1、抖音公布“超便宜的小店” 試水低價電商
抖音在其主APP中開了一家名為“超便宜的小店”的店鋪,根據(jù)該店鋪抖音號介紹,店鋪內(nèi)售賣的同類型商品,會更為便宜,并且每日會進行上新,該店鋪的持續(xù)營業(yè)的天數(shù)少于120天,屬于一家新開的店鋪。店鋪的營業(yè)執(zhí)照顯示,主體公司叫做“北京資通博瑞科技有限公司”,通過企查查的股權(quán)結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn),該公司最終由抖音集團(香港)有限公司100%控股,表明該店鋪是由抖音開設的一個主打低價的自營店。
由于是新開不久的店鋪,所以當前整個店鋪的銷量在7000余個。整體看,“超便宜的小店”內(nèi)的商品價格較低,通過較低的價格能夠去吸引消費者。而“超便宜的小店”的出現(xiàn),或是抖音布局低價電商的一次試水探索。(來源:Tech星球)
2、阿里媽媽公布618商家經(jīng)營扶持舉措 為商家創(chuàng)造穩(wěn)定增量場
阿里媽媽舉辦618新經(jīng)營發(fā)布會,推出一系列商家經(jīng)營扶持舉措,助力商家突破增長天花板。
阿里媽媽將扎根淘寶天貓平臺,從人群資產(chǎn)規(guī)模、高營銷價值人群、內(nèi)容生態(tài)及行業(yè)四大維度,為商家找到了618“四大增量紅利”,同時,為了幫助商家把握這一波增量紅利,阿里媽媽將投入超3億紅包補貼、百億流量扶持、四大商家激勵計劃,并將整合淘內(nèi)淘外的全局資源,實現(xiàn)全域一體化經(jīng)營。(來源:阿里媽媽)
3、小紅書測試“筆記帶貨”功能 平臺設獨立帶貨選品中心
據(jù)悉,小紅書近期推出電商新功能“筆記帶貨”,商家可以利用KOL合作筆記帶動電商交易。
目前,該功能正在測試階段,收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗這一功能,后續(xù)“筆記帶貨”將全面開放。擁有“筆記帶貨”權(quán)限的商家,可以在平臺內(nèi)挑選達人進行掛鏈合作。對于達人而言,平臺設立獨立的筆記帶貨選品中心,達人可以在發(fā)布筆記時直接關(guān)聯(lián)商品,目前單篇筆記支持多品掛鏈接。
早在2020年,小紅書內(nèi)測筆記掛淘寶外鏈功能。2021年1月,這項功能面向平臺創(chuàng)作者全面開放。但在2021年8月,上線僅半年時間的筆記帶貨全面下線。有消息稱,當時小紅書切斷淘寶外鏈可能與小紅書想要打造自身電商閉環(huán)有關(guān)。也有小紅書MCN機構(gòu)負責人在接受媒體采訪時表示,當時筆記掛鏈接的轉(zhuǎn)化效果并不理想。
對于此次筆記帶貨功能的上線,有小紅書商家表示,“這對達人和商家都是件好事”,小紅書的商家們也希望能在小紅書不僅僅是種草,能更高效地轉(zhuǎn)化促成交易。在2021年8月切斷淘寶外鏈后,小紅書開始全力推“號店一體”機制,帶來包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家免收傭金”等新舉措。近兩年時間,已經(jīng)有一批小商家開始入駐小紅書。而這次筆記功能的重新上線,也是為了服務站內(nèi)商家,讓商家能持續(xù)留在平臺內(nèi),同時吸引更多商家能入駐小紅書。(來源:Tech星球)
4、天貓聯(lián)合品牌發(fā)起“華流品牌計劃”
天貓數(shù)據(jù)顯示,過去一年,在淘寶天貓上有2840個中國品牌成交額破億,在所有過億品牌中比高達占75%;在95后、00后消費者的購物車里,超過8成是國貨。在第七個中國品牌日到來前夕,天貓聯(lián)合100個中國品牌發(fā)起“華流品牌計劃”,通過新供給、新營銷、新內(nèi)容、新體驗,引領(lǐng)中國文化新消費,助力中國品牌創(chuàng)新和持續(xù)增長。
5、618前京東低價策略再邁一步 搜索結(jié)果直接顯示單件到手價
繼百億補貼之后,京東低價策略在618前再邁一步。據(jù)悉,京東已全面推出“單件到手價”,即消費者在京東APP搜索商品后,結(jié)果列表將直接展示購買單件商品優(yōu)惠后的價格,從而讓消費者不用算賬便可更好地享受到京東帶來的“天天低價”消費體驗。目前,已有近億款商品參與單件購買價格直降。
除了“單價到手價”之外,今年京東618將讓用戶的優(yōu)惠券使用體驗更加簡單。618前,京東APP將全新升級,屆時用戶在商品詳情頁可更加直觀的看到“優(yōu)惠計算公式”,享受到的優(yōu)惠一目了然。此外,推薦商品卡片、推薦mini商詳?shù)纫矊⑦M行結(jié)構(gòu)優(yōu)化,減少信息層級,從而讓用戶更直觀的了解到優(yōu)惠的力度。
值得一提的是,伴隨著“單件到手價”功能的上線,京東的流量運營機制也將做出調(diào)整。同款商品中,更具價格競爭力的商家將獲得更多的流量傾向,進而讓更多消費者享受實惠。(來源:億邦動力)
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