1.Shopee最受歡迎

雖然優(yōu)勢(shì)并不明顯，但Shopee也算是擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

最近，東南亞物流巨頭Ninja Van對(duì)超過(guò)1186家商家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Shopee直播業(yè)務(wù)位列第一，是最受東南亞賣家歡迎的直播銷售平臺(tái)。

具體來(lái)看，約27%的賣家表示他們最常使用Shopee平臺(tái)進(jìn)行直播銷售，排在其后的分別是Facebook，占到25.5%，TikTok則為22.5%，由于賣家經(jīng)常使用兩個(gè)或多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，因此平臺(tái)之間的差距并不明顯。

同時(shí)，調(diào)查還稱，盡管在東南亞地區(qū)直播銷售還不算太普及，但約有三分之一的受訪者表示他們喜歡直播帶貨，因?yàn)橹辈タ梢詭?lái)新客戶，有助于與客戶建立良好關(guān)系，同時(shí)也可以給自己帶來(lái)更高的知名度，因此他們平均每周花費(fèi)多達(dá)6小時(shí)在不同的平臺(tái)上進(jìn)行直播，并且在那些已經(jīng)進(jìn)行過(guò)直播帶貨的賣家中，有十分之九的受訪賣家更喜歡自己直播。

而Shopee在此前的11.11大促中披露的數(shù)據(jù)也顯示，Shopee Live的觀看量成功突破15億，數(shù)萬(wàn)跨境賣家售出商品數(shù)大漲超10倍。

如此看來(lái)，憑借著多年來(lái)在直播領(lǐng)域的積累，Shopee的直播服務(wù)的確極大地幫助了賣家銷售，還使得自己成為了東南亞市場(chǎng)的直播領(lǐng)導(dǎo)者。

2.TikTok后來(lái)者居上

但這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位似乎不是那么穩(wěn)固。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，Shopee今年第三季度訂單量增長(zhǎng)為19%，達(dá)到20億，而去年同期的增速為驚人的123%，這表明，即便在直播領(lǐng)域位列第一，Shopee也無(wú)力帶動(dòng)更大的增長(zhǎng)了。

與此同時(shí)，TikTok卻在一路狂奔。

根據(jù)官方發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop跨境電商2022年累計(jì)超過(guò)286萬(wàn)場(chǎng)直播，累計(jì)直播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.6億小時(shí)，消費(fèi)者與商家互動(dòng)累計(jì)超過(guò)80億次，其中66%的用戶覺(jué)得TikTok幫助其做出購(gòu)買決策，67%的用戶覺(jué)得TikTok促使其產(chǎn)生了新的購(gòu)買決策，產(chǎn)生GMV轉(zhuǎn)化的跨境電商短視頻共超過(guò)243萬(wàn)條。

直播風(fēng)潮帶動(dòng)了銷售額的急劇增長(zhǎng)，盡管TikTok在東南亞大部分站點(diǎn)上線還未滿一年，但去年TikTok平臺(tái)在東南亞的GMV增長(zhǎng)已經(jīng)接近三倍，達(dá)到了44億美元。

再結(jié)合Shopee和TikTok在賣家直播銷售調(diào)查中相差無(wú)幾的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)，如果TikTok能夠按照如今愈加猛烈的勢(shì)頭發(fā)展下去，那么它將不僅能夠在之后超越Shopee，坐上直播業(yè)務(wù)的頭把交椅，還有極大可能進(jìn)一步推進(jìn)東南亞的直播購(gòu)物趨勢(shì)。

顯而易見(jiàn)，乘著直播這個(gè)炙手可熱的流量新風(fēng)口，未來(lái)還會(huì)有越來(lái)越多的電商、社交平臺(tái)和物流企業(yè)瞄準(zhǔn)東南亞這片沃土，不斷完善供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等整個(gè)跨境電商的生態(tài)，屆時(shí)，這個(gè)擁有6億人口且自身產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟的市場(chǎng)，將會(huì)一個(gè)是留給中國(guó)商家和企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)。