合銷售金額同比增長(zhǎng)59倍
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)假期前三天，消費(fèi)欲望激發(fā)，需求旺盛，其中尤其是低溫月餅同比增長(zhǎng)600多倍，此外水果禮盒消費(fèi)增長(zhǎng)775%，又到吃大閘蟹季節(jié)，海鮮卡券同比增長(zhǎng)75%。
據(jù)京東相關(guān)人士透露，雙節(jié)假期整體消費(fèi)趨勢(shì)與前三天區(qū)別不大。
節(jié)前、節(jié)中10天內(nèi)，汽車用品消費(fèi)明顯拉升，其中保養(yǎng)套餐消費(fèi)增長(zhǎng)344%，清洗美容增長(zhǎng)143%，車內(nèi)裝備方面，汽車音響增長(zhǎng)171 %，車載冰箱增長(zhǎng)67%、車載充電器增長(zhǎng)34%，都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。
除了汽車用品外，“金九銀十”之際也是車市旺季，京東新能源（純電動(dòng)）汽車銷量增長(zhǎng)622%，其它如觀光車、SUV、高爾夫球車等都有較大的銷售增幅。
出行火爆的同時(shí)，國(guó)慶人流也帶動(dòng)了線下消費(fèi)的蓬勃。假期前三天京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票綜合銷售金額同比增長(zhǎng)5883%，餐飲綜合消費(fèi)增長(zhǎng)2467%，此外機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等消費(fèi)也較去年有大幅拉升。
同時(shí)旅行裝備如登山包、行李箱、太陽(yáng)鏡等品類在國(guó)衣期間也有相應(yīng)的增長(zhǎng)，尤其是漢服消費(fèi)增長(zhǎng)502%。此外，“中年人專屬”的釣魚服飾同比增長(zhǎng)44%，其中的細(xì)分裝備如冰釣竿、溪流竿、路亞竿等均有不同幅度的增長(zhǎng)。
十一假期往往也是婚慶的集中期，因此也拉動(dòng)了黃金珠寶消費(fèi)的增長(zhǎng)。其中，投資金消費(fèi)增長(zhǎng)772%，寶寶金飾增長(zhǎng)52%。同時(shí)，寶石、貴木產(chǎn)品在今年再次成為時(shí)尚圈的流行，珍珠吊墜增長(zhǎng)69%，和田玉項(xiàng)鏈增長(zhǎng)41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費(fèi)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)?；閼c火爆也拉動(dòng)鮮花禮品的熱賣，其中婚慶鮮花銷售同比增長(zhǎng)104%，干花增長(zhǎng)557%。
淘寶：境外旅游門票用戶增長(zhǎng)超過600%
淘寶數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，淘寶上境內(nèi)旅游門票用戶增長(zhǎng)超過200%，境外旅游門票用戶增長(zhǎng)超過600%，郵輪預(yù)訂用戶較去年增長(zhǎng)300%。此外，“懶人式旅游”在淘寶興起，景點(diǎn)代打卡、代P圖、代排隊(duì)等服務(wù)悄然走紅。據(jù)相關(guān)淘寶商家介紹，國(guó)慶期間代打卡、代排隊(duì)等服務(wù)銷量相比平時(shí)增長(zhǎng)超5倍多。AI修圖相關(guān)服務(wù)搜索量周環(huán)比暴增數(shù)十倍，有商家銷量增長(zhǎng)1000%。
美團(tuán)：全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，迎五年來最旺“十一”。上海、北京、成都、重慶、深圳消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。
假日第三天（10月1日），達(dá)到今年十一黃金周的消費(fèi)峰值。團(tuán)圓餐疊加味蕾游，餐飲消費(fèi)熱力十足。假期全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)254%，各地“必吃榜”餐廳大排長(zhǎng)龍成為假日新常態(tài)。
住宿方面，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”上榜酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)120%，“Hotel Tour”成為新潮玩法。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“Hotel Tour”搜索量同比增長(zhǎng)600%。
另外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年十一期間，夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。成都、上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京位列夜間玩樂消費(fèi)TOP5城市，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商圈、重慶觀音橋商圈、武漢光谷/魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈。
餓了么：游客外賣量達(dá)歷史新高，較2019年翻倍
近日，餓了么發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)顯示，今年中秋國(guó)慶假期日均游客外賣量達(dá)歷史最高，同比增長(zhǎng)30%，較2019年翻一倍。
在游客集中的景區(qū)和酒店，外賣量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)20%以上。從目的地人氣來看，上海、杭州、北京、武漢和蘇州成為游客外賣量前五城市。
同樣在今年以來，“特種兵美食打卡”、人氣音樂節(jié)等帶火了不少城市的旅游。與節(jié)前相比，迪慶、延邊、衢州、南陽(yáng)、汕尾等三四線城市的游客外賣量均環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。因美食走紅的臺(tái)州假期內(nèi)游客外賣量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)一倍，煙臺(tái)、溫州、大連等海邊城市游客外賣量也均環(huán)比增長(zhǎng)50%及以上。
此外，今年中秋國(guó)慶假期中，團(tuán)圓宴、親友宴、婚慶宴等也成為假期消費(fèi)熱點(diǎn)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，月餅銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)2倍，適合聚會(huì)場(chǎng)景的火鍋烤串食材外賣量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)40%，婚慶相關(guān)商品的外賣量也環(huán)比增長(zhǎng)42%。
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