17小時GMV突破去年全天，什么值得買618開門紅見證“實力派”
6月1日，科學消費指南“什么值得買”發(fā)布了平臺618開門紅成績，僅用8分28秒，什么值得買GMV便超過1億，不到17小時GMV已突破去年開門紅28小時。
618開門紅于5月31日晚8點正式開啟。據(jù)了解，今年什么值得買618大促主題為“值得買才是618—全是實力派”。其中“值得買才是618”是平臺延續(xù)多年的大促主張，同時，考慮到當下市場發(fā)展和消費者成長，越來越多的“實力派”商品贏得了消費者的認可，因此什么值得買提出“全是實力派”概念，以求在滿足消費者對“實力派”的消費需求的同時，也讓更多真正有實力的商品和品牌為市場所認知認可。
此次618開門紅期間，消費者展現(xiàn)出充沛的消費熱情，大件換新需求高漲。截至6月1日中午12點，什么值得買站內(nèi)GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機和住宅家具。在具體商品層面，iPhone14包攬了手機通訊品類GMV TOP5；華凌、海爾、索尼、小天鵝分別占據(jù)空調、冰箱、電視、洗衣機品類的GMV冠軍；美的RX600 Pro熱風烘干洗碗機、林內(nèi)JSQ26-GD31燃氣熱水器、美的微霸系列4合1蒸烤箱一體機成為廚衛(wèi)大電消費熱品。
除此之外，消費者也依然堅持對美好生活的追求，期待通過消費獲得由內(nèi)到外的幸福感。戶外運動、護膚美妝、攝影攝像、珠寶首飾等品類均增長快速，并呈現(xiàn)出從入門款向高階產(chǎn)品升級的趨勢，千元級的始祖鳥Squamish Hoody沖鋒衣、攀山鼠巨人島沖鋒衣、蒙貝歐沖鋒衣包攬沖鋒衣品類GMV前三甲。
值得一提的是，國貨憑借更高的性價比和更貼合國人真實生活場景的優(yōu)勢牢牢占據(jù)了618消費主場，分別在大家電、廚衛(wèi)大電、家居清潔、住宅家具等品類中占據(jù)GMV頭榜，充分印證了國貨品牌強勁的生命力和市場競爭力。
什么值得買618總負責人張宇昂分析，從今年618消費趨勢來看，一方面平臺讓利于消費者，“低價”策略的確富有成效，市場消費行為更加活躍，但不可忽略的是，用戶消費行為更加理性科學，品質因素在消費決策中的占比加重。從開門紅數(shù)據(jù)中，可以清晰的看出消費者對于品質生活的向往和追求，而用心滿足消費者需求的商品與品牌，也能獲得來自市場的認同。今年618大促期間，“什么值得買用‘真誠’和‘實力’作答，為消費者送上更具誠意的優(yōu)惠舉措、更省時省心省力的消費體驗，讓品牌和消費者在消費復蘇的浪潮中實現(xiàn)雙向奔赴。”
強勢品類領跑，“大件”消費更全面
今年，全網(wǎng)618大促關鍵詞為“簡化規(guī)則”、“聚焦低價”，各大電商平臺重返低價邏輯，向更簡化、體驗感更好的優(yōu)惠規(guī)則進化，不少消費者也趁此機會集中購買高客單價的商品。開門紅前16小時，什么值得買二級品類中，手機通訊、大家電、電腦配件、電腦整機、住宅家具等傳統(tǒng)強勢品類一路領跑，GMV分別實現(xiàn)同比增長44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。
“我們此前將這一趨勢總結為‘大促買大件’，所謂的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售價較高。”張宇昂解釋道，隨著新一代消費者進入新的人生階段，家庭消費場景需求帶動了大容量電器的銷量，1.5匹空調、500升電冰箱、75英寸電視、14套洗碗機銷量均較為亮眼。此外，中高端功能性電器仍受市場青睞。在什么值得買家用電器品類中，銷量排名靠前的商品售價多高于行業(yè)均價。
高客單價商品價格的持續(xù)下探帶動了用戶的購買熱情。iPhone14 Pro、索尼全畫幅微單、愛普生1080P投影儀、大疆Mini3 Pro、樂高法拉利分別位居各自品類的GMV TOP1；按周配送的“定期購”高端鮮奶，以及原切牛腱子肉GMV在生鮮食品類目占據(jù)絕對優(yōu)勢，Switch和PS5更是包攬游戲硬件品類GMV TOP 10，且相比Switch常規(guī)版本，塞爾達限定版、OLED日版等限定或進階款更受消費者歡迎。
值得注意的是，在采購家電時，消費者不僅追求更大的尺寸、更完善的功能，也會關注商品可持續(xù)發(fā)展設計理念，以舊換新成為大家電最強購物動機，“新一級能效”成為消費者采購空調時的首選關鍵詞。市場對于家居空間感和設計感的追逐，讓超薄冰箱、超薄洗衣機、超薄吸頂燈、超薄晾衣桿等商品銷量倍增，紛紛問鼎品類GMV冠軍榜，其中在冰箱品類，GMV TOP10均為超薄產(chǎn)品，具備自清潔功能的掃拖洗烘一體機則成為品類消費主流選擇，石頭、添可、追覓、小米等國貨品牌紛紛登榜。
張宇昂介紹，中國消費者與電商大促共同成長多年，現(xiàn)已進入了理性消費、綠色消費、科學消費的新階段，在促銷場景下仍能保持獨立判斷，在保持消費熱情的同時，科學地安排自己的購買計劃，以最合適的價格入手值得的商品，實現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。“什么值得買要做的，就是通過實力派商品和實力派價格，提高消費者決策效率和質量，服務好市場需求，不負消費者期待。”
品質消費提升，生活更具幸福感
低價是平臺直接給予消費者的回饋，但當下消費者的決策并非單純依據(jù)價格維度，而是越來越展現(xiàn)出了品質化的趨勢。本次什么值得買618期間，面部護理、攝影攝像、個護健康、國內(nèi)旅游等品質升級類商品表現(xiàn)不負期待，珠寶首飾GMV更是在千萬級GMV的基礎上，實現(xiàn)同比增長297.23%的增速。
高端美妝及護理品牌率先以高品質、高性能成功虜獲消費者芳心，成為提升其生活幸福感的利器。以面部護理品類為例，雅詩蘭黛智妍緊塑精華乳霜、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶面霜表現(xiàn)搶眼，資生堂在防曬品類占據(jù)絕對優(yōu)勢，旗下藍胖子、安熱沙包攬防曬品牌GMV TOP榜，CPB妝前隔離占據(jù)彩妝消費榜首位置，戴森吹風機則在個護健康品類拔得頭籌。
戶外運動、旅游出行的需求也在大促期間集中引爆，并且相比往年的入門級單品，今年618大促戶外熱銷款多為升級類產(chǎn)品。徒步登山成為今年戶外愛好者的新寵，帶動了運動手表、登山包、登山夾克的熱銷，千元級沖鋒衣“人手必備”，明星同款防曬衣成為徒步類商品GMV明星；去年大火的“露營”和“騎行”熱度依舊，探險者月亮椅、佳明Forerunner265智能手表、京東京造露營車、巖谷卡式爐、牧高笛戶外躺椅等單品均領跑相關行業(yè)GMV。
生鮮食品作為什么值得買傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也在本次大促中呈現(xiàn)出了品質升級的趨勢。一方面，消費者對于食品品質提出了高要求，因此澳洲原切牛腱子、草原原切羊肉、活凍黑虎蝦、NFC果汁等高客單價、高品質食品成為銷售熱點；另一方面，以海南荔枝、泰國山竹、仙居楊梅為代表的時令生鮮備受追捧，近期因漲價而屢上熱搜的榴蓮在本次618開門紅中也表現(xiàn)不俗，不僅成為水果品類GMV TOP1，GMV同比增長更是高達124.74%。
消費者對于品質的追求還體現(xiàn)在家居領域。變頻冷暖、干濕分儲、熱泵烘干、揮手智控等功能成為廚衛(wèi)家電的功能標配，家電品牌也根據(jù)消費者的精細化需求進行了相應的產(chǎn)品升級，“以清潔家電為例，家里角落較多的消費者更傾向于具有邊角清潔功能的掃地機；有寵物的更傾向于選擇自帶防纏繞功能的洗地機；有特殊需求的用戶可能會選擇光源顯塵、蒸汽殺菌等。”什么值得買家電行業(yè)專業(yè)編輯牟鐘銳介紹，本次618清潔家電品類前三甲分別為石頭G20、添可芙萬2.0Pro、科沃斯T20 Pro，在實際應用場景中均搭載了各自功能及技術優(yōu)勢。
國貨依然火爆，全面彰顯創(chuàng)新力
不管是強勢品類領跑，或是品質消費提升，這兩大618開門紅趨勢背后，均有賴于國貨品牌的極大助推。
據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，開門紅前16小時（截至6月1日中午12點），國產(chǎn)品牌在多個品類中占據(jù)領先位置。以大家電品類為例，華凌、格力、小米的10款產(chǎn)品包攬了品類GMV TOP10，美的成為洗碗機、蒸烤箱一體機品類GMV冠軍品牌，老板旗下抽油煙機成為品類銷售額第一，住宅家具、清潔電器也已成為國產(chǎn)品牌的絕對優(yōu)勢場域。
張宇昂指出，受消費場景和文化影響，國產(chǎn)品牌往往更能理解中國消費者的需求，并憑借更高的性價比為消費者所喜聞樂見。比如本次618大促期間，蒸烤一體、超大吸力、綠色節(jié)能、保鮮存儲等更具中國特色的消費需求成為搜索熱點。“今年618，國產(chǎn)冰箱品牌比如海爾、卡薩帝、容聲、美的等不約而同地主推法式冰箱，就是因為這種設計更適合中國家庭存放需求、存儲空間更合理。”其中，海爾500升法式冰箱位居冰箱品類榜首。
值得一提的是，在那些一貫被海外品牌所霸榜的消費品類中，也有不少優(yōu)質國產(chǎn)品牌實現(xiàn)突圍。聯(lián)想拯救者R9000P成為電腦整機品類銷量第一爆款，寵物主糧GMV TOP10中有四款單品來自網(wǎng)易嚴選和京東京造，綠聯(lián)、極空間私有云、梵想戰(zhàn)勝三星、西部數(shù)據(jù)、閃迪旗下產(chǎn)品，包攬存儲設備品類GMV TOP8。
借助618這一契機，大量品牌選擇在什么值得買發(fā)售新品。華為Watch 4Pro、聯(lián)想拯救者R9000P、雷神 T-Book Pro14 、石頭G20、8H真皮智能懸浮床等新品紛紛亮相此次什么值得買618大促專場，充分展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品和技術層面的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。新品們的表現(xiàn)也頗為亮眼，多款單品登上各自品類的GMV TOP榜。
“什么值得買通過消費專場、商品推薦、達人測評等多元形式，在持續(xù)豐富消費者選擇的同時，也不斷推動優(yōu)秀品牌的競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，幫助優(yōu)秀商品和品牌更高效地被市場所熟知，持續(xù)向供需兩端釋放價值。”張宇昂解釋說，什么值得買作為科學消費指南，沉淀了海量基于真實場景的消費反饋，品牌可以在此了解用戶需求與心聲，并對后續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營給予指導，“通過打造高效連接供需兩端的良好溝通機制，為消費者與品牌創(chuàng)造更多深度交流的契機，幫助品牌改善消費體驗，留住更多消費者，推動消費市場實現(xiàn)更好發(fā)展。”
作為被千萬用戶所喜愛的科學消費指南，什么值得買始終關注中國消費者的真實需求，致力于在每一個大促節(jié)點中持續(xù)優(yōu)化運營，堅持“實力派”這一關鍵詞，提升平臺產(chǎn)品力、價格力、場景力、服務力，與消費者同頻共振，為其帶去更具幸福感的消費體驗，也為品牌搭建與消費者的良性溝通機制，通過高效連接供需兩側，為消費產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展貢獻自己的力量。
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