“大家?guī)缀醢阉械馁澝篮推诖o了微信，好比當(dāng)初的微博，其實(shí)，再牛逼的模式也有周期和邊界”。面對(duì)“微信顛覆一切”的輿論風(fēng)尚，派代網(wǎng)總裁刑孔育如鯁在喉，不吐不快。

微信的周期是個(gè)未知之?dāng)?shù)，不過，邊界卻很明顯——微信是手機(jī)通訊錄與工作郵件基礎(chǔ)的社交，社交卻是多維度，多元的，微信未必能夠大而全的覆蓋一切領(lǐng)域。微信5.1版本其實(shí)已經(jīng)釋放出某種信號(hào)，騰訊公司對(duì)于微信的社交短板開始重視，所以，微信將群聊限制提高到了100人，并且，微社區(qū)也在內(nèi)測(cè)。

微社區(qū)的推出，可是視為，微信對(duì)阿里來(lái)往、百度貼吧的狙擊。所以也就不奇怪，前不久，阿里與騰訊口水戰(zhàn)，阿里說(shuō)，“微信新推微社區(qū)，看起來(lái)簡(jiǎn)直就是來(lái)往扎堆的親兒子”。口舌之戰(zhàn)，不在此文論述之中，但無(wú)論是阿里來(lái)往的“扎堆”，抑或是微信的“微社區(qū)”，其實(shí)都是基于興趣的移動(dòng)社交。占領(lǐng)通訊錄與郵箱之后，移動(dòng)社交的又一個(gè)緯度的競(jìng)爭(zhēng)。

2013年，除了阿里推來(lái)往，通過興趣社交，側(cè)翼進(jìn)攻騰訊微信，還有一件事情便是，百度貼吧10周年慶典上，百度高層對(duì)于百度貼吧的新戰(zhàn)略分享。

興趣社交，應(yīng)該說(shuō)，是移動(dòng)興趣社交，是2013年底開始的BAT三國(guó)殺，2014年會(huì)越演越烈。

首先要明確的一個(gè)前提是：任何產(chǎn)品都有自己的生命周期與邊界，社交亦是如此。

社交的邊界，反應(yīng)在傳統(tǒng)PC社交格局上，便是開心、人人、微博、QQ-zone之后，論壇依舊不死，百度貼吧日子依舊流量不錯(cuò)。這是因?yàn)?，各種細(xì)分的論壇社區(qū)，這些社區(qū)的核心價(jià)值是——興趣。

興趣社交，PC時(shí)代已經(jīng)證明是有獨(dú)特價(jià)值的。校內(nèi)衰，人人惘，微博日日趨荒涼，但小而美的豆瓣，卻一直存在。即便在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，微博之后微信張狂，但陌陌為何還能在微信、微博之下，還活著，并且能夠靠游戲賺錢呢？（提到陌陌，透露個(gè)消息，陌陌最新一輪融資，估值已經(jīng)從原來(lái)1億美元，漲到了4億美元。）因?yàn)?，無(wú)論是PC時(shí)代的論壇，抑或是豆瓣、陌陌，都有自己的獨(dú)特價(jià)值——讀書、看電影也好，約個(gè)妹子也好，都是興趣，終歸是興趣。

在百度指數(shù)里，輸入來(lái)往和微信，用戶搜索的需求圖譜上能明顯發(fā)現(xiàn)兩者的差異：微信用戶需求分布靠前的分別是微信公眾平臺(tái)、微信公眾賬號(hào)、微信網(wǎng)頁(yè)版；來(lái)往的用戶需求靠前的分別是紅包、敲門、表情等。通過百度搜索的用戶需求分析看出，微信是相對(duì)封閉的圈子，離興趣社交還很遠(yuǎn)。

11月9日，ZenNew團(tuán)隊(duì)寫了一份分析報(bào)告：網(wǎng)易易信出來(lái)后，也在通過用戶手機(jī)通訊錄與流量補(bǔ)貼，搶占熟人社交關(guān)系網(wǎng)，但為何后期乏力？因?yàn)樗鼪]有想過，搶占關(guān)系鏈簡(jiǎn)單，但需要社交內(nèi)容真正讓用戶玩起來(lái)。我們認(rèn)為，阿里做來(lái)往，“扎堆”其實(shí)是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。

扎堆與新浪微博、百度貼吧的產(chǎn)品形態(tài)很相近，都是屬于興趣社交。如何做扎堆？籠絡(luò)國(guó)內(nèi)前100名的論壇，豆瓣最紅的小組，國(guó)內(nèi)最火的一線明星，CEO去來(lái)往開扎堆。

近幾日，阿里來(lái)往在“扎堆”上開始瘋狂推廣了：史玉柱、任志強(qiáng)等一線CEO，與湖南衛(wèi)視快樂大本營(yíng)的主持人、周筆暢、汪峰等一線明星，都在來(lái)往上開設(shè)扎堆。阿里通過“扎堆”，主打興趣社交的行動(dòng)，其實(shí)也證實(shí)了我們當(dāng)時(shí)的判斷。

阿里錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)微信，而微信也開始籌備勢(shì)力狙擊。大家都說(shuō)，微信讓馬云恐懼，這個(gè)結(jié)論倘若成立，我們也可以說(shuō)，現(xiàn)在，來(lái)往的扎堆，也讓馬化騰感到恐懼。馬化騰恐懼來(lái)往，所以要布局狙擊，一是打破群聊限制，擴(kuò)充到100人，二是，推出微信微社區(qū)。

微信微社區(qū)，由康盛創(chuàng)想負(fù)責(zé)，老板叫戴志康，2010年6月，康盛創(chuàng)想賣給騰訊，成為騰訊全資子公司。康盛創(chuàng)想核心社區(qū)產(chǎn)品 Discuz!，是全球范圍內(nèi)用戶量最大、覆蓋面最廣的社區(qū)論壇（BBS）產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)最紅火的論壇，幾乎都是采用Discuz!。應(yīng)該說(shuō)，微社區(qū)花落戴志康，康盛創(chuàng)想，也是必然，收購(gòu)至今3年，戴志康在騰訊做的工作，不多，現(xiàn)在，面對(duì)阿里來(lái)往、百度貼吧，他的立功機(jī)會(huì)終于到了。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)微信微社區(qū)之前，或者說(shuō)，同時(shí)，戴志康還負(fù)責(zé)一塊業(yè)務(wù)，叫微生活，主打O2O，也是微信商業(yè)化的戰(zhàn)略重點(diǎn)。阿里來(lái)往能否靠扎堆的興趣社交稱其移動(dòng)社交網(wǎng)，還有待時(shí)日，但它至少讓阿里與騰訊的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)變得更加有趣——來(lái)往之前，只見騰訊來(lái)，鮮有阿里往。不過現(xiàn)在，來(lái)往殺向騰訊腹地社交，至少讓微生活O2O的負(fù)責(zé)人必須還要騰出手來(lái)做微社區(qū)，攻守兩端兼顧，至少優(yōu)勢(shì)兵力會(huì)分散開來(lái)。

還是回到開題的那句話，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的周期與邊界，微信未必就能大而全的覆蓋一切。至少在興趣社交領(lǐng)域，阿里來(lái)往的扎堆，進(jìn)攻很猛烈，當(dāng)然，這一塊還有個(gè)重量級(jí)的公司與產(chǎn)品，叫百度貼吧。

2003 年夏天，百度CEO 李彥宏在和團(tuán)隊(duì)吃飯交流時(shí)提出了做“貼吧”的想法，“懷胎六月”之后，貼吧于同年12 月3 日正式上線。十年后的今天，百度貼吧總注冊(cè)用戶已經(jīng)突破10 億，月活用戶超過2 億，有超過810 萬(wàn)個(gè)興趣吧。

2013年12月3日，百度貼吧十周年慶典，百度創(chuàng)始人，李彥宏說(shuō)：“貼吧產(chǎn)品最好的時(shí)代還未到來(lái)”。百度亦在磨刀霍霍，奮起直追。

興趣社交，BAT三國(guó)殺剛剛開始。