早報(bào):阿里巴巴2021五一黃金周消費(fèi)觀察：小鎮(zhèn)男顏經(jīng)濟(jì)崛起

2021-05-06 09:47:20 來源：天下網(wǎng)商人氣：2629

五一全國(guó)三億人出游，年輕人對(duì)小眾和原生態(tài)的偏愛，為鄉(xiāng)村振興帶來新契機(jī)。不管是城里人到鄉(xiāng)村消費(fèi)，還是縣域人群迸發(fā)出的消費(fèi)實(shí)力，是五一黃金周新消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的堅(jiān)韌底色。

如果把五一消費(fèi)歸納為三個(gè)字，那就是“新”“熱”“土”。

新：假日消費(fèi)背后的城鄉(xiāng)雙向流動(dòng)，是新一代人的新消費(fèi)，新熱愛，新體驗(yàn)，也是內(nèi)循環(huán)的新體現(xiàn)。

熱：假日經(jīng)濟(jì)背后體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大活力，經(jīng)歷了2020的復(fù)蘇，再次成為領(lǐng)跑的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。從銀發(fā)族到80，90，00后，中國(guó)人對(duì)于未來都充滿了信心。

土：小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為消費(fèi)新動(dòng)能，土地再也不意味著面朝黃土背朝天，而是新時(shí)代的綠水青山經(jīng)濟(jì)。越來越多的年輕人也選擇回到鄉(xiāng)村，建設(shè)鄉(xiāng)村，振興鄉(xiāng)村。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)回暖

疫情緩解成就了史上最熱五一。相對(duì)于跋山涉水拍照留念，越來越多的年輕人選擇氣候宜人，風(fēng)光美好的鄉(xiāng)間度假。

五一期間，飛豬鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比漲超220%，增速超過酒店。麗江、大理、舟山、廈門、嘉興、北海、黃山、桂林等地鄉(xiāng)村民宿表現(xiàn)搶眼。

五一酒店漲價(jià)，但并不會(huì)勸退當(dāng)代年輕人，睡進(jìn)風(fēng)景里的露營(yíng)躥紅。僅在今年4月份，就有超200萬(wàn)人在天貓搜索露營(yíng)相關(guān)的商品。80后和90后是露營(yíng)的主力軍，占比總?cè)藬?shù)的半壁江山。然而，00后的增速是所有群體中最快的，同比增長(zhǎng)約2.4倍。

天貓超市數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，五一前一周，有31%的白酒銷量為異地收貨。從上海下單，為河北農(nóng)村老家人送老白干，或是從北京下單，為江浙農(nóng)村老家人買紹興黃酒的訂單明顯增加，“人未到酒先到”成為年輕人五一回鄉(xiāng)探親的方式之一。

即使選擇到鄉(xiāng)村躺平，也要將“偷懶”進(jìn)行到底。環(huán)比節(jié)前，餓了么的五一數(shù)據(jù)顯示，秦皇島、北海、龍巖、漳州和恩施等多地的鄉(xiāng)村民宿外賣量增幅明顯。以阿那亞走紅的鄉(xiāng)村酒店訂單環(huán)比增長(zhǎng)超1倍，同比增長(zhǎng)2倍;而以古村落知名的龍巖和漳州，鄉(xiāng)村酒店外賣需求環(huán)比節(jié)前也漲了60%以上。

新消費(fèi)見證火熱縣域市場(chǎng)

這個(gè)五一，也是中國(guó)縣域人群火熱消費(fèi)的見證。

小鎮(zhèn)青年重健身，男顏經(jīng)濟(jì)崛起。5月1日-3日，淘寶特價(jià)版縣域消費(fèi)者最愛購(gòu)買的商品里，男士彩妝購(gòu)買同比增長(zhǎng)1692.6%，蛋白粉增長(zhǎng)276.8%，洗臉巾，筋膜槍，無(wú)鋼圈內(nèi)衣緊隨其后，同比增長(zhǎng)分別為239.4% 、192.7%，145.4%。

線上消費(fèi)火爆，線下消費(fèi)回暖顯著。5月1日-3日，支付寶線下消費(fèi)筆數(shù)TOP10的縣城分別為：鄭州中牟縣，溫州永嘉縣、蒼南縣、平陽(yáng)縣，南昌南昌縣，長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙縣，合肥肥西縣，福州閩侯縣，嘉興嘉善縣，惠州惠東縣。其中南昌縣消費(fèi)筆數(shù)的同比增幅超50%。

同期的高德駕車導(dǎo)航數(shù)據(jù)顯示，惠東縣、長(zhǎng)沙縣、博羅縣、中牟縣等成為自駕游最受歡迎的縣域目的地。“汽車一響黃金萬(wàn)兩”，自駕不僅滿足了人們出行需求，也給拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。淘寶特價(jià)上，博羅縣、長(zhǎng)沙縣、惠東縣的消費(fèi)筆數(shù)明顯領(lǐng)先，甚至高于滬、深、杭等發(fā)達(dá)城市的某些城區(qū)。

鄉(xiāng)村消費(fèi)還離不開生產(chǎn)力的提升。據(jù)悉，鄉(xiāng)村網(wǎng)購(gòu)“生產(chǎn)力”已成為趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶農(nóng)資市場(chǎng)規(guī)模已超百億，買家56%來自六線以下的縣域鄉(xiāng)村。今年前4月，淘寶農(nóng)資繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，噴灌/滴灌設(shè)備較去年同期翻了300倍，溫室大棚配件翻了37倍;水產(chǎn)養(yǎng)殖、養(yǎng)蜂工具等商品同比漲幅超300%。今年前四個(gè)月，淘寶上挖掘機(jī)的銷量同比去年增長(zhǎng)了63%。

鄉(xiāng)村旅游為經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)帶來新契機(jī)

田園鄉(xiāng)村越來越成為期待的旅游地點(diǎn)，成為是高壓的工作和緊張生活的縫隙中，撫慰職場(chǎng)焦慮的詩(shī)和遠(yuǎn)方。飛豬上鄉(xiāng)村旅游搜索熱度持續(xù)攀升，五一期間鄉(xiāng)村游相關(guān)搜索量較清明小長(zhǎng)假增長(zhǎng)超150%。

在此之中，小眾鄉(xiāng)村景點(diǎn)也顯示出低調(diào)的實(shí)力，寧夏中衛(wèi)的沙坡頭、上饒的葛仙村、桂林陽(yáng)朔的遇龍河、黔東南的西江千戶苗寨等鄉(xiāng)村旅游目的地預(yù)訂增速較快。

與綠水青山相得益彰的是農(nóng)家美食銷量看漲。五一期間，飛豬平臺(tái)上農(nóng)家樂相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超260%。

大自然是鄉(xiāng)村的綠水青山，也更是戶外運(yùn)動(dòng)文化天然的搖籃。飛豬數(shù)據(jù)顯示，沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營(yíng)、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等戶外旅游運(yùn)動(dòng)預(yù)訂量同比漲超200%，平均消費(fèi)金額同比漲超3成。其中，去雨崩村徒步遙望圣山，去后海村沖浪品嘗海水，去火星基地探索“外太空”，是年輕人解鎖鄉(xiāng)村旅游的新姿勢(shì)。

開門把游客迎進(jìn)來，自己也要走出去。在夸克上，縣域人群的五一出游相關(guān)搜索量同比大漲超過200%。

在飛豬上，鄉(xiāng)村居民最愛去的城市是，上海，杭州，北京，成都，廣州，武漢，西安，重慶，鄭州，以及長(zhǎng)沙。鄉(xiāng)村銀發(fā)族去一二線城市旅游的預(yù)訂量同比漲超40%。

閱盡千帆，萬(wàn)木回春。

策馬揚(yáng)鞭的草原，雄偉壯麗的雪山，游客成群結(jié)隊(duì)，昭示出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大回暖能力。從最北的極地小村到南海漁村，鄉(xiāng)村得到了人們前所未有的關(guān)注。人們把一袋袋剛剛采摘下來的水果，剛剛捕起的魚貨，成箱成箱的裝進(jìn)車?yán)铮鞘屑彝ピ隗w驗(yàn)從未有過的鄉(xiāng)村生活的同時(shí)，村民們的幸福之路也愈發(fā)寬廣。而小鎮(zhèn)青年們也紛紛北上南下，去城市里體驗(yàn)從未有過的新奇，這樣奇妙的雙向流動(dòng)，預(yù)示著內(nèi)循環(huán)大幕的徐徐拉開。

這個(gè)五一，所有的在路上，都是對(duì)美好生活的向往。