京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2022攝影攝像消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年上半年微單相機(jī)、便攜數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)占比增長(zhǎng)明顯，且相機(jī)消費(fèi)者對(duì)于品牌有著特別的偏好。

京東啟明星數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月來，相機(jī)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)核心訴求中，品牌、對(duì)焦、畫質(zhì)、便攜、視頻錄制為關(guān)注度前五名。京東啟明星數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，近半年來在相機(jī)品類的搜索詞中前十中品牌占比達(dá)一半以上。而在半年內(nèi)相機(jī)品類的搜索詞中，增長(zhǎng)最快的搜索關(guān)鍵詞前十中，八成均為相機(jī)的具體型號(hào)。

報(bào)告顯示，近年來，膠片機(jī)、CCD這些帶有“復(fù)古”標(biāo)簽的相機(jī)走紅。京東銷售情況顯示，2022年上半年CCD相機(jī)銷量同比增長(zhǎng)15倍，膠片相機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)105%。其中，Z世代購(gòu)買CCD相機(jī)的量同比增長(zhǎng)達(dá)到20倍。

同時(shí)，年輕人群購(gòu)買照片沖印服務(wù)的占比在逐年提升。京東銷售情況顯示，2022年上半年購(gòu)買了沖印服務(wù)的用戶中，26-35歲年齡段人群占比最高，達(dá)到43%。其次是36-45歲年齡段人群，占比達(dá)到了28%。沖印服務(wù)的購(gòu)買用戶中，購(gòu)買拍立得的用戶的占比最高，達(dá)46%。

近年來，短視頻、直播以及內(nèi)容社交媒體的火爆，帶動(dòng)年輕消費(fèi)者成為攝影器材消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力源。京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機(jī)成交額占比達(dá)到43%，成為相機(jī)購(gòu)買的主力軍。Z世代更偏愛購(gòu)買拍立得與便攜數(shù)碼相機(jī)，中青年更偏愛購(gòu)買攝像機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

報(bào)告顯示，越年輕的消費(fèi)群體中，女性占比更高。購(gòu)買偏好方面，女性攝影愛好者偏愛購(gòu)買輕巧、高顏值的入門級(jí)相機(jī)，便攜數(shù)碼相機(jī)、拍立得的占比更高；男性消費(fèi)者則更青睞專業(yè)器材，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、微單相機(jī)的占比則更高。

另外，短視頻用戶帶動(dòng)了智能手機(jī)的攝影使用頻率，也帶動(dòng)了手機(jī)攝影和短視頻拍攝圖書的銷售增長(zhǎng)，京東銷售情況顯示，2022年上半年攝影類圖書銷量前十名中，手機(jī)攝影及短視頻拍攝剪輯圖書占比達(dá)六成。同時(shí)購(gòu)買攝影類圖書與相機(jī)的用戶中，微單相機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)用戶占比最高。

不同年齡段人群對(duì)于攝影技巧提升的需求也不同。京東銷售情況顯示，16-25歲年齡段人群更偏愛購(gòu)買光線與構(gòu)圖類圖書，26-35歲年齡段人群更偏愛人物攝影類圖書，36-45歲年齡段人群更偏愛購(gòu)買手機(jī)攝影類圖書，46-55歲年齡段人群更偏愛購(gòu)買景物攝影類圖書，56歲以上年齡段人群更偏愛購(gòu)買攝影器材指南與后期處理類圖書。