天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，穿漢服、挖考古盲盒……已經(jīng)不能滿足年輕人的國潮消費熱情了。今年天貓雙11，00后們開始涌向抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。

雙11開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車?yán)锏?ldquo;網(wǎng)紅”。00后的消費人數(shù)和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經(jīng)是他們購買文房四寶的主要用途。

國潮是文化自信潮，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“再流行”。“先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。年輕人對傳統(tǒng)文化的理解與喜愛逐漸加深，國潮正在成為一種生活方式。”榮寶齋天貓旗艦店負(fù)責(zé)人張晶表示。據(jù)悉，雙11開售首小時，榮寶齋的銷售額就超過去年全天，“初學(xué)者也就是年輕的新消費者，幾乎一直呈幾何倍數(shù)的增長，王牌產(chǎn)品木版水印信箋一直供不應(yīng)求，幾乎一上新就售罄。”

榮寶齋的前身是成立于1672年的松竹齋，主營文房四寶，300多年從未中斷經(jīng)營。書畫名家張大千、徐悲鴻、齊白石都曾是榮寶齋的忠實粉絲。2015年，榮寶齋入駐天貓。“我們意識到通過互聯(lián)網(wǎng)走近年輕人的重要性。最近幾年，明顯感覺到天貓對老字號的重視。不只是雙11表現(xiàn)好，我們的日銷也一直在增長。”張晶表示。

寫完字帖畫完國畫，印章當(dāng)然也不能少。西泠印社天貓旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“印章、印泥都是是今年天貓雙11的網(wǎng)紅產(chǎn)品。此外，《盜墓筆記》聯(lián)名的鬼璽印章、和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。”

流傳千年的徽墨與宣紙，重新回到年輕人的書桌，管弦絲竹與古典民樂同樣不遑多讓。雙11開售第一波，老字號品牌敦煌賣出了3000多把古箏，成交額突破1000萬，拿下了民族樂器Top1。

“筆墨紙硯，是中國的國粹，也是文化的精華。這些品牌是商業(yè)的寶藏，也是文化的寶藏。國潮已經(jīng)不再等于漢服，而是浸潤年輕人生活的方方面面。未來，我們會看到更多老字號，國潮品牌在天貓成長起來。這是天貓的責(zé)任，也是機(jī)遇。”天貓國潮負(fù)責(zé)人錦雀表示。

今年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。為了讓后浪了解老字號品牌的前世今生，天貓聯(lián)合B站拍攝的紀(jì)錄片《神奇的老字號》已經(jīng)上線，片中鉤沉了西泠印社、紅星宣紙等品牌的發(fā)展歷程。

目前，距離雙11正日子僅剩3天，紅星宣紙、榮寶齋等品牌都在積極備貨。“可以預(yù)見，雙11第二波的增長一定也會很好。”