中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者往往會面對兩座難以跨越的大山：世界是你們的，也是我們的，終究是阿里和騰訊的。融資一輪又一輪，最后還有一輪AT輪。選A還是選T，是一個嚴肅而現(xiàn)實的問題。 

但凡事都有例外。

近日阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報告顯示，已通過全資子公司淘寶中國入股嗶哩嗶哩，持股比例約占其總股本8%。而在上市前后，嗶哩嗶哩還先后獲得騰訊方面多次投資。至此，它成為少數(shù)同時得到兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭支持的公司。 

騰訊手中所握，除了社交網(wǎng)絡上難以動搖的優(yōu)勢，還有娛樂內(nèi)容的豐富版權。阿里方面，則有電商方面的最大渠道，以及大文娛的布局。

處在巨頭城池中間的空地，B站曾多面皆敵。而行業(yè)發(fā)展的潮起潮落中，有的對手逐漸式微，跟一些強勁對手之間的關系，則在AT投資之后發(fā)生微妙的變化。聚焦于“Z世代”用戶的娛樂需求，這家前些年還小眾的網(wǎng)絡社區(qū)，如今看，“敵人”已經(jīng)不多了。 

前有騰訊

2015年至今，騰訊三次投資B站。 

2015年7月，騰訊、華人文化等投資B站C輪1.614億美元。2017年5月，兩家再次投資B站D2輪融資1億美元。2018年10月，騰訊與B站聯(lián)合宣布，騰訊將對B站進行3.176億美元現(xiàn)金投資。交易完成后，騰訊對B站持股比例將增至約12%。 

消息公布后，B站股價大漲。二十二天后，兩者再次同時宣布，在ACG內(nèi)容生態(tài)領域達成戰(zhàn)略合作，合作事項涉及動畫、投資、游戲等諸多方面。 

騰訊與B站將在版權方條件許可的情況下互相開放動畫片庫，在動畫項目的采購、參投、自制方面，雙方將建立深度聯(lián)合機制；在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，雙方將同步新的行業(yè)投資機會，積極促成共同投資；在游戲聯(lián)運方面，雙方還會討論更多可能性。 

當時B站董事長兼CEO陳睿表示，做好中國ACG內(nèi)容并推動其具備全球影響力，是B站長久以來的愿望。而騰訊也懷有同樣的愿景。騰訊總裁劉熾平則表示，十分看好并重視B站的Z世代人群。 

對騰訊來說，去年是相當動蕩的一年。在9月底架構大調(diào)整之前，騰訊遭遇了游戲業(yè)務營收的大幅下滑。在2018年，游戲行業(yè)整體遭遇寒冬，當年3月開始，游戲版號審批凍結，到8月，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，當中明確提出要“實施網(wǎng)絡游戲總量控制，控制新增網(wǎng)絡游戲商務運營數(shù)量”。作為游戲巨頭，騰訊亦不能幸免。 

在2018年第二季度，騰訊網(wǎng)絡游戲業(yè)務營收252.02億，同比增長僅6%，暴跌至個位數(shù)水平。環(huán)比則大幅下滑12.36%。 

凜冬早至，持續(xù)的時間超出很多人預期。而嚴寒之中，鞏固企業(yè)自身優(yōu)勢，挖掘未來發(fā)展機遇，就顯得更為重要。對轉型B端擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的騰訊而言，文娛方面仍然大有可為，而ACG的布局，是重要的一端。比如曾經(jīng)火爆一時的“二次元經(jīng)濟”的概念，正是騰訊副總裁程武提出。 

2015年11月19日，騰訊動漫行業(yè)合作大會召開，當時騰訊動漫還宣布，投入3億元設立聚星基金，向作者和工作室全面開放，鼓勵其創(chuàng)作。而在當時，騰訊動漫已在二次元經(jīng)濟上投入三年，進行內(nèi)容布局與平臺生態(tài)建設。 

2016年，騰訊動漫又提出公式化的二次元經(jīng)濟商業(yè)理念：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP ，并廣泛展開合作。2018年，騰訊動漫公布全新品牌理念 “遇見不一樣的世界”，表示將進行更加多元的內(nèi)容布局，并將繼續(xù)加強與游戲類內(nèi)外伙伴的合作，探索如何從源頭開始，完成從動漫到游戲的IP化。 

在游戲動漫領域，騰訊實力毋庸置疑。它與B站的合作，可以更好地鞏固已有優(yōu)勢，而發(fā)力國產(chǎn)原創(chuàng)動畫和漫畫領域的B站，也可借此緩解競爭壓力，減少內(nèi)容上付出的成本。進一步，陳睿還提到，與騰訊的合作可以提升B站的變現(xiàn)效率。 

后有阿里

騰訊宣布3.176億美元增持B站是在2018年10月3日晚，而到10月31日晚，阿里投資B站的消息就傳開。 

當時稱，一名接近交易的重要人士已經(jīng)確定，阿里投資已經(jīng)完成，且另有知情人士稱，阿里如騰訊入股一樣，是增資擴股。 

隨此消息，B站盤前股價立即大漲。只是在開盤后，B站方面回應稱，如果進行增資擴股，會以公告形勢發(fā)出，未經(jīng)官方公告確認的傳聞均不屬實。股價又隨之回落。 

然而目前回看，空穴來風，自有依據(jù)。阿里跟B站，還是走到一起。 兩個多月后，12月20日一早，B站就會與淘寶共同宣布戰(zhàn)略合作，支持UP主成為淘寶達人。

具體而言，雙方將支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，通過個性化推薦、內(nèi)容運營等多種形式，推動內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動，挖掘并提高up主的商業(yè)價值。同時，在B站自有IP的商業(yè)化方面，雙方將打通從前臺業(yè)務場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路。淘寶還將為B站提供多方面的電商服務支持，以確保更加高效、便捷的用戶體驗。 

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮流之中，淘寶成為相關創(chuàng)業(yè)者的一處掘金之地。2018年雙十一，阿里巴巴實現(xiàn)2135億元的交易額。在 11日零點之后開播的兩個小時里，淘寶主播薇婭的直播間銷售金額達到2.67億，其全天直播間銷售金額超過3億。根據(jù)淘寶發(fā)布的2017年達人收入排行榜，該主播以年收入2500萬高居榜首。

在淘寶與B站合作時，淘寶方面提供數(shù)據(jù)顯示，當時這一平臺上包括二次元在內(nèi)的注冊達人已超過160萬，此前一年從淘寶平臺獲得了超過30億元的傭金收入。另外據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。

早在2015年，淘寶便開始搭建面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務體系。在2016年3月29日的淘寶年度賣家大會上，阿里巴巴CEO張勇指出，淘寶希望能夠做到向社區(qū)化、向內(nèi)容化、向本地生活化去推進。搭臺讓賣家來唱戲，淘寶做工具，做基礎的運營規(guī)則，讓所有的商家在這中間服務其消費者。

而現(xiàn)在，當二次元內(nèi)容受到更廣泛關注，二次元愛好者日益龐大之時，相關買家賣家的電商需求自然便成為行業(yè)需要關注的動態(tài)。

自入股傳言初起，到傳言落地坐實，需要的僅僅是時間而已。2月14日晚，阿里巴巴向美國證券交易委員會提交的報告，終究明示了兩者的關系。阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國，入股B站近2400萬股， 持股比例占B站總股本約8%。

淘寶總裁蔣凡表示，相信淘寶B站的合作有助于進一步釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力，也希望雙方的攜手，讓全世界都看到中國年輕人的創(chuàng)意。而B站董事長陳睿稱，借助淘寶這個巨大的平臺，能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創(chuàng)造力與優(yōu)質內(nèi)容。

據(jù)雙方介紹，淘寶與B站的業(yè)務合作正順利推進，B站上一大批擁有百萬粉絲的優(yōu)質原生UP主正加速入駐淘寶，而淘寶二次元平臺也為他們量身定制了全方位的商業(yè)化方案。寒假之后開學季來臨，在淘寶二次元的對接下，B站的UP主正籌劃與一系列文具、文創(chuàng)商品聯(lián)動。

與淘寶的合作，將有助于UP獲益，而在淘寶之外，阿里大文娛旗下的業(yè)務是否也會與B站有進一步合作，也值得留意。

進擊的嗶哩嗶哩

北京時間2018年3月28日晚，B站登錄納斯達克。開盤價9.8美元，較發(fā)行價下跌14.78%。而目前，其股價攀升至18美元，公司市值達50億美元。

上市之后，B站動作頻頻，不斷拓展內(nèi)容布局及業(yè)務范圍。

當年5月， B站與繪夢動畫聯(lián)合成立了哆啦嗶夢（上海）文化傳播有限公司，B站將在日本開設動畫公司的消息得到曝光。6月，B站的 “嗶哩嗶哩漫畫”官方賬號開始引起外界關注。7月，B站與晉江文學城宣布達成動漫、游戲化戰(zhàn)略合作。

9月，B站宣布收購日本公司Fun-Media部分股權，該公司擁有3家動畫工作室。之后，B站宣布與Discovery達了深度合作，其中包括145部紀錄片，200小時的獨家內(nèi)容以及內(nèi)容共制方面的計劃，同時B站上線Discovery專區(qū)。

10月，B站宣布與休斯頓火箭在電競領域達成戰(zhàn)略合作，隨后一日，B站內(nèi)部下發(fā)郵件，正式成立嗶哩嗶哩電競公司。

11月初，36氪報道稱B站收購了二次元音頻社區(qū)貓耳FM。同一時期，B站低調(diào)上線 “嗶哩嗶哩漫畫”App，內(nèi)容涵蓋《航海王》、《銀魂》、《精靈寶可夢》、《JOJO的奇妙冒險》等眾多知名日漫，以及多部人氣國漫。

到12月，B站收購網(wǎng)易漫畫塵埃落定。B站與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，將對旗下網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進行收購，其中包括App、網(wǎng)站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

B站副董事長兼首席運營官李旎當時表示，網(wǎng)易漫畫的加入為新推出的漫畫業(yè)務打下了一個良好的基礎，“此次收購不僅是對嗶哩嗶哩漫畫版權內(nèi)容的豐富，同時也滿足了核心用戶對優(yōu)質ACG內(nèi)容日益增長的需求，進一步鞏固了我們在中國ACG行業(yè)的領先地位。”

去年曾有評論認為B站在“去二次元化”，而陳?；貞?，“B站不僅過去、現(xiàn)在，甚至包括未來，它一定是最適合動漫愛好者聚集的地方，當然它也同時適合其他的愛好者。”熱衷“二次元”，是“Z世代”普遍的特點之一。而B站在豐富站內(nèi)內(nèi)容類型的同時， “二次元”始終是其核心標簽。

可以說，B站是最了解“Z世代”娛樂需求的公司之一。這種了解，大概是騰訊、阿里投資B站過程中重要的衡量因素。QuestMobile去年12月發(fā)布了Z世代洞察報告，以活躍滲透率TGI計算，嗶哩嗶哩為Z世代最偏愛的App。

從具體業(yè)務來看，B站的直播業(yè)務仍在成長階段；漫畫業(yè)務上，快看漫畫是橫亙于前的一座大山；游戲業(yè)務上，《FGO》和《碧藍航線》的火爆必然有其生命周期。但如果以對Z世代人群精神需求的洞察而言，則嗶哩嗶哩持續(xù)進擊，勢頭仍健。