1、淘寶天貓618開門紅 會員成交額破億品牌數(shù)同比增長超40%
淘寶天貓618正式開賣。開賣不久，品牌會員已迅速為商家?guī)淼谝徊ūl(fā)性增長。數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24時，天貓上，會員成交額破億的品牌數(shù)量同比增長超40%。
其中，NIKE、海爾、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、珀萊雅、小米、JORDAN、FLIA等品牌，來自會員的成交額均突破億元。這些品牌均已在天貓深耕會員體系多年。會員等私域人群，已成為品牌確定性增長的最大因素之一。諸如JORDAN、NIKE、修麗可、悅木之源等品牌，會員貢獻(xiàn)的成交額占比均超過了90%。
根據(jù)淘寶5月公布的數(shù)據(jù)，過去一年，以品牌會員為代表的商家店鋪資產(chǎn)高速迎來增長，淘寶天貓全平臺商家會員人群規(guī)模同比增長28.4％。截至4月底，會員客單價(jià)對比大盤用戶高出1.5倍，復(fù)購率高出2.3倍。其中，服飾、快消、運(yùn)動戶外、美妝等行業(yè)的會員價(jià)值增長尤為明顯。
以美妝行業(yè)為例，截至6月1日24時，主流美妝品牌的平均會員成交占比超過60%。而在運(yùn)動戶外行業(yè)，主流品牌平均會員成交占比已超過70%。
通過對會員等私域人群的用戶運(yùn)營沉淀店鋪資產(chǎn)，正為品牌帶來新的發(fā)展紅利。越來越多品牌開始重視店鋪用戶資產(chǎn)的沉淀，蘋果成為最新一員。5月31日晚7點(diǎn)，蘋果就在其擁有超2500萬粉絲的天貓旗艦店開啟首播，這也是蘋果官方在全球范圍內(nèi)在電商平臺開啟的第一次直播。新私域發(fā)展紅利，正在這個淘寶天貓618加速釋放。
2、拼多多Temu對入庫商品退貨擁有最終解釋權(quán)
有報(bào)道稱，近日Temu加強(qiáng)對質(zhì)檢的要求，部分商家收到了新的合同。新增的政策是：Temu對入庫商品的退貨擁有最終解釋權(quán)。按照Temu的規(guī)則，一旦商品入庫，關(guān)于商品的處理，若商家與Temu無法達(dá)成一致，那么Temu會將商品逐步或整箱退回，并強(qiáng)制要求順豐到付。一般情況下，考慮到動輒上萬、幾萬元的物流費(fèi)，商家們經(jīng)常聽從Temu對商品的安排。據(jù)了解，此前，關(guān)于退換貨問題，雙方還有得商量。如今，放在倉庫里的貨一旦被Temu要求退回，商家要么選擇忍受高昂的物流費(fèi)用，要么只能直接放棄商品。（來源：雷鋒網(wǎng)）
3、淘寶將上線直播打賞功能
有多個直播公會負(fù)責(zé)人近日透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能，也就是“打賞”功能。知情人士表示，打賞功能會先在“點(diǎn)淘”開通，隨后在淘寶平臺上線。據(jù)了解，早在“點(diǎn)淘”App未上線之前，淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。《中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過24000家、累計(jì)主播賬號超1.5億；2022年，行業(yè)帶動就業(yè)機(jī)會超1億，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。（來源：淘寶直播）
4、淘寶直播啟動618“源頭好物”計(jì)劃
今年618淘寶直播將開設(shè)中國產(chǎn)業(yè)帶直播專場，聯(lián)合廣州商務(wù)局、蘇州商務(wù)局等政府部門一起為消費(fèi)者挑選源頭好貨，通過直播的形式將產(chǎn)品最實(shí)惠的價(jià)格直接帶給消費(fèi)者，淘寶直播將來到成都、深圳、南陽、蘇州等11所城市的1000+各直播間來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)帶直播。這次淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶直播活動覆蓋產(chǎn)品范圍非常之廣，比如女裝、鮮花、食品、家居和珠寶等等品類都有涉及。淘寶直播將為建盞產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)618源頭好貨專場直播。在建盞產(chǎn)業(yè)帶專場直播中，淘寶直播將為其灌注專屬流量，最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品產(chǎn)地直供、廠家直銷的優(yōu)勢，幫助產(chǎn)業(yè)帶打通線上銷售渠道，助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓寬銷路。6月1日至20日，淘寶還將為昆明、鄭州、蘇州、廣州、成都、深圳、佛山、南通、鎮(zhèn)平、杭州10個產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開設(shè)專場直播。（來源：淘寶直播）
5、抖音巨量引擎為中小商家開設(shè)618錯峰專場 加碼錯峰流量補(bǔ)貼
巨量引擎通過分析歷史大促數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大促過后錯峰持續(xù)搶量的中小商家，總GMV能提升約25%。這意味著大促后錯峰返場，是中小商家提升GMV的重要生意機(jī)會點(diǎn)。因此，今年巨量引擎618好物節(jié)面向中小商家，在6月19日至26日增設(shè)錯峰專屬活動，并加碼錯峰流量補(bǔ)貼、投放產(chǎn)品等，幫助中小商家實(shí)現(xiàn)大促爆單。（來源：巨量引擎）
6、抖音嚴(yán)打“虛假賣慘”內(nèi)容 禁止公益類賬號變現(xiàn)
抖音近期發(fā)現(xiàn)有極個別創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，試圖以“助農(nóng)”“助困”“助老”“助殘”為由，通過編造不實(shí)“貧困生活”“破舊住房”等場景，實(shí)施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財(cái)和愛心，影響惡劣。針對這一現(xiàn)象，為促進(jìn)公益行業(yè)發(fā)展，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，抖音更新了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)明確要求，“公益類賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。平臺對已查實(shí)存在編造、騙取愛心、不當(dāng)營銷的“偽公益”內(nèi)容與賬號，給予嚴(yán)格處置。2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個，對3518個賬號進(jìn)行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。（來源：抖音）
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