早報(bào)：抖音618好物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)；視頻號(hào)小店上線先用后付功能

2023-06-21 09:22:34 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人氣：3873

1、抖音618好物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)公布：抖音商城支付GMV同比提升178%

抖音發(fā)布618收官數(shù)據(jù)。活動(dòng)期間，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬(wàn)的商品達(dá)486個(gè)，大促對(duì)重點(diǎn)貨品池商品銷(xiāo)售拉升尤為突出，相關(guān)商品日均支付GMV較日常期提升208%。值得關(guān)注的是，貨架場(chǎng)對(duì)大促生意拉動(dòng)力明顯，抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%。抖音電商內(nèi)容場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊顯著，直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬(wàn)直播間413個(gè)，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139% 。（來(lái)源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察）

2、視頻號(hào)小店上線先用后付功能

視頻號(hào)小店宣布推出先用后付功能。據(jù)介紹，先用后付是指用戶可以0元下單體驗(yàn)商品，待訂單確認(rèn)收貨時(shí)，再支付貨款的一種支付方式。先用后付由平臺(tái)提供資金保障，保障使用先用后付的訂單商家能夠在正常結(jié)算時(shí)間收到貨款。先用后付訂單適用常規(guī)訂單的確認(rèn)收貨規(guī)則，支持自動(dòng)確認(rèn)收貨，確認(rèn)收貨后貨款會(huì)從用戶賬戶中扣除；若消費(fèi)者不付款，平臺(tái)會(huì)墊資支付給商家，無(wú)資損風(fēng)險(xiǎn)。值得注意的是，先用后付服務(wù)正在陸續(xù)向小店用戶開(kāi)放中，且不同用戶對(duì)不同商品在先用后付的可用性上存在差異，具體以支付時(shí)可使用先用后付為準(zhǔn)。（來(lái)源：視頻號(hào)）

3、抖音外賣(mài)與有贊達(dá)成合作上線有贊抖音點(diǎn)單小程序

有贊近日與抖音外賣(mài)達(dá)成新一輪合作，上線有贊抖音點(diǎn)單小程序，烘焙、茶飲、正餐等大餐飲類(lèi)目的有贊商家可直接入駐抖音外賣(mài)，并實(shí)現(xiàn)會(huì)員、訂單信息、客戶留存等信息互通。合作達(dá)成后，抖音短視頻和直播也支持直接掛載有贊點(diǎn)單小程序，用戶點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至商家有贊店鋪（有贊店鋪會(huì)向用戶申請(qǐng)獲取手機(jī)號(hào)提供相應(yīng)服務(wù)），可自由點(diǎn)單、選擇商品并支付。據(jù)了解，有贊此前已打通美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的外賣(mài)和團(tuán)購(gòu)、抖音團(tuán)購(gòu)（到店核銷(xiāo)），有贊POS可直接核銷(xiāo)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的券碼并打印小票，商家無(wú)需在美團(tuán)和有贊后臺(tái)來(lái)回切換，券與訂單直接關(guān)聯(lián)無(wú)需二次補(bǔ)單，避免核銷(xiāo)錯(cuò)漏等。（來(lái)源：億邦動(dòng)力）

4、快手磁力引擎上線“快手指數(shù)”平臺(tái)

快手磁力引擎近日推出快手生態(tài)內(nèi)容和創(chuàng)作者洞察平臺(tái)“快手指數(shù)”。據(jù)了解，“快手指數(shù)”基于Aha品牌力模型及達(dá)人種草模型，為品牌提供品牌聲量、品牌搜索、達(dá)人分析等多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)，并定期發(fā)布品牌聲量榜單和快手達(dá)人榜單。依托于快手海量的用戶和產(chǎn)品數(shù)據(jù)，“快手指數(shù)”具備綜合量化品牌健康、品牌指數(shù)深度優(yōu)化、搜索指數(shù)全面優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)種草達(dá)人挖掘等能力。具體來(lái)看，在達(dá)人方面，“快手指數(shù)”可以從傳播力、發(fā)展力、號(hào)召力、商業(yè)力、性?xún)r(jià)比力五方面綜合衡量達(dá)人種草能力，支持品牌快速挖掘與本品牌調(diào)性相符且種草高效的達(dá)人，助力品牌在新品上市、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品種草、品牌促銷(xiāo)等場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)與達(dá)人的高效匹配，完成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的精準(zhǔn)、科學(xué)種草。

5、唯品會(huì)618年中特賣(mài)節(jié)核心品類(lèi)銷(xiāo)量整體漲幅超20%

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20時(shí)啟動(dòng)至6月18日24時(shí)，在本屆618年中特賣(mài)節(jié)中，女裝、男裝、箱包等核心品類(lèi)相比去年銷(xiāo)量整體漲幅達(dá)20%以上，部分細(xì)分品類(lèi)出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。品質(zhì)消費(fèi)是今年618年中特賣(mài)節(jié)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外等品類(lèi)漲勢(shì)突出，此外，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)如黃金珠寶、寵物生活、營(yíng)養(yǎng)健康等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。在家電與數(shù)碼電子產(chǎn)品方面，清潔家電、制冷家電等受到消費(fèi)者青睞，洗地機(jī)、清潔機(jī)、掃地機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)80%以上，空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%。智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%，平板電腦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%。（來(lái)源：新京報(bào)）

6、抖音：618好物節(jié)期間貨架場(chǎng)景抖音商城銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)177%

抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了66%。其中，貨架場(chǎng)景抖音商城的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)177%?；顒?dòng)期間，抖音電商在商城打造了618會(huì)場(chǎng)專(zhuān)區(qū)，重點(diǎn)投入貨架場(chǎng)景，為消費(fèi)者和優(yōu)價(jià)好物創(chuàng)造更多連接。其中，專(zhuān)區(qū)特別設(shè)置了“熱賣(mài)金榜”，不斷更新呈現(xiàn)熱門(mén)商品，涵蓋服飾鞋包、美妝護(hù)膚、食品、家居數(shù)碼等多個(gè)類(lèi)別，給用戶提供更多維度的消費(fèi)參考。數(shù)據(jù)顯示，在該榜單中，國(guó)貨品牌的占比接近90%。（來(lái)源：抖音電商）

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