近日，京東超市發(fā)布《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，洗護(hù)發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)高端化、功能型兩大發(fā)展趨勢(shì)，其中，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量增長超80%。

報(bào)告顯示，京東超市個(gè)護(hù)品類已引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。以防脫為代表的功能型洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。國家衛(wèi)健委的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有超2.5億人受脫發(fā)困擾。報(bào)告顯示，防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。

京東超市表示，2022年京東超市將重點(diǎn)發(fā)力高端洗護(hù)發(fā)、以防脫功效為代表的功能型洗護(hù)發(fā)兩大賽道，實(shí)施拓展線上線下全渠道、打造B端供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)高端洗護(hù)發(fā)用戶體量再翻一倍，預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%。

具體而言，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群個(gè)護(hù)采銷部總經(jīng)理艾國輝介紹，線上線下全渠道方面，在線上渠道，憑借京東主站，打通站內(nèi)外線上流量渠道，比如微信、抖音、快手等，實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)場(chǎng)景全方位覆蓋。

在線下渠道，通過京東自有渠道七鮮、華冠，以及沃爾瑪、步步高等合作場(chǎng)域，觸達(dá)3000家渠道，覆蓋全場(chǎng)景，針對(duì)線下商超上架時(shí)效長等痛點(diǎn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)線下貨品上架時(shí)效至少提升4倍。

其次，是打造B端供應(yīng)鏈。京東超市個(gè)護(hù)品類將通過搭建“B貨B成本B服務(wù)”的產(chǎn)品供應(yīng)與服務(wù)保障能力，為品牌在線下挖掘高端洗護(hù)發(fā)的空白增量市場(chǎng)。同時(shí)，基于京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，與品牌共建多業(yè)態(tài)、高效率、成本優(yōu)、綜合性的供應(yīng)鏈體系，降本增效，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，京東超市將注重從液體包裝、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等方面提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。最后，京東超市將加大流量扶持力度。在大促節(jié)點(diǎn)，與品牌方共建全域營銷活動(dòng)，與高端品牌在會(huì)員私域流量、跨品類滲透等方面開展深度合作。