眼看就要到農(nóng)歷小年，人們紛紛開始忙著購置年貨。在元旦銷售狂潮過后，各大電商又紛紛推出了年貨專區(qū)，吸引了不少消費者的目光。隨著電商營銷和物流渠道的不斷完善，網(wǎng)購年貨已成為一種新的消費潮流。

電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)年貨市場

與傳統(tǒng)年貨市場相比，網(wǎng)絡(luò)電商的“年貨大戰(zhàn)”可謂一片紅火。天貓“年貨優(yōu)惠特輯”里的商品三折起；1號店推出了“年貨手機團購專享券”，滿150元減15元；淘寶網(wǎng)的年貨專區(qū)推出了滿199元送199元活動……

“今年一個明顯的變化是，年貨真正成為網(wǎng)絡(luò)電商促銷的重要主題，這是一個有標(biāo)志意義的年份。2013年全年網(wǎng)絡(luò)銷售占消費品零售總額的9%左右，根據(jù)目前監(jiān)測，預(yù)計今年網(wǎng)購年貨比重會高于這個水平。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟部副主任趙萍說。

淘寶官方數(shù)據(jù)平臺淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，截至1月14日，在淘寶、天貓兩大電商平臺上，年貨的成交量指數(shù)環(huán)比上升82.7%，同比上升103.1%。1號店副總裁黃志雄表示，1號店2014年的年貨銷售與去年同期相比上升了45.89%，其中進口年貨正成為越來越多消費者的選擇，“與日常相比，進口酒水、糖果、糕點等傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品的銷售漲幅最低的也超過六成。”

據(jù)記者了解，各大電商銷售的年貨主要有堅果零食、酒水飲料、糧油干貨、糖果餅干、營養(yǎng)保健、生鮮果蔬和進口食品等幾大類型。例如，在淘寶網(wǎng)的年貨專區(qū)，一些進口巧克力、牛肉干、干果零食最受消費者喜愛。近一個月以來，這些商品在淘寶網(wǎng)的銷售額已過萬元。

年貨直接送到家門

網(wǎng)購年貨之所以流行，除品種豐富、價格優(yōu)惠等因素外，便捷的物流也讓消費者省去了大包、小包提著年貨回家的麻煩。

王立東出生在河南的農(nóng)村，大學(xué)畢業(yè)后留在了北京，目前供職于一家互聯(lián)網(wǎng)公司。“小時候過年最高興的事兒，就是跟爸媽一塊兒走十幾里路去縣城趕大集，平時吃不到的、見不著的，在集上都能買到一些，而現(xiàn)在完全不同了。”

這幾天，王立東的愛人正在忙著為回家做準(zhǔn)備。“以前總是大包小包往家拎，后來我們選擇先在網(wǎng)上買好，讓快遞送回去，我們還沒到家，爸媽的年貨已經(jīng)到了。今年更方便，我在上班空閑的間隙，通過手機，就把這事兒辦好了。”

像王立東一家這樣，通過移動客戶端購物成為今年新趨勢。阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)顯示：目前，通過移動客戶端購物的人數(shù)明顯增加。在去年的“雙11”，單日手機購物人數(shù)達到1.27億，手機交易金額高達53.5億元，手機客戶端單日成交量3590萬筆，占比總交易的21%，而2012年的“雙11”，這一數(shù)據(jù)只有5%。

順應(yīng)移動購物新趨勢，各大電商都鉚足了勁兒，推出各種各樣的促銷活動，把傳統(tǒng)意義上的春節(jié)打造成新的購物狂歡節(jié)。淘寶推出春節(jié)專題促銷活動，吸引顧客在網(wǎng)上購買年貨。阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人表示，今年參加年貨節(jié)的商家超過1萬家，商品數(shù)達到134萬，這樣的陣容相當(dāng)于去年“雙11”一半的規(guī)模。

隨著物流業(yè)的發(fā)展，人們通過互聯(lián)網(wǎng)購買年貨的種類越來越多，通過電子商務(wù)，不僅能夠購買到全球各地的食品、服飾，甚至連冷凍水產(chǎn)、新鮮家禽肉類都可以在24小時內(nèi)送到顧客的手中。商家的配送范圍也隨之越來越廣，就在春節(jié)前，某購物網(wǎng)站還擴大了冰鮮食品的配送范圍。其相關(guān)負責(zé)人表示：“以前在集上買到的，在我們這也能買到，在集上買不到的，我們也能便捷地送到每位顧客的手中。”

移動購物正在改變?nèi)藗冑I年貨的習(xí)慣，“在網(wǎng)上購物便宜省錢。”但是王立東表示，“年前還是會帶著家人到商場里逛一逛，買件新衣服，為的是沾一沾過年的喜氣。”

“現(xiàn)在回家過年可真是輕裝上陣，不像以前，我要先將年貨買好，再大包、小包地提回江西老家，人到家了，也累得不行了?，F(xiàn)在點擊幾下鼠標(biāo)就可以在網(wǎng)上買年貨，然后直接配送到家，省了不少事兒。”在北京工作的白小姐說，“我們公司很多員工都不是本地人，現(xiàn)在他們也都選擇網(wǎng)購年貨，大家都覺得這種置辦年貨的方式確實方便。”

對于網(wǎng)購年貨，在一家網(wǎng)絡(luò)公司任職的張玲玲也深有感觸地說，以前回家過年，不僅要提前買好年貨，在回家的途中，包裝還有可能被弄壞，影響了送禮效果。為此，她購買年貨時既要考慮重量，還要考慮包裝結(jié)實。今年這些顧慮都沒有了，直接上網(wǎng)選年貨，配送到家。由商家直接快遞送達父母手中，自己“空手”回家，“春節(jié)正是大家返鄉(xiāng)的高峰，往年大包小包帶上火車十分不便，而網(wǎng)購年貨非常便利，省去了不少煩惱。”

回家之路變得輕松

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)購年貨的興起，在火車站、汽車站、飛機場等地，拎著大包小包回家過年的人有所減少。日前，記者在北京西客站的候車大廳看到，從前行李成堆的景象如今不再多見，很多人都是輕裝回家。

在京務(wù)工的裝修工人左師傅告訴記者，往年火車站的候車室里，人是一隊，行李又是一隊，本就有限的空間被擠得滿滿的。你看今年，候車室里顯得寬敞了許多，原因就是人們的行李少了。“今年回老家過年，我買了服裝、保健品、小家電等商品，全是網(wǎng)購的，昨天我父親打電話告訴我，東西已經(jīng)送到家了，你看我現(xiàn)在就拿了一個小包，多輕松啊。”左師傅笑呵呵地說。