6月5日阿里官方明星直播升級(jí)業(yè)務(wù)“天貓星選”正式上線。此次天貓618期間，天貓星選將持續(xù)推出超過20場(chǎng)明星直播、超700個(gè)品牌商家參與。
據(jù)介紹，天貓星選誕生自天貓平臺(tái)，是基于阿里直播生態(tài)延伸出的官方明星直播和短視頻業(yè)務(wù)。目前天貓星選已與多個(gè)品牌達(dá)成深度合作，年度戰(zhàn)略合作、冠名、爆品孵化等形式，并計(jì)劃開拓品牌及品類增量。
上線后，天貓星選將聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)，打造明星內(nèi)容電商IP，通過明星“長(zhǎng)直播”和種草“短視頻”的方式，聯(lián)合綜藝、影視劇、奧運(yùn)等新娛樂文體領(lǐng)域，和消費(fèi)者建立新消費(fèi)和內(nèi)容的溝通方式，打造購(gòu)物平臺(tái)。
據(jù)了解，天貓星選做了諸多新業(yè)務(wù)嘗試，其中包括“長(zhǎng)短結(jié)合”模式，該模式背后的核心判斷為明星的“長(zhǎng)直播“和“短視頻”的形式會(huì)是商家們獲取商業(yè)增量最重要的手段之一。
就全鏈路而言，天貓星選通過與MCN機(jī)構(gòu)的合作，幫助明星以高頻互動(dòng)的形式，進(jìn)行消費(fèi)者端的人設(shè)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于商家端，可以借助“長(zhǎng)短結(jié)合”的形式，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌的獨(dú)家數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并進(jìn)行多次開發(fā)。
阿里巴巴副總裁吹雪曾說(shuō)：“今天我們希望通過多IP的打造，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，圍繞官方明星直播的IP，加強(qiáng)我們的投入。”
阿里巴巴聚劃算營(yíng)銷總經(jīng)理竣一對(duì)于明星直播也表示，“未來(lái)我們希望通過明星個(gè)人賬號(hào)的打造，能夠在更多細(xì)分品類里獲得更好的爆發(fā)，讓消費(fèi)者在這個(gè)品類下的消費(fèi)，更依賴于我們的官方推薦渠道。”
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