許知遠(yuǎn)，知名作家，曾在其主持的訪談節(jié)目《十三邀》中懷疑技術(shù)是否能為時(shí)代帶來(lái)進(jìn)步，也認(rèn)為大眾文化正一代比一代更庸俗。

薇婭，淘寶第一女主播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒，商業(yè)資本、娛樂(lè)文化的前沿代表。

這樣具有鮮明反差甚至矛盾的人，卻于12月18日出現(xiàn)在同一個(gè)直播間，推薦日歷。有媒體稱其為“現(xiàn)代幽默諷刺喜劇”“知識(shí)分子向流量低頭”。

可實(shí)際上，媒介只是一種技術(shù)手段，許知遠(yuǎn)們走向臺(tái)前，未必不是一件好事。

“最令人尷尬的公知”

前段時(shí)間，高曉松現(xiàn)身李佳琦直播間引發(fā)熱議，“矮大緊賣貨”顯然令人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。但當(dāng)同樣的事情發(fā)生在許知遠(yuǎn)身上，就變得耐人尋味起來(lái)。

許知遠(yuǎn)2000年畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系微電子專業(yè)，在大學(xué)就曾為《三聯(lián)生活周刊》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等知名報(bào)刊撰稿，后成為新聞?dòng)浾?，曾任《?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》專欄作家。

雖然履歷光鮮，但許知遠(yuǎn)真正“出圈”，要數(shù)2017年對(duì)話?cǎi)R東事件。在訪談節(jié)目《十三邀》第二季第一期中，許知遠(yuǎn)表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)：大眾文化正走向粗鄙化，而《奇葩說(shuō)》是粗鄙化的代表之一，不會(huì)在歷史長(zhǎng)河中留下痕跡。此外，他也認(rèn)為年輕人被技術(shù)“欺騙”，產(chǎn)生了莫名的優(yōu)越感。

許知遠(yuǎn)對(duì)話?cǎi)R東

在每一期節(jié)目中，許知遠(yuǎn)都表現(xiàn)出對(duì)這類形而上意義的堅(jiān)持，有人炮轟他淺薄而狹隘，是“最令人尷尬的公知”，也有人認(rèn)為他誠(chéng)摯單純，是這個(gè)時(shí)代少有的“理想主義者”。

直播中，許知遠(yuǎn)變成了李誕

許知遠(yuǎn)與淘寶直播的聯(lián)系可以追溯到今年夏天，在十三邀夏日特輯中，吳曉波和許知遠(yuǎn)在杭州拜訪了百草味、片斷女裝和一家直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

“這個(gè)月銷售額將近1500萬(wàn)了。”運(yùn)營(yíng)說(shuō)。

兩人大感震驚：“你一個(gè)人做1500萬(wàn)??！”

“我們倆坐這兒，一天賣兩萬(wàn)。”許知遠(yuǎn)玩笑道。

結(jié)束之后，許知遠(yuǎn)說(shuō)，自己有一種突然的疲倦感?？梢钥闯?，這天他努力擁抱了新時(shí)代，但擁抱新時(shí)代令他疲憊。

12月18日晚，許知遠(yuǎn)出現(xiàn)在薇婭直播間。在此之前，他邀請(qǐng)薇婭做客《十三邀》，試圖弄清楚淘寶主播究竟是怎樣一份職業(yè)。

在直播場(chǎng)合中，許知遠(yuǎn)掌握了分寸，不再是打破沙鍋問(wèn)到底的“刺兒頭”，轉(zhuǎn)而表現(xiàn)得非常“蠢萌”。

許知遠(yuǎn)說(shuō)自己從沒(méi)用過(guò)淘寶，上次看薇婭的直播有購(gòu)買鏈接，還被震暈了。

日歷封面上印著兩行數(shù)字，薇婭問(wèn)這些代碼是干嘛的，看著有點(diǎn)暈。許知遠(yuǎn)發(fā)揮了他幽默特質(zhì)，回答道：“暈眩是人生的本質(zhì)。”

許知遠(yuǎn)在薇婭直播間

在這里，尷尬的憤世嫉俗者許知遠(yuǎn)變成了游戲人間的李誕，和藹可親，金句頻出。此外，由于短短幾分鐘便賣出了6500本單向歷，許老師在直播過(guò)程中還說(shuō)了兩三次“臥槽”。

許知遠(yuǎn)介紹，這次日歷銷售所得收入，將全部用于資助公益基金會(huì)的“水手計(jì)劃”，支持五六位年輕人周游世界，進(jìn)行文藝創(chuàng)作。

在擰巴中成長(zhǎng)：最好的反抗并非拒絕

2005年底，許知遠(yuǎn)和幾個(gè)一起從《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》辭職的同事創(chuàng)辦了單向街圖書(shū)館，希望建立一片精神烏托邦。在這個(gè)過(guò)程中，他又“被迫”學(xué)習(xí)如何作為創(chuàng)業(yè)者與外界溝通，在音頻中向聽(tīng)眾介紹單向歷和手賬。

許知遠(yuǎn)曾在對(duì)話新浪專欄創(chuàng)事記時(shí)談到：“我對(duì)庸俗的成功還是有需求的，名聲也好，個(gè)人財(cái)富也好。”所以他絕不是活在真空中，只是薇婭的影響力放大了他的一舉一動(dòng)。

從更廣泛的層面來(lái)說(shuō)，許知遠(yuǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的代表人物之一，是抗拒日新月異時(shí)代變化群體的縮影。媒介更新，編輯出版行業(yè)弱勢(shì)，知識(shí)分子正逐步失去話語(yǔ)權(quán)，其中不少人對(duì)大眾流行文化持“鄙視”態(tài)度，不愿參與，又加劇了這一情況。當(dāng)越來(lái)越多像許知遠(yuǎn)這樣的人，通過(guò)淘寶直播進(jìn)入大眾視野，會(huì)讓大眾關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)，在娛樂(lè)至死的過(guò)分狂熱中回歸冷靜。

在對(duì)話?cǎi)R東的后半段，馬東說(shuō)：“許知遠(yuǎn)你這積極樂(lè)觀的人不能理解什么叫悲涼，無(wú)從反抗才叫悲涼。”許知遠(yuǎn)相信進(jìn)步論，淺薄樂(lè)觀，這樣一個(gè)人，絕不會(huì)“向流量低頭”，而是試著以理解、融入來(lái)做反抗。