在雷軍與格力董明珠10億元賭約進入倒計時之際，小米已經(jīng)提前完成了今年的“小目標”。

10月25日，小米在故宮博物院發(fā)布今年旗艦機型小米MIX3。小米集團董事長雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場稱，小米手機出貨量剛剛破億部，提前完成今年的手機出貨量目標。這意味著，小米成為繼華為、OPPO之后，第三個進入“億部級俱樂部”的國產(chǎn)手機品牌。

出貨量破億部

去年10月份，雷軍在小米全球核心供應(yīng)商大會上提出，2018年小米手機的出貨量目標為1億部。國際市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年小米手機在全球范圍內(nèi)出貨量為9240萬臺，排名第五，位列三星、蘋果、華為、OPPO之后。

今年上半年，國內(nèi)智能手機市場銷量持續(xù)下滑。然而，小米集團半年報顯示，2018年第二季度小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，為全球前五大手機公司中增長最快的公司。

雷軍表示，小米手機出貨量突破億部，是過去三年來小米狠抓技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和國際化的結(jié)果。

其中，海外市場為小米手機的增長貢獻了主要力量，尤其在印度市場，小米手機已經(jīng)稱王。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research近期發(fā)布的報告顯示，在2018年第三季度中，小米占據(jù)印度手機市場27%的市場份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23%和10%。

此外，歐洲市場也已經(jīng)成為小米新的戰(zhàn)場。根據(jù)第一手機界研究院數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了線上第一的成績。

“手機出貨量破億部說明小米性價比的路線得到了全球市場的認可。”第一手機界研究院院長孫燕飚表示，第四季度有圣誕節(jié)和元旦，按照小米目前出貨量預(yù)估，今年全年小米手機的出貨量應(yīng)該會在1.3億部左右。

在孫燕飚看來，出貨量的增加對于小米來說更是戰(zhàn)略意義的凸顯。早在今年赴港上市之時，小米就提出了“鐵人三項”的商業(yè)模式，即“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。

“在小米所有的未來發(fā)展戰(zhàn)略中有一個最核心的東西，就是手機用戶數(shù)。”孫燕飚表示，小米一直強調(diào)自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而目前小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要收入來源是廣告，這需要用戶基數(shù)。此外，手機出貨量突破億部，對于小米在消費級IoT業(yè)務(wù)方面的布局起到加速作用。

高端市場嶄露頭角

除了憑借高性價比的中低端機型沖量，小米一直沒有放棄高端市場的嘗試。

三年前，小米推出全球首款全面屏手機小米MIX。三年后，當全面屏成為手機市場主流，雷軍稱MIX3為全面屏新的里程碑作品，并定位為商務(wù)旗艦，定價從3299元起。

今年以來，包括華為、OPPO、vivo等在內(nèi)的國產(chǎn)手機已經(jīng)紛紛發(fā)布全面屏旗艦機型。而在發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍毫不避諱與華為的競爭，并稱“有華為這樣的競爭對手，對小米是好事，跟對手的比拼讓小米越來越強。”雷軍引用測評機構(gòu)DXOmark評分結(jié)果稱，小米MIX3拍照水平世界第三，超過華為P20。

“雷軍曾經(jīng)說過，小米的硬件利潤率不會超過5%，無論怎么競爭，小米身上都會扛著性價比的牌子，但實際上，以MIX3的配置來看，成本并不低。”孫燕飚表示，此次發(fā)布的商務(wù)旗艦實際上仍然延續(xù)了小米一貫的高性價比。但是，顯然小米已經(jīng)走出了過去只能賣2000元以下的漩渦，躋身3000元以上的中高端市場。監(jiān)測顯示，在西班牙和意大利市場，MIX機型做出了巨大貢獻。

“這說明小米不再是依靠低端機型紅米在海外打天下，MIX在歐洲市場已經(jīng)開始嶄露頭角。”孫燕飚如是說。

在孫燕飚看來，無論是發(fā)布商務(wù)旗艦機型，還是手機出貨量破億部，在中國主流手機品牌已經(jīng)全面占領(lǐng)全球市場的關(guān)口之際，小米也給資本市場打了一針強心劑。

注意到，小米今年上市以來，股價已經(jīng)接連破發(fā)，一度跌至最低點11.66港元/股，較最高點時22.2港元/股的股價相比跌了近一半。

“今年因為中美貿(mào)易戰(zhàn)、科技股普遍下跌等因素，小米也不可避免受到牽連，投資者信心不足，市場嚴重被低估。手機出貨量破億部和發(fā)布新品也是為中國手機概念股乃至供應(yīng)鏈打氣。”孫燕飚如是說。

10月25日小米新機發(fā)布后，小米集團收盤漲3.43%，報12.68港元/股。