大人的世界有多好玩，小朋友的“微縮”生意就有多火爆。

最近，5歲的安安迷上了“做飯”，每到飯點(diǎn)就跑進(jìn)廚房，向正在切菜的媽媽要些蔬菜“邊角料”，然后回到自己的“小廚房”，學(xué)著大人模樣一番煎炒燉煮。

全家人看到這一幕，早已見(jiàn)怪不怪。自從今年年初買(mǎi)回來(lái)這套“玩具”，孩子就迷上了“下廚房”，有時(shí)候一天三頓不重樣，還會(huì)給家人做個(gè)煎餅早餐。這套玩具鍋碗瓢盆一應(yīng)俱全，簡(jiǎn)直是常規(guī)廚房的微縮版。

近日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，將勞動(dòng)從原來(lái)的綜合實(shí)踐活動(dòng)課程中完全獨(dú)立出來(lái)，并發(fā)布了《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》。2022年9月起，中小學(xué)獨(dú)立設(shè)置勞動(dòng)課程，每個(gè)孩子都要學(xué)煮菜燉湯、修理家電、種菜養(yǎng)禽……

“中小學(xué)生要學(xué)煮飯”的話題，也立刻沖上了微博熱搜。網(wǎng)友笑稱：“這些中小學(xué)生真是要上得廳堂、下得廚房了。”消息一出，淘寶上的“兒童廚房”“兒童廚具”的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

電商平臺(tái)上的“微縮玩具”種類頗為豐富，不少商家已經(jīng)吃到紅利，譬如“兒童迷你廚具”類目，有商家單品月銷超4萬(wàn)件，有商家年銷售額達(dá)1000萬(wàn)元。更有商家在618期間，一天賣(mài)出去年同期一個(gè)月的量，增速明顯。“小”生意，正在爆發(fā)。

5歲女寶愛(ài)“下廚”

“第一感覺(jué)是小。”安安的媽媽汪女士是個(gè)80后，一次在短視頻平臺(tái)上*到“迷你廚具”，立即給女兒買(mǎi)了一套，“一個(gè)炒鍋就成人巴掌那么大。”

這套廚具屬于基礎(chǔ)款，電熱爐、不粘鍋、菜刀、鍋蓋、鍋鏟等大大小小18件，全部擺開(kāi)得要1平方米，大約200多元。“現(xiàn)在孩子還有點(diǎn)小，暫時(shí)把刀收起來(lái)了。”汪女士說(shuō)，一般是幫著先把菜切好，讓她嘗試水煮，一頓操作下來(lái)，孩子成就感十足。“有時(shí)候還會(huì)投喂一些她平時(shí)不愛(ài)吃的蔬菜，因?yàn)槭呛⒆幼约褐蟮?，她也吃得津津有味?rdquo;

一周后，安安開(kāi)始挑戰(zhàn)新菜品，煎雞蛋。媽媽先把步驟演示一遍，把油和生雞蛋下鍋，發(fā)出“滋滋滋”的聲音，等待蛋液慢慢凝固。“孩子一開(kāi)始有點(diǎn)害怕，但鍋底溫度不算很熱，油溫不太高，跟我們做菜時(shí)的大油鍋大油煙完全不一樣，她很快掌握了要點(diǎn)。”汪女士說(shuō)，再往后就是煎炒類，如今安安做個(gè)番茄炒蛋、蔬菜煎餅、手抓餅等，都不在話下。

安安不是個(gè)例。在各大社交平臺(tái)，有很多媽媽都分享著孩子的“廚藝”，小紅書(shū)上有47萬(wàn)篇相關(guān)筆記。短視頻中，四五歲的萌娃穿著圍裙，稚嫩的小手拿著鏟子，在鍋里翻炒著肉絲和胡蘿卜絲，看得一旁的小伙伴滿臉羨慕。菜剛出鍋，倆人就開(kāi)吃了。家長(zhǎng)配文，“孩子放學(xué)回家，電視手機(jī)都不看了，就愛(ài)給自己做飯吃。”

這些內(nèi)容一部分是商家的營(yíng)銷動(dòng)作，在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)兒童廚具;也有一部分是用戶的親身體驗(yàn)，“第一次”“有趣”“真實(shí)版過(guò)家家”等關(guān)鍵詞常被提及。

其實(shí)在電商平臺(tái)，“兒童廚具”流行許久。尤其是去年“雙減”政策(《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》的簡(jiǎn)稱)發(fā)布以來(lái)，天貓平臺(tái)上兒童廚具銷量同比增長(zhǎng)13倍，有的商家產(chǎn)品月銷量超3萬(wàn)件。

這些店鋪中，產(chǎn)品大多按照配件數(shù)量分類，少則18件/套，多則44件/套，甚至細(xì)分到電飯煲、咖啡杯、搟面杖、餃子器等不同食品制作及食用場(chǎng)景。顏色選擇也較多，粉色、綠色、藍(lán)色等，材質(zhì)以麥飯石、不銹鋼為主，價(jià)格從幾十元到兩三百元不等。絕大多數(shù)評(píng)論較為正向，甚至有人說(shuō)“就算寶寶不玩，大人也能玩得很開(kāi)心。”

一年?duì)I收超1000萬(wàn)元

“迷你廚具”，成了靈動(dòng)創(chuàng)想starpony天貓旗艦店這一年的爆款。

靈動(dòng)創(chuàng)想starpony本是一個(gè)銷售動(dòng)漫卡通系列產(chǎn)品的品牌，爆款大多是男孩喜愛(ài)的玩具，如奧特曼系列、幫幫龍、列車超人、魔幻陀螺等，但品牌背后的廣州星空優(yōu)品科技有限公司靠“迷你廚具”，吸引了不少女孩家長(zhǎng)。

合伙人劉漢全解釋，團(tuán)隊(duì)6位合伙人家里全是女孩，對(duì)女孩玩具尤為關(guān)注，他們發(fā)現(xiàn)“真煮”玩具在市場(chǎng)中是個(gè)空白，加上他曾在阿里從事運(yùn)營(yíng)工作，對(duì)數(shù)據(jù)較為敏感。“我之前觀察到，‘真煮’玩具搜索量有明顯增長(zhǎng)，用戶對(duì)真實(shí)的進(jìn)化版廚具玩具是有需求的。”

得益于多年做玩具的經(jīng)驗(yàn)，靈動(dòng)創(chuàng)想starpony的供應(yīng)鏈分布在廣州、中山、汕頭等地，這里有全國(guó)知名的玩具產(chǎn)業(yè)帶和小家電產(chǎn)業(yè)帶。從設(shè)計(jì)到上新，兒童廚具基礎(chǔ)套裝前后僅花費(fèi)三個(gè)多月。其中鍋的研發(fā)難度最大，結(jié)合兒童使用需求，在克重、材質(zhì)、尺寸、穩(wěn)定性等方面做了很多試驗(yàn)，迭代了至少三個(gè)以上的版本，花了兩個(gè)月才確定。

據(jù)劉漢全介紹，他們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，把安全要素放在第一位，尤其在防燙隔熱方面做了很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。例如每套產(chǎn)品標(biāo)配一個(gè)隔熱棉手套。高端版本里，配置了放于鍋把手上的隔熱板，防止熱油飛濺到手上或身上。每個(gè)電熱爐的外圍都加有塑料擋板，防止鍋滑落。在不銹鋼的產(chǎn)品把手上，也會(huì)設(shè)置隔熱膠圈。“產(chǎn)品上市前，請(qǐng)同事的孩子們?cè)囉茫鶕?jù)反饋體驗(yàn)不斷優(yōu)化，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)和傷害的場(chǎng)景。”

自去年6月上新以來(lái)，靈動(dòng)創(chuàng)想starpony的兒童廚具累計(jì)銷售超10萬(wàn)套，營(yíng)收超1000萬(wàn)元。其中超7成為30歲-45歲寶媽購(gòu)買(mǎi)。從買(mǎi)家秀可以發(fā)現(xiàn)，大部分使用者是幼兒園大班或剛上小學(xué)一二年級(jí)的孩子，最小的3歲，最大的12歲。

產(chǎn)品最初只設(shè)計(jì)生產(chǎn)了粉色款，很快又上新了藍(lán)色款，滿足一些男孩的需求。目前，藍(lán)色款的銷量能占到20%。

“30件左右的套裝賣(mài)得最好?；谟H子互動(dòng)需求，我們會(huì)根據(jù)實(shí)際做菜場(chǎng)景推出季節(jié)性套裝磨具，比如夏季果凍棒冰套裝、秋季月餅套裝、冬季水餃湯圓套裝等。”劉漢全說(shuō)。

“微縮”玩具市場(chǎng)

將大人的用品“微縮”，滿足孩子們“小世界”中過(guò)家家的需求，催生的商機(jī)不止“迷你廚具”。

最近一段時(shí)間短視頻平臺(tái)上有不少秀“兒童蓋房子”的用戶，展示的這套玩具，將各種形狀的磚塊進(jìn)行微縮，小朋友可以體驗(yàn)“真實(shí)”的蓋房子過(guò)程，目前電商平臺(tái)上不少單品月銷量上千。除此之外，走紅的還有迷你洗碗機(jī)、迷你數(shù)碼相機(jī)、迷你沙灘椅等覆蓋各個(gè)“品類”的微縮玩具。

不過(guò)，對(duì)于”微縮玩具”，家長(zhǎng)中也有一些反面聲音。比如“迷你廚具”，有家長(zhǎng)提出疑問(wèn)：鍋具材質(zhì)安全嗎?煮熟的食物能吃嗎?用電有隱患嗎?

這些問(wèn)題同樣困擾著劉漢全。

“目前政策利好給了我們商家極大的信心，用戶對(duì)這種玩具的可玩性、安全性、設(shè)計(jì)感訴求是劇增的。”劉漢全說(shuō)，但現(xiàn)在市場(chǎng)上有產(chǎn)品魚(yú)目混珠，存在抄襲設(shè)計(jì)、偷工減料、惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，來(lái)自不同電商平臺(tái)、不同品牌的迷你廚具，材質(zhì)各有不同，價(jià)格不一，有家長(zhǎng)反映購(gòu)買(mǎi)的一款鍋具清洗后有褪色情況，擔(dān)心是否滿足廚具標(biāo)準(zhǔn)。

按照產(chǎn)品分類，兒童廚具兼具兒童玩具、兒童餐具和家用電器的屬性，至少要通過(guò)質(zhì)檢報(bào)告、CCC產(chǎn)品認(rèn)證等。其中，CCC標(biāo)志是中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)玩具時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的，這是中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，是基礎(chǔ)的安全認(rèn)證。

進(jìn)入6月，玩具生產(chǎn)商又將迎來(lái)一年中的銷售旺季。

“在用戶調(diào)查中，有一句話讓我特別感動(dòng)，有位媽媽說(shuō)，‘吃到了孩子做的第一餐飯’。”劉漢全說(shuō)，這也是品類創(chuàng)造的初衷，將家庭陪伴和教育理念融入其中，既培養(yǎng)了孩子的動(dòng)手能力，為親子互動(dòng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，也在孩子心里種下了興趣的種子。他介紹，接下來(lái)，團(tuán)隊(duì)將就“過(guò)家家”中的仿真醫(yī)生場(chǎng)景做產(chǎn)品迭代，針對(duì)測(cè)身高、測(cè)體重等體檢項(xiàng)目，提供更真實(shí)更有趣味性的體驗(yàn)。