1月5日，“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展”研討會(huì)在北京舉行。北師大課題組在會(huì)上發(fā)布了《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告認(rèn)為，新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，在多種時(shí)尚消費(fèi)場景中展現(xiàn)了更大的“爆發(fā)力”及未來發(fā)展?jié)撃?；新電商平臺(tái)拼多多則成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性價(jià)比平臺(tái)，平臺(tái)上的國內(nèi)外時(shí)尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。

線上購物是新青年群體的主要時(shí)尚消費(fèi)渠道。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會(huì)增加，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素。特別是在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價(jià)比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。

對此，拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，“在百億補(bǔ)貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關(guān)注度高、銷量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利，讓消費(fèi)者們真切感受到了實(shí)惠，這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因。”

報(bào)告同時(shí)認(rèn)為，在購物時(shí)，除了性價(jià)比因素，新青年時(shí)尚消費(fèi)者對功能訴求更為細(xì)化，產(chǎn)品品質(zhì)和專業(yè)功能體驗(yàn)成為年輕群體消費(fèi)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的信息。近六成的新青年時(shí)尚消費(fèi)者表示，時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)他們的購買決定。

據(jù)新電商平臺(tái)拼多多官方數(shù)據(jù)，自2021年11月下旬進(jìn)入冬季以來，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服成為多數(shù)女性消費(fèi)者的御寒剛需，數(shù)十款保暖又時(shí)尚的服飾單品銷量較去年同期增長超90%。“材質(zhì)很好”“舒服”“性價(jià)比很高”是消費(fèi)者評價(jià)的前三高頻詞。此外，在寒冷時(shí)節(jié)，色號、亮澤度、滋潤性是女性消費(fèi)者們選擇口紅的重要標(biāo)準(zhǔn)。

飲食方面，除了在味覺和口感上打動(dòng)消費(fèi)者，別出心裁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以讓人“一見鐘情”。拼多多平臺(tái)上熱銷的草莓風(fēng)味與水蜜桃風(fēng)味預(yù)調(diào)雞尾酒的商品評價(jià)中，“瓶子特別好看”多達(dá)1.1萬，成為最熱門的評價(jià)語。

報(bào)告還指出，2020年，在天貓平臺(tái)上動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)元素女裝消費(fèi)人數(shù)是2019年的2.5倍。

根據(jù)報(bào)告，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺(tái)小眾服飾類目中增長最為迅猛，較2019年同比增長了30倍。在新電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢。

據(jù)了解，近年間，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類產(chǎn)品以及興趣專業(yè)類產(chǎn)品銷量也迎來快速增長。在拼多多平臺(tái)上，簡潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在2021年大受歡迎，全自動(dòng)的速開帳篷、輕薄的皮膚背包、便攜的戶外折疊凳、保暖的四季睡袋等熱門產(chǎn)品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件。

報(bào)告認(rèn)為，在新青年新消費(fèi)的時(shí)尚模式中，國貨品牌也正在強(qiáng)勢崛起。拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威、鴻星爾克、回力、元?dú)馍帧IO銳澳及上海家化等國產(chǎn)品牌“承包了”新青年消費(fèi)者的“衣食住行”，紛紛入圍拼多多平臺(tái)新青年消費(fèi)者最喜愛的品牌行列。