品牌商的新增量在哪里？在天貓！

今年618，天貓繼續(xù)擴大主場優(yōu)勢，3C家電高速增長，創(chuàng)新成為其中關(guān)鍵。蘋果官方首次參與天貓618。6月1日，天貓上iPhone僅5小時就破5億；6月5日，華為的淘寶直播間成交破1億。

天貓618既是商家的“回血之戰(zhàn)”，更是長期增長之戰(zhàn)。在大盤成交猛增的紅利基礎(chǔ)上，眾多商家通過天貓?zhí)峁┑亩喾N創(chuàng)新手段獲得新增量。

2019年，3C家電已經(jīng)是淘寶直播成交增長最快的行業(yè)之一，業(yè)內(nèi)人士表示，今年天貓618，淘寶直播已經(jīng)成為3C家電商家?guī)碓隽康暮诵氖侄巍?/p>

數(shù)據(jù)顯示，今年618天貓3C家電品牌開播率大幅上漲，大促首周，大家電、電腦、手機等行業(yè)商家開播率翻了2倍。與此同時，冰箱、洗衣機、電視、熱水器等細分品類表現(xiàn)亮眼，直播成交率同比大盤均實現(xiàn)200%增長。

首次大規(guī)模應用的3D購物技術(shù)，成為3C家電品牌在天貓618的增長利器。

小米、榮耀、海爾等十多個3C家電品牌首批應用3D購物技術(shù)。其中海爾旗下高端品牌卡薩帝全線產(chǎn)品將直播和3D購物融合，轉(zhuǎn)化率環(huán)比5月提升150%。繼華為之后，海爾、蘇寧、榮耀等品牌官方淘寶直播間成交也突破1億。

此外，天貓分期免息政策持續(xù)激活三線及以下城市的消費活力。618開售至今，天貓手機、電腦、大家電等行業(yè)直接受惠于分期免息政策推動，整體行業(yè)客單價同比提升30%以上。

今年天貓618，眾多3C家電品牌創(chuàng)下新紀錄。博西家電創(chuàng)下歷史最佳開門紅，其中西門子首日即闖入“億元俱樂部”，銷售額同比翻倍；海爾電視6月銷售額累計勁增91%，天貓銷售額增長更快，累計勁增140%。此外，蘋果、聯(lián)想、一加、魅族、羅技等近百個3C數(shù)碼品牌的成交均猛增100%以上。

種種表明，3C家電品牌的主場早已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了天貓618。